从“红点”得奖专业户到电子烟资深新人，幻响希望换个玩法继续解决用户的痛点。
铅笔道获悉，幻响神州公司于6月5日在深圳市科技园召开新品发布会，正式发布3款电子烟系列产品。这意味着深耕智能硬件和原创数码行业12年的幻响，也加入了电子烟赛道的角逐。
新赛道有了资深玩家
近几年，中国新型烟草制造商营业收入大增。2014-2017年，国内三家主要电子烟上市公司（麦克韦尔、盈趣科技、艾维普思）收入复合增长率平均190%。电子烟公司的毛利率均在30%以上，而且都在逐步上升。
数据显示，2016年，中国电子烟市场规模大约为32亿人民币，占世界电子烟市场份额6%，而中国烟民中电子烟渗透率低于1%。据P&S Market预测，到2023年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元。
电子烟巨大的市场前景，让中国创业者们疯狂引入的同时，电子烟赛道终于迎来像幻响这样从在产品研发和制造上有丰富积累和经验的精英玩家。
幻响成立于2006年10月，全名为北京幻响神州科技股份有限公司，是一家集设计、研发、生产、销售和服务为一体的科技公司，并于2016年3月挂牌新三板。其产品涵盖共振音响、便携音箱、智能穿戴设备等领域。2010年被评为“2010中关村高成长企业TOP100”；2011年、2012年荣膺“中国礼品行业TOP30杰出品牌”；2012年、2013年荣获“创新创业卓越企业奖”；幻响旗下产品曾4次荣获“中国工业设计红星奖”。
数据显示，目前，幻响在京东、天猫、唯品会都有自营旗舰店，覆盖3000多家零售店的3C数码渠道，在全国能地推2000多家礼品公司。
据了解，国内从事电子烟和相关配件的企业，已经达到2000家。虽然进场晚，但幻响相关负责人表示，绝不能为了追求速度却放弃产品品质，这也是幻响现在才发布新产品的原因。
始于颜值，重在品质，终于创新
事实上，现在市面上的电子烟产品同质化严重，其中不乏抄袭事件。此前就有业内人士表示，当企业做大，产品同质化严重，会对品牌造成很大负面影响。
因此，在产品方面，幻响坚持原创。此次幻响发布的换弹雾化电子烟和一次性电子烟的主体造型，都是由幻响红点奖的设计师设计，且拥有外观专利。今年4月，这两款幻响原创的电子烟产品，已经收到德国红点奖组委会的邮件，双双进入红点概念设计奖的最终评选。据悉，这将是今年第一个德国红点奖的电子烟产品。
与此同时，为了挖掘电子烟礼品市场，该产品配合贴合嘴型设计的同时，采用了全金属机身、炫彩可替换面板设计，支持多样化定制。
当然，幻响这三款产品并非只是设计好看而已，在品质上也有它的出众之处。
近期电子烟行业的产品质量问题频出，包括漏油、充电自动加热、糊芯三大问题，还有电池寿命短等。特别是漏油，使用时油流到舌头会影响人的味觉，对用户体验是致命伤害。
针对上述情况，幻响的换弹雾化电子烟采用四重防护的烟弹防漏油设计，基本解决烟弹的漏油问题。且使用简单，无需按键，随时可吸。此外，产品充电可使用60分钟，即最多可以抽300口左右，而一个烟弹相当于2.5包传统香烟的分量。
除了颜值和品质外，更多人也会关心健康安全问题。
对此，幻响相关负责人向铅笔道介绍，在供应链方面，幻响选择与国际一线专业电子烟代工大厂深圳市卓美瑞科技有限公司合作。据了解，卓美瑞成立于2010年，具有9年OEM&ODM电子烟制造经验。而在团队方面，卓美瑞有包括18名研发工程师、2名ID工程师和2名平面设计师在内的2700名员工，达68条生产线。
而在烟油方面，幻响也选择与技术更成熟的电子烟行业巨头A股上市公司波顿集团和电子烟油企业昱朋合作研发。如此，不仅能保证幻响产品的良品率和产能，而且规避很多专利风险。
雾化万物，从满足烟瘾到解决用户痛点
相比前两款产品，幻响发布的第三款产品幻响口香仪则有些“特殊”。这款产品首创了雾化口香仪概念新赛道，对标口香糖。
区别于传统的咀嚼或是口喷方式，将雾化吸入方式覆盖到口香糖的市场人群，让吸烟和不吸烟的用户，都能通过雾化来实现口气清新的目的。此外，这款口香仪有劲爽薄荷、杏仁薄荷、柠檬绿茶三种口味，都不含尼古丁盐。
幻响相关负责人表示，口香仪的研发创新不是“炫技”，而是希望此类产品可以真正解决用户的痛点。
而在专注于研发创新产品的同时，幻响也在整合拓展自我的优势销售资源。“除了产品创新以外，营销和渠道方面的能力则是决定品牌能否长久发展的重要因素，我们在项目研发启动的同时，就已经制定了周密的电子烟销售渠道拓展计划。”
据悉，幻响将于发布会当日同时在京东，天猫，唯品会上市自营旗舰店；而在线下，幻响也迅速进入3000家合作零售店面，并且地推2000家礼品公司。
编辑 | 希言