2019 Digital360中国数字营销广告节,以“数字转型,决胜于人”

04-01 15:09
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2019 Digital360中国数字营销广告节将汇聚领先品牌的高级营销员及顶级广告代理的领导;以“数字转型,决胜于人”为主题,举行为期一天的专题讨论与交流。这次顶级会议旨在为来自最具影响力的品牌决策者和领先技术专家提供一个互动平台,共同探讨,制定及评估最有效的营销战略,以应对数字化进程中的挑战。

“数字转型,决胜于人”

随着数字化的推进,营销的命脉重新掌握到客户手中。在中国,消费者的群体不断发展壮大,数字化的普及让他们更倾向于在进入实体店消费前先在网上搜集情报。所以,今天讲品牌数字化,更多意味着将商业中心聚焦在客户上,而不是单纯讲产品或服务。

无论技术如何发展,品牌成功的关键始于对客户的了解:从客户的角度出发去思考评估,您的客户对您的品牌反应如何?您的品牌为您的客户带来了什么转变?您的产品与服务为您的客户解决了哪些挑战?

在会议现场的“品牌营销的内容应该来源于品牌还是消费者”圆桌讨论环节中,网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼以“内容驱动的营销下半场”为题,为大家带来分享。

李淼在讨论中首先谈到的是“环境之变”,中国互联网在过去二十年的发展历程,很像历史上的“大航海时代”。在这个阶段,中国的互联网市场处于用户增长红利期,同时也是中国人口红利期。在此期间,将服务能力匹配用户需求,即可快速获取用户。

中国互联网“网民”大致分为互联网鼻祖、移动互联新移民,新生代网络原住民三代人。这其中的“鸿沟”是不可避免的,不同的网民特征,决定了未来内容传播多元化的核心规律。考虑品牌营销的传播价值更多要注重的是全网生态价值。

内容营销进入下半场,在多元化的时代,我们需要抓住本质,以内容为核心,赋能用户存量,激发营销价值。网易传媒的内容生态战略,基于全网生态,拥有四千万+用户,通过内容影响力和渗透率在全网平台触发用户本身。通过网易工作室这一强大的内容体系,制造更多刷屏案例,剖析内容价值,探索优化相关模式,增强网易的流量捕获能力。同时布局“电商+”,形成内容产业化。

中国的5G时代即将正式来临,身处智能社会的人群,生活将与网络结合的更加紧密,智能产品将成为营销新窗口,“大航海时代”结束,标志着新时代的开启,这个时代复杂性远超从前,互联网企业如何洞察市场形势,整合营销渠道,展开智能新营销时代,是一个全新的挑战。

就产品社区战略来说,需要带给用户优质的内容价值,激发用户行为,反向赋能内容,让用户在中间有所收获,激发观点表达和共鸣,建立长期的连接关系。全产业链战略介通过资源创造,全网分发,伙伴赋能。充分挖掘营销价值,依托网易本身的内容优势,以内容驱动营销新时代,形成内容营销的全产业链。将品牌、品类、体验全面升级,以内容驱动营销新时代。让网易真正作为一个赋能平台,向世界输出自己的态度。

2019中国数字媒体大奖

由Campaign主办的中国数字媒体大奖在于表彰中国最佳数字营销作品, 创意和人才及认可大中华区对全球数字媒体行业越来越大的影响力。

随着中国的数字行业继续引领世界,此奖项竞赛由业界受尊敬的数字专业人士以国际标准评审,立志于庆祝杰出的工作和人才,并通过Campaign品牌的国际影响力,将来自中国大陆,香港和台湾的获奖者推向国际舞台上。

我们所设立的类别反映了大中华区数字营销的发展和成长。根据参赛指南的内容,您可按垂直行业和作品所用的媒体种类报名参赛。为了表彰及培养优才,奖项将突出人物类别,以认可行业数字领域的领袖和冉冉升起的新星。此外,活动将向2018年最佳广告战役和最佳数字媒体代理商颁发白金奖。

由主要广告主的市场经营者,数字营销从业者和代理商战略家和数字领域的其他专家组成的独立评委会将对参赛作品进行评判。

我们期待看到一场竞争激烈的比赛,揭晓具有创意和感召力的作品。

附:获奖名单

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