中国品牌价值管理论坛在京举办,网易新闻深度解读“跨界营销”

10-26 22:03
与一线品牌操盘者进行深度对话,探讨品牌创造与管理过程中的新趋势、新思想,以及新方法。

2018年10月25日,由《21世纪经济报道》主办,MetaThink根元咨询集团联合主办的“2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌「金象奖」颁奖典礼”于北京万达文华酒店隆重召开。

本届中国品牌价值管理论坛基于新时代背景,以“创变符号,塑型未来”为主题,紧密围绕“移动互联时代的品牌价值管理”、“品牌价值整合:数字化的跨界营销”等话题进行深度交流及探讨。网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨受邀出席本次论坛,并参与圆桌对话环节。

打开网易新闻 查看更多精彩图片

在数字化高速发展的今天,面对新的品牌环境与营销环境,越来越多的品牌与广告主都开始发力跨界领域。品牌跨界正成为营销传播的主要手段之一。本次论坛的圆桌对话正是以此为主题展开。针对主持人的提问,顾晓琨从以下三个方面发表了自己的看法:

1、跨界营销趋向常态化,如何打动用户、实现品牌价值才是本质

当今时代,对绝大多数品牌或者广告主来说,数字化的跨界营销已成为常态化的工作。所以如何被用户记住,好的跨界营销应该怎么做,以及能够给品牌带来什么样的价值等问题,应当成为品牌或广告主的核心关注点。

2、跨界营销突出品牌特性,拓展圈层,实现营销目的

品牌和品牌进行跨界营销的作用,就是将没有关联的圈层以跨界的形式实现打通和共享。跨界跨越的是品牌、行业或者线上线下,但是最终目的其实是两个品牌之间的用户拓展。

同时,在一些竞争特别充分或者特别激烈的行业中,跨界营销能够帮助品牌在同质化中找到或者突出自己的差异化。从而通过跨界去放大品牌特色,让不同的消费者更加明确地感知到品牌的个性是什么。

除此之外,在数字化跨界营销中,数字和跨界都只是手段,营销才是最终的目的。用户体验是品牌产生价值的核心。因此,跨界作为营销的结果,最终是要服务于结果,同时结果也是衡量营销价值的首要标准。

3、数字跨界营销需要清晰的定位与持续的规划

数字化的时代,跨界营销的风险与机遇并存。如何最大程度地减少跨界带来的问题,实现跨界价值的最大化,关键在于两个点:

一方面,数字跨界营销需要快慢相结合,“快”在于敏锐的市场洞察,在于对热点与机会的十足把握,“慢”在于长期的持续的规划,持之以恒地通过定位和需求去贯彻这一营销理念。

另一方面,跨界营销的本质在于寻找跟自己匹配的资源,最终触达品牌平时很难触达一类的人群。在评论跨界营销的时候,更应该关注跨界营销本身的目的和结果是否能够达成。

顾晓琨的这番见解正是来自于网易传媒长年以来的实战经验与总结。网易的综合性布局与数字化属性决定了它自身优质的跨界基础,平台对用户痛点的深刻理解与传播形式、内容的持续性创新进一步助力了跨界营销的广泛传播。网易传媒与其他品牌的一系列跨界合作也因此产生了大量刷屏级的爆款,产出了累累硕果,积累了行业美誉度,为品牌带来了带来更多流量及价值。

在互联网消费升级新浪潮中,网易新闻一直坚持做有温度、有态度的媒体,以优质内容最大程度发挥媒体价值,不断满足用户更加多元化的内容消费需求,以及合作伙伴更多元的营销目标,打造出了属于网易传媒的品牌与营销名片。在未来的品牌建设与营销内容中,网易传媒也将持续不断地输出优质内容,继续以敏锐的市场洞察打动用户,为品牌营销赋能。

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看