网易文学闪耀第五届数字阅读大会:发挥领军价值,推动优质内容的生态融合

04-12 10:51 跟贴 1 条

4月12日,2019第五届中国数字阅读大会在杭州西湖文体中心举办。以“e阅读,让生活更美好”为主题的本届大会旨在联合各方共同探讨数字阅读理念创新、方式创新与实践创新,而在本次展会上,作为中国网络文学重点领军企业之一,网易文学凭借在现实题材以及作家孵化方面的斐然成绩,以及为探索可持续的IP孵化模式提供宝贵经验的重要作用,成为本次大会致敬网络文学发展的重要合作方。

在本次大会中,除了向公众及社会展示包括获得2019年度十大数字阅读作品之一的《老妈有喜》等优秀作品外,网易文学进一步分享了在原创内容孵化方面的最新经验,并公开发布了2019年度网易文学的年度IP战略:致力于打破内容生产的边界,打造面向行业上下游的开放型内容孵化策略,全面迈向生态融合。

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致敬青春、献礼70周年,网易跻身网络文学一线集团

第五届数字阅读大会适逢新中国成立70周年。因此,回顾中国网络文学发展,重温数字传播助力全民阅读活动更加广泛普及,充分发挥网络文学重点企业的示范作用,也成为本次大会的重要内容之一。

本次大会中,主办方联合包括网易文学、阅文集团、纵横文学、咪咕阅读、阿里文学、掌阅文学在内的七家网络文学重点企业,共同以“追梦人”为主题,回顾网络文学20余年的成长历程,分享近五年的优秀作品,以及展现以各具特色的重点企业为代表的网络文学从无到有,从国内走向全球的网络文学全生态发展。

在“致敬青春”板块中,大会列数了包括网易文学在内各家重点企业在网络文学发展中所起到的杰出作用与价值。网易文学凭借集团资源优势和精准的战略,在现实题材和作家孵化方面表现突出。2015年,网易云阅读在行业内率先提出100%电子付费阅读收入归作者,2017年,全面升级为原创文学孵化平台,为探索可持续的IP孵化模式提供宝贵经验。

在网易文学看来,不断推出优秀作品则是致敬行业发展的最佳表达。在展现近五年中国网络文学优秀原创作品的“星空璀璨”板块,曾入列国家新闻出版广电总局和中国作家协会颁布的2017年优秀网络文学原创作品推介名单《交换吧!运气》;入选作协“全国网络文学2018年度重点作品扶持名单”的现实题材作品《老妈有喜》、谍战小说《无缝地带》、以及以独特的“双男主”视角的创新历史题材作品《楚河汉界》等均位列其中。此外,在本届数字阅读大会上,《老妈有喜》也再次斩获“年度十佳作品”殊荣。

巩固优势,拥抱生态,网易文学发布2019年IP新战略

在2018年的数字阅读大会中,网易文学曾表示:“现实题材和历史现实题材正迎来最好的时代,紧扣时代印记的精品内容将成为最受欢迎的IP。”而在本届大会上,网易文学将目光从内容扩展到行业生态的上下游,表示将在原有现实题材优势的基础上,打破内容生产的边界,迈向生态融合,孵化面向行业上下游生态的优质原创。

在现场分享中,网易文学总经理甘洋表示:得益于过去对现实题材发展重心的长期坚持,网易文学在行业中已经巩固了以现实题材为核心方向的差异化的内容优势格局。在2019年,在秉承十九大精神,坚持习近平新时代中国特色社会主义思想的创作方向基础上,网易文学将进一步发挥网络文学重点企业的示范作用,做好时代的记录者,并积极地探索IP化学反应,引导创作更多思想性、艺术性和可读性有机统一的优秀原创作品。

据介绍,2019年,网易文学将从内容创新、创作者创新和生态创新三方面来实现IP产业链条的参与和升级。在内容创新方面,网易文学将引导创作者打破固有题材创作的束缚,以更开放的心态,记录当代更多元化的时代。例如,传统的现实题材创作中,内容会更强调主流群体的时代记忆。而在2019年,网易文学将孵化出更多打破题材边界、拥有更广阔可能性的内容题材,包括科幻、冒险、历史悬疑、(新时代)家庭伦理等以往小众或被忽视的类型,在近半年来的IP推广中,网易文学就曾重点推出《卸妆》、《拯救我的生活》、《梦境缉凶》等打破传统题材的优秀作品。

除了鼓励成名已久的“大神”们积极地尝试和挑战外,网易文学也非常重视鼓励优秀青年创作者的持续孵化。在2018年4月,网易文学启动了首个“好故事训练营”,普及涉及创作及IP运营的针对性课程,学员不仅面向网易平台,也包括其他平台推荐的优秀作者。2018年7月,网易文学宣布成立女性成长力工作室,在经过近半年的沉淀后,也带来了诸多好作者和好作品。这些作者创作的作品,除了传统的言情内容外,还对当代女性的工作场景、社会关系、兴趣爱好方面进行着重描写,展现出新时代女性坚强成长的特性。

在IP孵化的生态创新方面,网易文学今年会与影视机构等合作方共同探索内容生态的创新模式,探索更多元的文影联动IP开发模式,和创新的IP跨界营销。例如不久前,网易文学曾携手知名防嗮伞品牌“蕉下”进行了一次IP深耕孵化的新尝试,共同推出三款IP联名“故事伞”,实现了将“好内容”与目标用户做紧密联结,赢得IP孵化的创新以及品牌转化率的双赢。此前咬狗的新作《梦境缉凶》,也曾被网易携手国内知名社交推理游戏平台剧本杀APP改编成社交推理游戏,进一步创新了IP开发和联动的模式。

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