张裕不裕,王朝不王,长城不“长”,国产葡萄酒为何走到今天?

subtitle 阿庆说历史02-01 14:37 跟贴 753 条

在我国的酒文化之中,葡萄酒也是具有悠久的历史,“葡萄美酒夜光杯”不知道醉倒了多少。曾经王朝、张裕和长城三家国产葡萄酒也占据国内葡萄酒市场的半壁江山,当时三家轮流在央视打广告也是极大地推动了葡萄酒品牌的宣传,构成了一代消费者对于葡萄酒的初影响。但就像白酒行业,葡萄酒市场从来不是什么风平浪静之地,其竞争和厮杀一直没有停止过。如今的葡萄酒市场,国产品牌所占据的份额并不多,几家酒企一瓜分,各自的业绩也是惨淡无比。葡萄酒市场基本被进口品牌垄断了。我们来回顾一次各家酒企的发展之路。

打开网易新闻 查看更多精彩图片

王朝未竟,霸业未成

在经历了连续6年的亏损之后,王朝酒业已经要坚持不下去了,更换多次的掌门人也不能带领其走出停牌危机,在2019年里王朝很有可能要就此退市了。1980年成立的王朝酒业是当时的中法合资项目,法国的出资方正是大名鼎鼎的人头马,双方投资了120万在天津开设酒厂,当年的产量就达到10万瓶。依靠着人头马带来的品牌知名度,王朝酒的名头在国内很是红火,很快就销售全国,在海外也颇有市场,远销欧美。之后受到外部冲击,加上其内部管理不善,多次出现内部人员大批量盗卖产品,其销量和口碑直线下滑。当初风光上市的王朝还是没能完成自己的葡萄酒美梦。

长城永不倒

长城葡萄酒之所以能使用这个名字作为标签,全仰仗于其当初的成立的时间较早,国内的商标法和相关规定并不健全,其在1963年就以长城为名打响了品牌,之后被中粮酒业取得正式商标,如今背靠中粮酒业的长城葡萄酒在本身销量不佳的情况下,还是生存了下来。它的光辉岁月异常耀眼,是北京奥运会和上海世博会的指定葡萄酒,其销量很长一段时间内都排名国内第一,同王朝一样在遭遇进口葡萄酒品牌的冲击下,市场份额还是降低了下来。

张裕葡萄酒困境挣扎

张裕葡萄酒的巅峰和落寞从股市上就能看的一清二楚,在2008年时因为遭遇金融风暴,其股价下降到每股24元,之后其业绩出色,市场迎合度超高,在消费者之间张裕葡萄酒的口碑也异常不错,投资者对其充满了信心,在2010年其股价涨到85元的巅峰,成为当时股市里的一匹大白马,国产葡萄酒当之无愧的龙头老大。之后在白酒行业下滑,葡萄酒一片大好的时间段,张裕葡萄酒却陷入了解百纳的争夺战之中,其业绩始终未能取得突破,而在整体行情上涨时的稳定,无疑代表着落后。此后葡萄酒行情恢复正常,消费者日趋理性之后,张裕葡萄酒的困境也就可想而知。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看