腾讯可能控股 Reddit,独立的社交产品又少了一个

subtitle 好奇心日报02-09 10:49 跟贴 1 条

TechCrunch 消息,腾讯将领投 Reddit 的 D 轮融资,融资金额在 1.5-3 亿美元,融资完成后 Reddit 估值可达 30 亿美元,腾讯也会成为控股股东。

Reddit 是一家有着 14 年历史的论坛式分享社区,凭借独特的“问我任何问题”(AMA,Ask Me Anything)板块,吸引了不少名人在平台上进行互动,包括前总统奥巴马。与现在大多数社交网站不同的是,Reddit 不用个性化推荐算法呈现内容,而是一直以帖子的发布时间、赞同票和反对票对帖子进行排列,让最受欢迎的内容排在前面。

现在每月使用 Reddit 的活跃用户数量为 3.3 亿,2017 年 8 月第一次推出原生视频播放功能后,截止 2018 年 12 月,每月视频观看次数达 14 亿次。在用户规模上,Reddit 已经和 Twitter 相当, 2018 年第四季度每月使用 Twitter 的活跃用户为 3.21 亿人。但在收入上,Reddit 一直没什么起色。

Reddit 一直靠广告、付费会员和一些周边商品来赚钱。Reddit 极力想要维护以用户和内容为主的社区氛围和广告主天然是矛盾的——用户通常会把广告推广的帖子踩得不见踪影,广告主们也总是担心 Reddit 的社区内容不好控制,会影响品牌形象。另一方面,由于付费会员的权益较少,只有收藏评论和过滤广告等几个功能,Reddit 每月 30 美元会员服务的销量基本是在依赖用户的善意和对 Reddit 的爱。

CNBC 曾在 2018 年 7 月援引知情人士的消息称,Reddit 2018 年的营收目标为 1 亿美元。为了多赚钱,Reddit 在不断扩充广告团队,已经从 2015 年的 8 个人增加至 2018 年的 90 人,并开始尝试限时置顶和侧边栏广告的形式。

Reddit 曾于 2006 年被美国出版机关康泰纳仕收购,但由于整个出版行业都处在下滑阶段,无法自负盈亏的 Reddit 只能靠融资来维持运营。Reddit 最近一轮融资完成于 2017 年 8 月,该轮融资金额为 2 亿美元,红杉资本 、YC 创始人都是参投方。

除盈利问题外,和所有涉及内容服务的互联网公司一样,Reddit 也正面临着监管问题。

2018 年有调查结果显示,俄罗斯水军在 Reddit 上发表了大量涉及干涉总统选举的内容,共涉及 89 篇帖子中的 6800 万用户,Reddit 关闭了其中的 6 篇帖子,并封禁了一些具有政治倾向性的外链。

早在 2015 年,Reddit 就因用户在网站中发布性别歧视、种族主义等内容引起用户反感,最终用删帖和封禁部分用户的方式平息了事件。也是在这时,Reddit 开始重新设置内部内容审查机制,不再仅依靠版主自己对内容进行内容筛查和控制。随着全球各地对互联网监管越来越严, Reddit 所面临的内容审查问题也会越来越棘手。

目前对于本轮融资的消息,腾讯和 Reddit 均不予置评。腾讯在海外的投资涉及游戏、电商、即时通讯、出行、音乐等领域。另据 The Information 消息,今日头条母公司字节跳动曾在 2016 年要收购 Reddit,最终因没跟股东谈拢而告吹。

题图:Inc.

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