态度营销专访 | 马马也创始人:历经广告行业四十余年,对未来仍旧充满信心

03-15 15:34
在未来,有更大的空间让我们去创造更好的广告作品。
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3月5日,2019年(第二届)上海国际广告节在国家会展中心(上海)洲际酒店盛大开幕。

本届上海国际广告节,历经一年筹备,以“创意连接世界”为使命,秉承首届广告节高峰论坛、专业展览和颁奖典礼等三大版块设计,努力构建全球一流的广告行业交流平台。通过展览带动商圈,推动各领域的文化和创意的交流,助力打响上海“四大品牌”。

马马也创始人莫康孙

在上海国际广告节,网易态度营销现场对马马也创始人莫康孙进行了深度专访:

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历经广告行业四十余年,对未来仍旧充满信心

“数量不是最重要,重要的是质量。”

Q:

在今年的上海广告奖,您作为评审团主席的身份也参与了今年的奖项评审。那您觉得今年案例有没有什么共同趋势?

A:

上海国际广告节名副其实是希望打造一个平台,是国际化的。所以在作品的收集里面就应该有两个环节,一个就是国内还有国外的作品。当然目前因为是第二届,还是一个开始的阶段,知名度、还有喜好度、还有踊跃参与度,尤其是对海外来说,还是需要更多的宣传。所以我们目前看到的还是国内的作品会比较多。另外一个就是跟全世界所有大部分的广告创意奖项,或者是广告的一些有活动的奖项,因为跟广告相关的环节蛮多的,所以这个分类这个类别也不少。

这个是必然是需要发展的一个趋势。从开始到现在的两年里面,能够吸引到过千以上的作品已经是很不容易的一件事。但是我觉得数量还不是一个最重要的,还重要的是质量。如果上海国际广告节能够搞到一个让很多对上海举办的国际广告节的一个品牌产生兴趣,同时也是因为这个奖项有时是不容易拿得到,所以它的含金量也比较高。这个是需要时间去打造的一个国际的创意活动的品牌。

“需要经过多轮详细讨论,才可以挑选出好的作品。”

Q:

在您这么多年参与评审工作中,有没有什么变化?

A:

评奖有四个大类别,也就是四个大的评审团,来去把所有参与的作品做了非常详细的从初选到终审,最后产生出来的获奖的作品也好,案例也好,都是经过很多第一回合的评委的眼光挑选。一直到终审,终评的评委们,尤其是案例的方面,也不只是看,因为必须要经过讨论,尤其是在几等奖的环节里面,这个争论、争议、讨论的环节是非常的值得关注。因为我觉得没有经过那么详细的讨论,好的作品怎么样去更能凸显最后获奖的,或许是大奖的作品,我觉得是一个系统。

“创意应该存在于每一个人的心里面,我们都有需求,我们也追求,我们也需要创造。”

Q:

现在越来越多的“创意热店”、媒体公司以及互联网公司都在做4A公司的业务,您如何看待这种趋势?

A:

现在我觉得目前创业能够落在很多不同的专业的公司也好,平台也好,我觉得是一个很好的现象,那是代表了这个创意就已经是普及化了。老一个年代,好像如果你不是做一个所谓创业人的角色的话,就好像其他人不能做创意,我觉得这是个错误的观点。我觉得创意应该是存在在每一个人的心里面,我们都有需求,我们也追求,我们也需要创造。既然有这个需求了,创造必须要能够满足到。现在所谓受众也好,消费者也好,我们是在广告代理的经营者,然后同时间我们也是受众。然后每天我们接触到很多平台,购买的平台或者是交通的平台,或者是我们喜欢各自不同兴趣的平台,事实上都能够提供很多创意的机会,所以我觉得现在已经是没有界限了,也而不是某一种类型的公司,或者某一类型指定的人员才能做创意。我觉得这个真的是名副其实的百花齐放的一个年代。 如果是墨守成规,只是按照以前传统的方式去构思或者创造,我觉得已经是不能追的上潮流。

“在未来,有更大的空间让我们去创造更好的广告作品。”

Q:

您在广告行业坚持了这么久(45年),那今年作为中国广告40年,您对创意行业未来的发展有什么期待吗?依然有很多对广告行业心怀梦想的年轻人,有什么建议可以给他们吗?

A:

所以我觉得广告创意,因为在国内走了40年,感觉好像是40岁的一个人。我也不会忘记我进入广告的时候,也就是在经济改革之前的几年。但是那时候如果你是用一种世界观来去看广告这个行业的话,有可能那时候已经说广告已经有100年了。所以我觉得广告必然是一个跟经济体制市场非常紧扣的一个行业,一个专业。已经走了40年,也看到目前国内经济发展,同时间看到广告行业的发展,然后它的广告行业的发展更多是暴露于这种创意的产出。所以已经走过40年了,而且是很不简单的40年,重点快速的成长还就是过去了十多年,我觉得按照这种节奏速度,还有我们抱着开放的心, 拥抱创意的未来,我觉得实际上未来有更大的空间去让我们去创造更好的广告作品。

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