回归优质内容核心,网易文漫“网络文学+”大会倡议内容进化论

09-15 11:59

当用户已习惯于通过影视、动漫、游戏等方式去接触原著小说,作为IP源头的网络文学的未来在哪里?是仅仅作为一系列“超级IP”的内核而存在?或是重新定位自己的诞生与成长,成为用户关注的核心?这是每一位关注中国网络文学行业健康发展的人都在思考的课题,也是第二届中国“网络文学+”大会最被关注的议题。网易文漫以自身经验总结而出的文漫影游联动下的内容进化论,或许提供了一套值得借鉴的方法论。

9月15日,由国家新闻出版署等多家单位共同主办的第二届中国“网络文学+”大会在北京召开。作为国内规格最高的网络文学盛会,本届“网络文学+”大会在持续关注精品创作、产业链条以及跨领域融合发展的同时,也不断探索着网络文学IP的发展之路。作为国内领先的数字阅读和原创IP孵化平台,网易文漫在9月15日的主题活动中与业界分享了自身实现快速发展的方法论,并携手平台近期签约的大神作家沧溟水、骁骑校、咬狗、灰熊猫,在现场分别举办了各自的新书发布活动。网易文学漫画事业部市场总经理甘洋在《网易文漫:文漫影游联动下的内容进化论》主题演讲中指出:平台应该回归以内容为核心的原则,寻找最合适的开发方式,以更好的服务,使得IP的生命力得到最大化发展。

打开网易新闻 查看更多精彩图片

从左自右:网易文漫事业部市场总经理甘洋、作家灰熊猫、作家沧溟水、作家骁骑校、作家咬狗新书发布现场

甘洋主题发言

网易文漫的内容进化论:变“野蛮生长”为“立体化开发”

近年来,网易文漫在现实题材为核心的IP孵化方面取得了业界瞩目的成绩,甘洋将关键原因归功于网易一贯以来的谨慎和对品质的坚持,这也与此前行业中出现的一些“野蛮生长”的乱象形成了鲜明的对比。

中国的网络文学事业发展至今已经历20个年头,市场也已逐步进入到以围绕IP为核心的内容推广和开发阶段。过去几年由资本主导的IP开发导致了一系列问题的出现,头部IP的过度消耗,IP资源的粗暴改编和开发等,使得大量的IP价值没有被发掘,甚至是被破坏。在网易文漫看来,无论是IP的创作者,或者是平台及第三方,在IP的开发中都应该更加尊重内容本身。“IP的本质是内容,短时间的价值最大化并不是真正的价值最大化,纵观世界范围内那些最受欢迎的IP,它们的共性在于其IP生命力的最大化。”甘洋将这种从“价值思维”向“生命力思维”的改变,称作网易文漫影游联动下的内容进化论。

网易文漫IP合作部总监袁婷也用自己的亲身经历证实了这一变化: “从14年至今,整个行业都已经理性回归到内容本身,看中的是故事的驱动力,而不是数据的驱动力。很多影视公司的朋友会问我‘你能不能帮我找一个能写一个什么样故事的作者?’,而不是‘拿点击排名前十的小说发我看下’。”

对于IP的深刻理解,以及行业环境的良性转变,促使网易文漫在决心做原创IP的时候,就把自己定位在服务作者,服务下游的影视游戏等第三方公司,以及服务读者这样一个定位。

以网易文漫独家签约的徐公子胜治《方外》为例,从作品立项起,网易就已经同步参与其中,与作者探讨作品衍生开发的特点和节奏,包括出版物和有声读物的同步推出,包括游戏和影视的开发等等,形成了不间断的节奏,同时,整个开发过程都让徐公子胜治的书迷参与其中,见证并享受到作品带来的喜悦。“我们会从IP源头的内容开始介入,为每一个故事去定制最适合的开发方式和推广模式,使得原作的内容世界观价值得到最大化的开发和延续。”甘洋分享道。

开放服务各方,推动可持续原创内容孵化生态

网易文漫的内容进化论中,不止有平台主导的立体化的IP开发模式,也包含更开放的合作模式和更创新的行业解决方案。网易文漫近年来的成绩,与网易文漫自身在合作上的开放与创新,以及自身团队的不断专业化密不可分。

自2016年起,网易文漫就在行业中不断拓展各种类型的合作,以开放的姿态,不断打破传统IP开发的壁垒。16年率先推出“零计划”,在行业内首家提出以“零首付”形式,向全社会所有影视公司开放平台上的优秀作品版权;17年,网易文漫与艺恩联合创建并发布了影视IP生态评估体系,在行业内首次对IP的价值评估提供系统化的指标;而2018年,还与国内影响力屈指可数的万达影业合作,共建“IP实验室”计划,充分利用双方的优质资源,向全社会征集优质内容,目标打造出属于中国的“超级IP”和“垂直精品IP”。

在平台自身的专业化建设上,网易文漫先后成立了“女性成长力工作室”和行业内首个PGC的影视内容策划部门。据袁婷介绍,网易文漫的内容团队,已经做到能够专业的去区分一个故事是更适合走电子付费阅读,还是更合适走影视化改编之路。不同的定位,意味着我们服务作者的方向和所投入资源的不同。

袁婷还在大会现场分享了网易文漫在IP孵化方面的最新成果:近一年来已先后有45部重点作品进行出版孵化、20余部小说被漫画改编、近百部作品完成影视化授权开发,还有159部小说有声化,以及十余部作品进行了不同形式的游戏开发。如2016年携手知名都市派作家骁骑校推出的新作《罪恶调查局》在出版、漫画、有声、影视改编等各个领域都取得了出色的成绩。在本届大会的IP交易峰会中,《罪恶调查局》就被评选为‘十大精品IP’,该书的系列实体书《特别调查局》首册将于年底上市,该作的影视化也将由乐务影业推动,项目进展喜人。

沧溟水《卸妆》发布
骁骑校《世纪大道东》发布
咬狗《梦境缉凶》发布
灰熊猫《楚河汉界》发布

在活动现场,网易文漫还宣布了平台近期上线的多部大神战略中的重磅新作,包括沧溟水的《卸妆》、骁骑校的《世纪大道东》、咬狗的《梦境缉凶》、以及灰熊猫的《楚河汉界》等四部新作,四位作者也分别到场并分享了新作的精彩内容。同时,蒋离子,田畈,君不贱,酒徒等多位网易文漫的签约大神也同时到场助阵。据悉,在为期三天的大会中,网易文漫作为参展商之一,将携平台数十部旗下优秀文学及漫画作品在现场进行重点推介,并以丰富的互动活动助力网络文学行业的健康发展。

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看