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在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司——苹果，却在最后三个月里感受到了寒冷的滋味。
12月24日，苹果公司的股价跌破150美元，近60个交易日累计大跌34.5%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超过3900亿美元，相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。
苹果近期股价走势（数据来源：Wind）
大跌之后的苹果，似乎放弃了iPhone“高定价”策略，苹果在其中国官网发出折价换购活动——凭旧手机最高可抵2100元。这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
促销新iPhone，实为变相降价？
苹果中国官网的信息显示，折抵换购，iPhone XR仅RMB 4399起，iPhone XS仅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。
12月23日，记者来到了苹果北京华贸购物中心直营店，店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR，仅RMB 4399起”的广告牌，上面写着：“用符合条件的iPhone以旧换新，现场可直接享受折抵优惠。我们会帮你快速安全地设置新手机，指导你进行数据转移。”
对于折抵价格的标准，广告牌提示，价格取决于所折抵iPhone的机型和状况，需要自行备份所有数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。
一位店员说，所有iPhone产品均可参加上述活动，但推荐iPhone 6以上型号的产品参与，原因是“折抵价格较高”。“在以前的以旧换新活动中，iPhone 6只能折600块钱，现在折抵换购能抵1200块钱。”上述店员说。
另一位店员表示，具体价格是检测机器依据iPhone的序列号定的，只要手机没有进水、变形、碎屏即可。“手机稍微有些划痕、掉漆都不影响参与活动，也不会贬值。”该店员说。
据了解，该活动将于2019年1月31日结束，仅适用于苹果线下零售店（包括直营店和授权经销商），并且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵价格可能不一样，折抵金额只能用于购买新iPhone。
郭先生的iPhone 6（16G）现场测出的价格是1200元。他表示，自己的手机有些掉漆，内存也小，1200元的价格可以接受。“苹果此次活动是想说两款新iPhone价格很低，说白了就是变相降价。”郭先生说。
“史上最贵iPhone”销量持续走低
参与促销活动的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日发布的，并在当月21日在中国地区开售，距今仅三个多月时间。
值得注意的是，促销新iPhone，中国不是第一站。12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
此外，新iPhone未发售就跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录，往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。
苹果此前也发布公告称，将不再披露iPhone、iPad和Mac的销量，而是只披露每类产品的总营收。外界将无法明确知道明年iPhone的销量是会持平还是下跌。
目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度，以旧换新优惠的推出只能有助于强化这种观点。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，在市场激烈竞争的巨大压力下，苹果此举实际是在“清理库存”。
孙燕飚说：“苹果手机近年来一路提价，销量却持续下滑，这说明其营销策略存在问题。此次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价，主要是因为其前期预期过高，形成了巨大库存量，需要通过促销等方式消化库存。未来，苹果的其它新款机型也可能会降价。”
高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”
更糟糕的是，12月10日晚间，高通宣布，福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果的四家中国子公司提出两项初步禁令，要求苹果立即停止侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为，涉及产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
20日，北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，目前高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼，与此同时，高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着，iPhone在中国仍有被禁售的可能。
同日，据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，德国慕尼黑地方法院当天授予高通针对苹果的禁令，禁止后者在德国销售部分使用英特尔芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机。
转型服务公司或能脱离熊市？
证券公司Wedbush Securities分析师丹尼尔艾夫斯日前表示，苹果公司股票已经因iPhone销售放缓和公司缺乏透明度而惨遭血洗。他补充说，投资者现在想知道苹果依赖iPhone增长的故事是否已经结束。
风投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）认为，直到2019年底，当投资者开始接受苹果公司作为服务公司而不是硬件公司时，苹果股价或上扬。蒙斯特表示，苹果可能不会在新的一年里恢复其1万亿美元的估值里程碑，但在2020年及以后或将重新回到万亿市值。
为了弥补iPhone销售的疲软，Apple正在专注于服务和可穿戴设备业务。据外媒消息，苹果准备在2019年推出的流媒体视频服务，名为 “Apple Worldwide Video（苹果全球视频）”，预计在明年3月到夏天的某个时间点推出，并与奈飞和亚马逊展开竞争。
因此，市场分析认为，明年对于苹果来说将是重要的一年：除将推出流媒体视频服务外，苹果将正式允许iOS开发者把他们的应用移植到Mac。
来源：人民日报、“中国证券报”微信公号、中国经济网（ID：ourcecn），综合每日经济新闻、中国新闻网、中新经纬
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