又见旺季“炒茅台“,加近千元都买不到!

subtitle 网易酒香09-26 14:25 跟贴 13 条

随着白酒行业的整体回暖,“茅台热”现象重回市场,恰逢双节,茅台的价格牵动着市场与酒业的神经。

面对“中秋”“国庆”,记者走访上海、北京等地发现,53度飞天茅台价格已飙升至2400元,大大超出“厂家指导价”的1499元,即便如此,仍然“一瓶难求”。

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茅台热”重现江湖,经销商“坐地起价”

今年年初,贵州茅台在时隔5年后首次上调了飞天茅台的出厂价和终端指导价,将市场指导价从1299元上涨到1499元,这在当时一度引起了白酒业的广泛议论,而“今年内飞天茅台的价格将突破2000元”的预测也不胫而走。

如今,一语成谶。面对下半年由中秋、国庆领衔的传统销售旺季的临近,高端白酒市场再现“量价齐升”,而飞天茅台也在“一瓶难求”的背景下迫近2000元大关。

在走访了上海部分商超后,记者发现,市场上500毫升的53度飞天茅台基本已经断货;而在上海徐汇区的一家联华超市,商家竟然将茅台王子酒与53度飞天茅台捆绑销售,价格在2300元左右。

“断货”“提价”,这样的情况在北京也正在发生。在海淀区,6家烟酒专卖店中的飞天茅台售价在1700元至1900元不等,其中1家有茅台授权的经销商售价为1850元,2家小型烟酒店报价最低为1700元,其余3家报价均在1800元以上。

事实上,即使在茅台官方授权的自营店中,想要拿到定价为1499元的飞天茅台也非易事。记者了解到,由于实行“限购”政策,消费者要凭身份证排队购买,每人每月限购两瓶……

线下一瓶难求,线上又有怎样的市场反馈?在品牌官方的“茅台云商”上,货源同样紧俏。中秋节前,记者连续多次按照其购买流程在网站上登记下单,但均显示无网点接单。在酒仙网、1919酒类直供等网站上,飞天茅台也出现断货。京东超市里,一瓶飞天茅台的价格则从2086元至2359元不等。

严打扰乱市场秩序 茅台祭出三举措

眼下,“炒股不如囤茅台”似乎已经成为了新的投资方式,不少白酒从业人员正热衷此事。

事实上,茅台价格飞涨虽然彰显了行业老大的品牌价值,但也无形的伤害了企业、经销商与消费者的关系。茅台集团董事长李保芳就曾多次表示,要处理好企业、经销商、消费者三者之间的关系,亦从线上、线下、经销商三大方面入手施行控价举措,力求为价格降温。

为使价格降温,茅台打出组合拳。早在2016年,茅台集团自建的“茅台云商”正式上线,意在树立茅台酒价的“价格标杆”;今年8月末,为稳定市场,茅台在“双节”前向市场投放了7000吨供应量,旨在增加市场投放量和经销商配额。此外,茅台还将矛头直指“投机经销商”。据知情人士透露:“早在今年年初,茅台集团便开出多张罚单,重拳处罚违规经销商,此举在上半年初显成效,但接下来的黄金十月是否还能保持住严打力度,或将成为茅台控价路上的关键一步。”

虽然茅台集团打下重拳,但市场的瞬息万变难免会给政策的顺利落地增加阻碍。从目前消费市场的反馈来看,即便是三大举措出台,茅台的价格依然一路走高,如何协调企业、经销商、消费者三者关系,还需继续观望。

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