生于上世纪五十年代末西安的冯仑，今年已是花甲之年。成长在一个变幻莫测的时代，他浸润了八十年代的年轻人“面朝大海，春暖花开”的理想主义，也亲眼目睹了中国改革开放风起云涌的经商浪潮。在如此特有的环境中成长，冯仑的气质怎么看都是一个文人，而且是绝对的文人。但他从商所获得的成就更让人瞩目，因此都称其为"儒商"。创造万通神话，打造地产奇迹，见解独到，语出惊人，甚至不按常理出牌。
商业最重要的是自由与创造
谈及网络自媒体，冯仑认为在大众面前正常说话是对大众的尊重。“比如‘全国人民喜迎油价上涨’，这是正常说话吗？这明显就不是正常说话。我自己的说话风格更侧重于快速地把事情说明白”。
冯仑所做的“风马牛”自媒体，想向大众传递的价值观就是自由、创造。“自由与创造就是我们的价值观，因为商业本身透露出来的最重要的就是自由与创造”。冯仑简单直接地这样表达。没有自由谈何交易、谈何创业？所以中国第一代的民营企业家们首先自由了，才有机会去渴望好好创业，所以自由是创造的前提。“我觉得我们风马牛媒体传达的最重要的就是‘自由创造’这两个词，只不过我们的故事讲的是商业人物，包括商人立场、商业伦理、商业智慧等等。更深层次地说，是在讲一些自由与不自由的困境、创造与被创造的过程”。
在万通，大家习惯以冯董来称呼冯仑，也有人叫他冯哥，但自从有了自媒体以后大家对冯仑的称呼就变成了冯叔。冯叔听起来很亲切，冯仑自己对此也欣然接受。微信公众号上的文字可能比视频要讲究一点，曾经的教师经历使冯仑保持了写文章的习惯，他表示写文章有时候跟生孩子有着某种相似之处：写命题作文的时候多数不能遵守自己的意愿，而写情书多数人会很激动。冯仑写的《奶奶疯了》就是按照自己的意愿来写的。《岁月凶猛》是冯仑所著的商业三部曲丛书之一，这套丛书还有《野蛮生长》、《理想丰满》。
冯仑经常语出惊人，常常会有金句广为传播，他曾说：“除了商人，我最想当的是知名文化人。当文人有三种选择，一种叫反对文人，他们最终可能成为正义的象征与真理的守护者，但这种人容易掉脑袋；第二种叫走狗文人，他们的任务是拍马屁，这种文人生活得可能不错，但内心苦恼；第三种叫流氓文人，写点鸳鸯蝴蝶，文人骚客的东西。”
价值观的不断更新
从1991年算起，万通创立至今已有28年的时间。最初，万通的价值观是简单的四个字：“勿忘在莒”。勿忘在莒出自春秋战国时期，比喻不忘本，不忘初衷，不忘家乡，不忘峥嵘岁月。“当时因为我喜欢台湾，我研究很多台湾，有一个成语叫勿忘在莒。”"毋忘在莒"在祖国宝岛台湾也家喻户晓，具有勿忘家乡，勿忘祖国，统一祖国，两岸一家亲的民族大义。
困难时期过去之后，万通的价值观变成了守正出奇。依然是简单的四个字，却饱含着以天下为己任的担当。“以企业为本位，创造财富、完善自我，既关照到外部世界，也关系到自己。”冯仑对“守正出奇”做出这样的解释。
“守正出奇”这个价值观在万通一直延用至2015年。2015年开始，冯仑逐渐意识到社会在发生很大的变化。面对这样的变化，要想生存下去、要想发展的更好，万通必须要转型，公司要代际更换。在很长的一段时间里，80后曾经作为社会的新生力量登上舞台，他们曾经被称为“垮掉的一代”，然而一次次的事件之后，人们逐渐抛开了对80后的偏见，80后正在成为社会的中坚力量。随着时间慢慢的往前走，人们逐渐地意识到曾经被认为是乳臭未干的95后，也开始在崭露头角。基于此，在“守正出奇”的基础上，万通应该开放社会，面向未来。所以万通的价值观就变成了八个字：“自由、赋能、创造、共享”。冯仑解释道，简单地说叫自由与创造，公司保证每一个人是自由的，给大家提供一个自由的环境；就像一个农村孩子，把他训练成特种兵这叫赋能；让每一个人有所改变，然后去创造，最后创造成果大家共享。
“商人最基础的是契约精神。我们组织在赋能上下工夫。比如说纪律最严的是监狱，但没有听说哪些创造是在监狱里做出来的。所以人在高压和监督下，可能会更有效率，但不可能有创造。我们现在需要创造，所以不能用高压、皮鞭来逼着人创造，但是我们可以提前把合约做好，团队人员内在的约束力很强，所以他自己又是自由的，这样才能完成创造。”
创业是一种生活态度
习惯于改变的冯仑认为，“创业是一种生活态度，一种人生一种活法，既然选择了创业，最重要的是不要对自己的梦想说不，坚持下去。”这是他给创业群体的一个忠告。
“成功的商人都会有这样的共性，就是都非常执着、对自己负责任。别人一说就放弃了，我不扛了，不干了，不坚持了，坚持不了，这才是失败。所以真正的创业失败是心里的放弃。对自己的梦想负责任，最后肯定能做成的，当然做不成也不后悔。”