第19届金手指奖魔都点睛 全场大奖在鼓掌声中诞生

11-13 22:31
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2018年世界华文创意大会 第19届金手指奖总决审于11月10日在上海举行

作为数位创意领域奖项的开创者,金手指奖19年来专注于网络沟通方式的探索,锁定数位营销新动向。评审会希望透过年度优秀作品的选拔,呈现数字创意的精彩、特殊与整合,以此致敬优秀的创意和创作团队。来自两岸四地的15位创意大咖们将从1300多件参赛作品中评选出年度最大奖、年度最佳广告主、年度最佳代理商等重磅奖项。

大会执行长、旺旺中时文化传媒(北京)有限公司总经理 林淑黛女士

大会执行长同时也是金手指奖项的发起人林淑黛女士希望大家一起携手努力,共同营造数字营销领域的大趋势,使数字载体与频道都已蓬勃发展、百家争鸣。

“好创意”源于“好标准”

数位创意风起云涌,而金手指则一直致力于在复杂的市场环境中定义数位广告的“高标准”。此次金手指奖共分为行销类、创意类、应用类3大参赛类型,共22个大项,涵盖了数为广告和消费者的方方面面。大会过程中,评委各抒己见,探讨心中对于优秀数位广告的那一把尺!

大咖们心中一把尺

看的时候会让我点头,看过之后不忘,讨论的时候有推动它的冲动。——吴孝明 熊猫传媒集团 首席执行官 联合创始人

好作品必须是当之无愧的,对消费者来讲能够打动她们的。——张志弘 台湾数位媒体应用暨营销协会、大亚创业投资股份有限公司荣誉理事长、执行合伙人

让我看到会觉得“wow,我怎么会想不到。”的就是好作品。——张志浩 麦肯传播集团 执行长

好作品就是第一眼看去心中那种毋庸置疑的感觉,好字自然会从心中跳出来。——李实衍 联乐数位营销 执行创意总监

好的作品都是为了改变消费者的心智,感谢网络技术的发达帮我们看到好作品的参考依据。——郑子拓 小米公司 广告销售部全球营销中心总经理

好的作品能够触发消费者深层次的思考,能够转变消费者的心理和行为。——黄丽萍 Omnicom Media Group 执行长

我认为好的作品可以打开心门,激发人们的欲望,激发消费者的痛点、爽点、爽点。往往具有四两拨千斤的作用。 ——张欣欣北京微梦创科网络技术有限公司 微博客户市场和服务中心总经理

有驱动力,能够驱动思考、讨论,最后驱动行动。——黄敏尉 安索帕中国集团 首席执行官

好作品应来自对生活的观察,共性是打动人心,作为商业作品,品效结合。——吴荻 美团点评战略KA 市场总经理

好作品是看到时非常touch,idea好,无论是技术上还是内容上,从品牌上直至TA。——张嘉文 统一数网股份有限公司总经理

引发共鸣、引起讨论的就是好作品——李海峰 北京网易传媒有限公司 行业市场部总监

创意的发展对于用户的选择时间是很短的,所以好的作品要让消费者快速感动。——黄圣凯 中时电子报 数为媒体事业产品营销 广告业务部副总经理

好作品应该是动人的,更是有效的,为消费者服务,不依靠技术。——孙鑫 华阳联众深圳公司 ECD

好作品会开启对话,它会启发我们想到很多,走到我们心里。——周丽君 台湾电通首席创意长

好作品前所未见,打动人,消费者能够愿意讨论与分享。——詹朝栋 电通X-line新极现广告 创意长兼执行长

“真大奖”值得“被讨论”

在金手指奖评委主席吴孝明的带领下,经过12个小时的马拉松式评审,此次金手指奖共选出各类项金手指奖, 评审讨论过程激烈异常, 评审针对属意的作品表达支持意见, 经过讨论后投票终于达成共识,可以说是含金量最高的一届。

主席吴孝明表示,今年金手指奖的案例超过往年,在评审过程中我们也发现作品质量提升了非常非常多,因此这对我们而言难度也非常大,在互联网如此繁荣的当下,我们发现很多的案例不仅是大而全更是小而美,尤其是短视频领域更为突出。优秀的案例往往善于利用很短的时间清楚地表达出品牌的主张,从而在社交媒体上快速引爆!

提及全场大奖的评选,吴孝明表示,以往全场大奖的产生往往伴随著激烈的讨论甚至争执,而今年的评选评委们则很快达成了共识,有种英雄所见略同的意味。我们相信,这个在跨媒体平台得以飞速传播的案例不仅作为今年金手指奖全场大奖当之无愧,更可以担得上过去一甚至是未来一年数字营销创意的标竿。

作为数字创意奖项的开拓者,金手指广告奖长期观察数字营销领域的演进,从早期单纯的网络广告,到近年来的移动平台、数位互动、O2O、整合营销…等,从技术出发的数字营销型态一直在演化,技术的更新与创新更是日新月异,但是与消费者对话以及彰显品牌的两大本质一直没有改变,金手指广告奖希望能够藉由奖项与论坛的举办,结合相关产业的力量,共同在数字营销领域的时代巨轮中,扮演一种驱动的力量,共同为数字营销领域的发展尽一份心力。

----视觉中国/摄

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