恒天然数字总经理董浩宇:以科技为驱动,如何将品牌营销转化为未来数字商业价值

2018-12-10 16:33
未来的移动营销以科技为驱动,针对消费者的营销将会是品牌主和广告主使用的最大趋势。了解消费者的真实需求是企业从数字营销时代推向数字商业的时代的进阶。
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采访手记:

恒天然数字总经理董浩宇在采访中表示,未来的移动营销以科技为驱动,针对消费者的营销将会是品牌主和广告主使用的最大趋势。了解消费者的真实需求是企业从数字营销时代推向数字商业的时代的进阶。

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董浩宇 恒天然数字总经理

采访实录:

1.对2018 TMA移动营销盛典有什么感受和期待?

这一次的TMA移动营销峰会,大家都讲了一个全新的概念,在上半场我看到几乎所有嘉宾的PPT都讲到了AI,讲到了智慧的营销。我觉得未来的话以科技为驱动,针对消费者的营销将会是品牌主和广告主使用的最大的一个趋势

2.恒天然集团是如何应对科技营销的?

技术会赋予品牌主能力去更好的服务消费者,并将品牌营销转化为未来的数字商业价值。

3.恒天然集团旗下的安佳品牌,是如何取得营销成功的?

2013年进入的时机非常好,当时正是中国电商蓬勃崛起的时代,随着中国数字经济发展的这一波浪潮,给品牌带来了很多商业红利

4.作为2018TMA移动营销盛典的评委,您对今年的参赛案例有什么样的感受?

我觉得2018TMA移动营销盛典有两个关键词,第一个叫智能,我们看到了科技应用在移动营销领域不断的应用革新。第二个关键词叫做效果,我们看到了品牌主不再一味追求大规模的曝光,反而去分析曝光的背后能给商业和品牌主带来怎样的价值,有哪些营销的效果,带来了什么样的电商转化,这一点是我在今天TMA的评选中看到的两个比较好的串词和方向。

5.安佳品牌在未来的移动营销中会有哪些举措?

两个方面来讲,第一个方面,我们会加强整个在大数据方面DMP的建设,去更好的了解消费者,然后去通过DSP,或者addServer,甚至区块链广告这样的技术去触达它,最后联动我效果转化的部分,并通过这样的转化不断的去改变营销策略,包括营销产品。第二方面,我们要为消费者创造他们喜欢的产品,将产品定制化,个性化,然后将产品传递到需要它的消费者。这也是从数字营销时代推向数字商业的时代的进阶。

6.您认为品牌应该怎样和消费者建立联系?

我觉得和消费者建立联系,从营销的角度来讲,我们的品牌安佳拥有一个自媒体矩阵,除了大家常说的“两微一抖”,我们还有其它的媒体端,包括在CIM的端,也拥有自己小程序的矩阵,与消费者不断建立日常性的连接,除了从数据的获取,媒体端或第三方数据给我们消费者的画像之外,我们还和消费者进行一对一的沟通,通过社交媒体和我们CIM的体系,能够跟大家产生一对一或一对多的互动,去了解真实第一方的需求。

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