17版梦之蓝手工班2999元回购,泸州老窖、郎酒瓶贮酒火热…名酒价值,谁来再定义?

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近期,关于洋河梦之蓝手工班、泸州老窖瓶贮年份酒以及郎酒陈年老酒的最新消息,引发行业火热关注:

1、自2018年11月份起,洋河面向全国定向回购2017版的52度梦之蓝·手工班,回购价格暂定为2999元/瓶,计划回购数量为1000瓶。

2、继杭州、南京后,泸州老窖瓶贮年份酒全国巡回鉴评会将于11月28—29日在上海举行;

3、11月16日,郎酒还将在上海举行陈年老酒专场的2018秋季拍卖会郎酒暨郎酒陈年老酒品鉴会。

如今,随着消费需求的变化,名酒回购、拍卖以及老酒收藏不仅在热度上持续升温,而且品牌价值更获得实力提升。

那么,在火热的回购、拍卖以及收藏背后,分别折射出洋河、泸州老窖以及郎酒怎样的品牌表现?这是否意味着,名酒的价值正获得进一步释放,甚至被重新定义?

01

2999!洋河回购梦之蓝手工班

关于洋河梦之蓝手工班启动回购,成为行业瞩目的焦点。核心内容为:

洋河从2018年11月开始,面向社会超值定向回购2017版的52°梦之蓝·手工班,回购价格暂定为2999元/瓶,计划回购数量为1000瓶。截止日前为2019年3月10日前。


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据了解,针对此次定向回购,洋河专门发布了全球唯一的回购编码,产品瓶码需要与回购编码对应。要求回购产品需未开封,外包装完整。当产品编码与回购清单编码核对一致,即可联系“95019”进行登记。

正如洋河股份董事长王耀所说,洋河不惜代价地做与众不同的好产品。从2017年封藏大典梦之蓝·手工班的首秀,到当年5月—7月对产品经销权的拍卖,52°梦之蓝·手工班吸引了众多经销商的踊跃报名、火热竞拍,可谓是“轰动江苏十三市”。

值得注意的是,当时在经销权拍卖期间,洋河方面就强调,梦之蓝·手工班将实施回购。对于众多消费者和投资者来说,梦之蓝·手工班不仅品质口感优势明显,高端稀缺的价值属性更具吸引力。

对此,有经销梦之蓝手工班的商家表示,每次货一到,就被抢购一空。很多时候,客户订单都比货先到,自己时常面临断货情况。如今回购政策的出台,将进一步激发人们的购酒热情,自己又要开始抢配额了。

02

梦之蓝高端发力!洋河的“不着急”内有玄机

事实上,在梦之蓝·手工班受热捧的背后,是强大的品质优势、纯手工酿造工艺以及高度稀缺的产品属性。

作为洋河“慢工绵柔 非凡之酿”的匠心之作,梦之蓝·手工班独特的“三老、两多、数量少”优势,不仅有老窖池、老陈酒、老工匠,而且健康成分黄酮类和核苷类物质含量多,数量更是相当稀缺。

52°梦之蓝·手工班,产自梦之蓝中央酒区核心区域的百年明清老窖,窖龄短的100年以上,长的600年左右,只占全部窖池的2.8%,梦之蓝·手工班全部选用20年以上陈年老酒。这些核心要素都共同决定了梦之蓝·手工班的高度稀缺。

梦之蓝今年第三季度的整体增幅较上半年再提升,有力地证明了梦之蓝在高端酒上正迎来“爆发式”增长的新阶段。

其中,梦之蓝M6的增长速度高于M3,梦之蓝M9的速度高于M6。在1月—9月,梦之蓝M9的销售几乎是去年同期的五倍。

对于梦之蓝高增长的背后原因,洋河股份副总裁朱伟表示,除了品质基础、文化根基和品牌形象之外,还有良好的价格管理。

据了解,过去一年多时间,梦之蓝系列在江苏成熟市场上,梦之蓝M3成功提升了60元/瓶,梦之蓝M6涨价100元/瓶。未来,洋河要实现梦之蓝M3占位500元以上,梦之蓝M6占位800元以上,梦之蓝M9占位1500块钱以上目标。

洋河方面最新透露,2019年将坚持“稳健、不着急”目标。同时,洋河将抓住消费升级机遇,助推梦之蓝系列。省外市场助推梦之蓝M6,省内主推梦之蓝M9和梦之蓝手工班,梦之蓝系列的增长空间仍然巨大。

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回购、拍卖!名酒价值如何新定义?

如今,酒业收藏热持续高涨,名酒价值不断放大。如果说回购、拍卖、收藏等作为有效手段,使得名酒的升值空间和收藏属性持续提升;那么,更为关键的名酒高端稀缺价值,核心在于品质和时间。

“寻找岁月酿的酒”!泸州老窖瓶贮年份酒的全国全国巡回鉴评会,当前正如火如荼地进行。国窖1573、泸州老窖特曲以及头曲的回购价格不仅屡创新高,而且官方给出的回购指导价格同样吸引力十足。

郎酒集团董事长汪俊林所说,“酒是陈的香,一年一个味”。因此,对于郎酒和青花郎来说,立足于“中国两大酱香白酒之一”的战略定位,在强化高端酒地位和年份老酒的价值上,展现出极强的品牌成长性和溢价空间。

随着消费升级趋势加速,高端优质白酒总是最稀缺的核心资源,无法复制、无法代替的时间成本和品质优势成为关键要素。无论是类金融属性突出的茅台酒,还是品牌价值持续提升的普五、梦之蓝、国窖1573、青花郎、青花汾等名酒,都用行动实力定义名酒价值。

来自市场的旺盛需求、消费者的高度认可和渠道商家的积极参与,以及通过回购、拍卖还有收藏等多种多样的方式,名酒在持续强化中国高端白酒价值选择的同时,更引领了整个行业的品牌运动。

监制:冯亚伟

编辑:郭乐乐

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