态度营销专访|英国广告协会首席执行官:中英广告的战略合作关系是顶尖创意和前沿技术的融合

03-15 15:59
中英广告的战略合作,旨在帮助中国品牌走向世界的同时,帮助英国的广告公司向中国的数字化和电商学习。
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3月5日,2019年(第二届)上海国际广告节在国家会展中心(上海)洲际酒店盛大开幕。

本届上海国际广告节,历经一年筹备,以“创意连接世界”为使命,秉承首届广告节高峰论坛、专业展览和颁奖典礼等三大版块设计,努力构建全球一流的广告行业交流平台。通过展览带动商圈,推动各领域的文化和创意的交流,助力打响上海“四大品牌”。

英国广告协会首席执行官Stephen Woodford

在上海国际广告节,网易态度营销现场对英国广告协会首席执行官Stephen Woodford进行了深度专访:

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Stephen Woodford采访

“中英广告的战略合作,旨在帮助中国品牌走向世界的同时,帮助英国的广告公司向中国的数字化和电商学习。”

Q:

去年,英国广告协会和上海国际广告节签署了战略合作协议。那您能简单讲一下未来在中国市场有什么计划吗?

A:

去年,我们和上海国际广告节签订了战略发展合作协议,让中国和英国有更多战略性的生意增长。之所以会签这个协议是因为在中英之间已经有很多的合作了,我们相信更具战略性的合作能帮助双方更快速地发展。而且我们认为中国和英国各自的市场已经非常完整了,中国也有很多新品牌,大品牌想要走向全球化。

英国,尤其是伦敦可以说是广告业的全球中心。所以如果一个品牌想要国际化地发展,那不可避免地要走向英国市场。这个战略合作的一部分,是帮助中国的公司和英国的公司能够有更多合作来促进发展。另一方面呢,是能够帮助中国的品牌走向更广大的市场。我们非常看重中国很多公司,尤其是数字化和电商公司,我们想要向他们学习来帮助到英国的公司和广告代理商。

“国际品牌来到中国市场,一定需要强大的中国合作伙伴来帮助他们明确机遇与市场的复杂性。”

Q:

有很多海外的平台在中国是被禁止使用的,如Facebook,Twitter,谷歌等。那么您觉得海外的品牌该如何和中国的观众更有效的交流呢?

A:

所以,对于我们来说很重要的一点是要意识到中国的市场在平台上有很大的不同,而我们需要和中国的这些大的平台共同协作。这对于在任何地方的市场来说都是成功的关键。所以有很多国际化的品牌来到中国市场,他们也需要有很强大的中国的伙伴来帮助他们明确机遇与市场的复杂性。而我相信世界上没有任何一个地方能像中国一样有如此高度发展的电商系统。所以有很多西方的品牌和公司想要在中国市场进行销售,就要去学习,这对于品牌的成功是非常重要的一点。

中国和英国的合作关系是创意与技术融合的良好合作”

Q:

您觉得英国品牌的成功经验该如何借鉴给中国的品牌?那在中国市场做品牌有什么独特的障碍和优势呢?

A:

我觉得英国带给中国的可能是全世界最好的创意能力。这是关于品牌“讲故事”,在国际化的市场和中国市场讲述关于品牌和人的故事。所以我觉得我们带来的是混杂了英国的创意,中国的技术和创新能力的合作。我觉得这是一个很好的双方能力的转换,也是未来很好的合作关系。

我觉得优势就是让英国的创意融合中国的技术。我觉得惟一的障碍就是在双方的市场中的相互理解。所以我觉得这实际上就是关于我们双方的共同合作关系,如果我们能共同携手,我觉得是不存在克服不了的困难的。

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