只有文艺青年才能拯救厦门

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二十年前的人提到厦门,根本不会联想到“文艺”,甚至不会联想到这里日后会成为一个旅游城市。厦门到底发生了什么?是厦门选择了文艺青年,还是文艺青年选择了厦门?
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不知道从什么时候开始,厦门成为了中国年轻人、尤其是大学生们的热门旅行目的地。只要你有兴趣问问身边的人,绝对能找到一两个去过厦门的朋友。如果你再问他们分别去了哪里,他们的答案可能都会是:鼓浪屿、厦门大学、白城沙滩、曾厝垵……诸如阳光、沙滩、海岛、异国建筑、民宿、涂鸦与明信片等等元素,构成了人们对厦门的全部印象。

更有趣的是,尽管厦门是经济特区,但提到厦门人们第一反应只会是“文艺”——你在互联网上检索关于厦门的旅游攻略,十有八九都带有“文艺”、“小清新”字样。厦门只会是畅销书作者大冰笔下的“远方”,或者是《同桌的你》、《一起来看流星雨》等各路青春爱情影视剧的拍摄地,不可能有其他的形象。

为什么同为经济特区的珠海或汕头就享受不到这种待遇?为什么厦门会成了“文艺青年的圣地”?

厦门过去并不文艺

与人们的认知相反,厦门成为文艺青年的旅行圣地,时间并没有很久。学界通常认为,八十年代才是中国的旅游业发展的起点,此前虽然有文人墨客浏览名山大川,但终究只是少数。

当80年代走来,经济发展成为第一要务,因公出差的人数增多,借出差机会顺便旅游也就成了常事。也是由于经济发展的需要,部分城市才想到要重新捡起旅游业。

在六七十年代,风景园林和文物古迹都被说成是“ 封、资、修” , 所以很多人文景观都遭到了极大的破坏。在苏州,由于到处发展工业,城市污染非常严重,在五十年代还有一百多处景点,到了1978年就能够开放的就只有七、八处,而这是八十年代初中国城市普遍存在的问题。

即便是发展旅游业,满目疮痍的城市也难以成为“旅行”的终点,城市们能给旅客们提供的就只有跟政治无缘的名山大川。比如中国发行的第一套明信片,就是1984年的《桂林山水》。

2015年7月24日,广西桂林市,阳朔兴坪黄布倒影,20元人民币背景图在此取景/视觉中国

随着城市的不断建设,人文景观才逐渐复活,新的旅游城市开始崭露头角。在1982-2001年这20年的跨度里,城市旅游人口增长最快的三座城市是大连、昆明和厦门,而此前,他们的热度连前十名都排不上。

改革开放以来中国城市旅游目的地地位变化及因素分析/保继刚,甘萌雨

有了中国旅游业,才有了厦门旅游业。80年代后期放开的人口流动限制和90年代涌起的经济浪潮,让老百姓终于第一次有机会走出家门。海滨城市厦门成为千禧年之后游客们的新选择,但即便在那时,厦门作为文艺城市的气息还没有体现出来。

当2002年厦门市对游客进行采访时,很多游客印象中的厦门还只是“跟大连、青岛、三亚、珠海差不多”的海滨城市,甚至大多数人都不知道厦门“是一个岛屿”。有36%的游客知道“鼓浪屿挺有名”,但还有52%的游客认为整个厦门城市的文化氛围不够浓厚。那时候整个厦门最为人熟知的,是爆发于1999年的“远华走私案”。

2001年10月3日,旅游者对《厦门远华大案》一书很感兴趣/视觉中国

没有明确的城市形象是阻碍厦门市旅游发展的首要问题,于是从2002年5月份起,厦门市旅游局连忙在全国刊登启事,征集厦门旅游形象口号、标志和吉祥物。最终组委会在2481件作品中选出了 “海上花园,温馨厦门”的旅游口号。

在那几年,刚刚加入世贸的中国急需推进城市化进程,每个城市都在寻找最适合自己的旅游口号。CCTV牵头的各种城市评选活动也雨后春笋般冒出来,旅游局、城市发展委员会等都在推动这些奖项的评选,山东省花费上亿打造一句“好客山东欢迎您”,大连用十年时间推广“浪漫之都,时尚大连”。

而厦门就将海滨、鼓浪屿、环岛路等作为 “温馨”的载体,而南普陀寺、万石岩等游览区则声名渐弱,尽管在80年代初,这些才是厦门的首要景点。

1982年出版的《厦门旅游快览》目录

厦门有多拼呢?从2003年开始,厦门就在各中央、地方媒体上开辟专栏,广泛推荐厦门旅游。当年在《中国旅游报》发表有关厦门旅游的新闻报道176篇,居全国之首。厦门还找来黑鸭子合唱团,写了一首国际旅游节主题歌曲《冬天来厦门》。在2006年,厦门市先后被评为“中国最具风情城市”、 “青年最喜爱的旅游目的地”等。

但人们心中的城市形象,不是全靠宣传口号来形成的。好客山东因为青岛“天价虾”事件差点身败名裂,今天的大连也保不住自己“浪漫之都”的形象(被厦门抢走了),至于厦门……它也和“温馨”不太沾边。厦门能成为热门旅游目的地,乃至成为“文青圣地”,显然还有比宣传更重要的原因。

厦门不得不选择旅游

无论是“浪漫”还是“文艺”,这样的标签总是为旅游而生的。当散客时代到来,情侣和青年们才是旅游的主力军。因此发展旅游,发展“浪漫”、“文艺”的旅游,是厦门的优势,也是选择的必然。

1842年,清朝与英国签订《南京条约》,厦门由此成为了最早一批的通商口岸,鼓浪屿也摇身一变成了公共租界。外国人在鼓浪屿建造的外国领事馆,就是后来你去厦门看到的“万国建筑博览馆”。

2013年1月6日,厦门鼓浪屿上的建筑。鼓浪屿对岸就是厦门本岛/视觉中国

对中国的历史记忆来说,被迫开放的口岸是曾经屈辱的证明,但这些外国印记却成了旅游业不可多得的宝藏。在最早开放的上海、 宁波、 厦门、 福州和广州,外国元素都为城市注入不一样的气质。不同的是,上海和广州选择了对外贸易,厦门更多地选择了旅游。

厦门虽然在80年代初就被列为经济特区,也像深圳那样涌入了大批想要淘金的人群,但它的特殊却在于,作为一座岛屿,岛内岛外完全不同的格局使得厦门注定要走两条路:旅游业和工业。

2016年10月27日,厦门老城区的大同路,十分适合拍“文艺”的照片/视觉中国

80年代厦门的城市发展以岛外新区开发为主,岛内旧城区变化不大,城市景观便有了明显的二元格局:一方面新城区建筑现代化,规划有序;另一方面旧城区房屋陈旧,各类用地混杂,用地紧张,同时充满浓厚的历史文化气息。

改革初期厦门的发展集中在了新区上,旧城区难以发展工业,当新区人口激增时,鼓浪屿和思明区等旧城区还出现了人口的绝对减少。但旧城区人口的流出,也为发展旅游业提供了基础。也就是说,你今天去厦门玩,其实主要是去厦门的旧城区玩。

厦门市开放后的土地利用与地价/邓锋,李彪,张自强

早在政府全面介入之前,鼓浪屿的人口就已经在衰减,政府要做的不过就是顺势而为。1995年鼓浪屿被作为厦门市旅游行业发展的主要承载体,成为厦门市旅游业发展的“黄金名片”。

厦门不仅控制鼓浪屿的人口,还将制造业从鼓浪屿搬了出来,2000年到2007年间,厦门市政府在鼓浪屿直接投入的资金累计超过了8亿元,其中7亿用于搬迁原有的3个工厂,还有1亿用于各种设施的建设和维护。

2012年10月01日,厦门,鼓浪屿景区一处商业街人山人海/视觉中国

旅游业和工业分头发展是旧城区和新城区的写照。在2002年,鼓浪屿区(后来并入思明区)生产总值1.69亿元,社会服务业收入1.18亿元,比上年增长22.0%,工业产值则与上年持平。思明区生产总值16.18亿元,第三产业增加值9.32亿元,增长24.4%。所以在旧城区,第三产业是经济增长的主要动力。

而在岛外,集美区2002年全区实现工业总产值就达53.02亿元,比上年增长24.5%。工业对GDP的贡献率达67.2%,直接拉动全区经济增长13.4个百分点。

来到厦门只玩三五天的外省游客显然不会知道,这座城市的房价直追北上广深,就排在全国第5。但厦门是15个副省级城市里服务业体量最小的,厦门服务业的增加值在15个副省级城市中也只有中等水平,服务业龙头企业主要集聚在房地产和贸易物流行业,第三产业中关键性现代服务业部门(金融、科技)基本不见踪影。

而2017年厦门市的经济简报也透露出这个城市在工业和房地产行业上的困窘。在2017年1-5月,厦门市规模以上工业企业有超过1/3的企业减产,远超全省平均值 25.9% ,减产量占规上工业企业增产量的1/4以上。近些年厦门市在工业产值和涨幅上也不及泉州、福州,甚至漳州也追到了厦门的水平。

2016年12月20日,厦门,蓝天下夹杂着浓灰。普天之下没有谁能幸免于雾霾/视觉中国

厦门是福建省乃至全中国有钱人的宜居天堂,却是普通年轻人奋斗的坟墓。普通应届生工资月均三四千,在这里活得最滋润的是公务员,许多人都可以年薪十万。厦门甚至不如人们想象的那样宜居,最近几年每逢冬季,厦门空气质量指数(AQI)超过150也变得常见起来。

厦门也留不住年轻人,当其他的副省级城市都有多所一流大学时,厦门只有厦门大学一所985、211学校。吸引不到优秀人才为厦门的创新力不足埋下注脚,就算是被吸引到厦门大学的本科生毕业后也只有不到30%会留在厦门,而且随着学历的增长,留下的人会更少。

2016年8月3日,厦门大学芙蓉隧道。许多厦大学生留下涂鸦作品后,就永远地离开了厦门/视觉中国

这些才是厦门选择旅游业的基本盘。

文青拯救了厦门

当一个地区以旅游业作为主要产业时,它们都会在宣传策略上选择“文艺”或者“文青圣地”这样的标签。

比如在2016年,有5个城市的旅游总收入占GDP总量的比例都超过60%,分别是丽江、黄山、三亚、晋中和上饶,这些城市基本上都与文艺挂钩。丽江的古城和酒吧、黄山脚下的宏村古村、三亚的海角天涯、晋中的平遥古城和上饶的婺源花海,每一个都曾在各类推荐中被列为文艺青年不可不去的地方。

厦门也同样如此。在50座旅游城市中,厦门的旅游业的比重排在第11位。作为一个以旅游作为重要经济支柱的城市,吸引到旅游的目标人群是厦门城市定位的关键。而文青恰好是旅游的主要人群。

2012年11月10日,鼓浪屿一家咖啡店,游客在与玩偶合影/视觉中国

网易Lofter曾经用滚雪球抽样法,逐级寻找“你认识的人中最文艺的人”进行研究,这项对“文艺青年”的研究报告得出的结果是:在文艺青年的诸多爱好中,摄影、旅行、音乐等始终都是首要的爱好,而他们也是最愿意为此花费的群体。 “文青”和“旅游”的高度关联,使这两个词互相影响,也互相成就。

文艺青年的兴趣花费/ LOFTER2016文艺青年研究报告

在文青聚集的豆瓣上,人气最高的小组常常和旅行有关。比如在聚集人数最多的五个小组中,第二名是“穷游天下”,第三名是“喜欢一个人旅行的女生”,它们都有一百万以上的关注者。而另外三个则是关于自嘲、化妆和恋爱。

当词语的人群不断扩大时,词语的意义也将出现异化。在过去,一个真正的文艺青年如果去西安要懂古都历史,去杭州要知道历史传说,名山大川总有相对应的诗词歌赋,越是久负盛名的旅游胜地越需要知识来陪衬。

而去厦门,只要发上一句“面朝大海,春暖花开”,配上精修过的图片,便可以在朋友圈收获一片点赞。不得不说,厦门确实为这样一个日益变得宽泛和廉价的标签提供了很多便利。厦门的目标人群与其说是文艺青年,不如说是人们眼中的文艺青年。

2016年10月29日,厦门某海滩。有海的地方,就有文艺青年/视觉中国

文艺青年到厦门,必到曾厝垵住民宿。而这个地方在将近20年前,还只是一个普通的渔村,1998年曾厝垵的农业从业人员占劳动力的48%,工业从业人员占20%,第三产业产值仅为总产值的32%。

随着2004年环岛路的全线贯通和厦门旅游的推广,曾厝垵开始聚集起大量的创业者,截至2015年10月,曾厝垵有约1600家店铺,其中旅馆300 家,美食750 家,文艺店铺360 家,其它店铺?工作室?文创企业类190 家,旅游产值据统计超过15 亿元,全村年租金收益达1.5 亿元。

2013年09月18日,福建厦门,环岛路上的曾厝垵现在被誉为“中国最文艺渔村”/视觉中国

作为需要扶持发展的“文化据点”,曾厝垵成为厦门的民宿特区,在这里建造的民宿管理条件都会放宽。事实上,厦门对全市的民宿都非常宽容,2015年,2200多家民宿只有130家合法。厦门似乎很早就知道,民宿能够给文青提供拍照的景点,还能满足文青“民宿义工旅行”之类的动机。

另外一个文艺景点当然是鼓浪屿。今天的鼓浪屿有以猫为主题的奶茶店,有制作明信片的文创工作室,还有各式各样为游客盖章的小店。尽管你在主要街道看到的店铺大多数还是美食店,但这丝毫不影响这些意象和厦门的“文艺”气质相互印证,最终构成了人们对厦门的印象。

2009年7月27日,厦门鼓浪屿,某咖啡店的女主人与猫/视觉中国

厦门在迎合文青,文青也选择了厦门,就连厦门本土食物都能成为文艺的象征。许多游客会在厦门勇敢尝试沙茶面,并且觉得特别难吃,但他们还是要咬咬牙拍上几张照,花半小时选择一款自认为文艺的滤镜,发一条定位在厦门的朋友圈。

参考资料:

[1]彭一万.应当把旅游业作为建设厦门经济特区的战略重点来抓[J].学术评论.1984 (5) :14-17

[2]赵艳.追忆旅游三十年[J].商周刊.2015年1期?

[3]风景旅游城市规划座谈会在肇庆召开[J].城市规划. 1979 (1) :5-7

[4]邓锋,李彪,张自强.厦门市开放后的土地利用与地价[J].城市问题. 1994 (4) :19-23

[5]吴青兰. 旅游业产业地位研究——以厦门市为例[J]. 2009.

[6] 保继刚,甘萌雨.改革开放以来中国城市旅游目的地地位变化及因素分析[J].地理科学.2004,24 (3) :365-370

[7]LOFTER2016 文艺青年研究报告

[8]厦门市统计年鉴

[9]2017中国旅游城市排行榜-界面新闻、今日头条、金榜

[10]梁海燕. 城市旅游形象的策划[D]. 福建师范大学, 2003.

[11]吴琳.厦门旅游明信片的设计研究[D].厦门大学.2015

[12]厦门大学2016届毕业生就业质量年度报告

作者:张帆

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