新iphone乏善可陈又昂贵,为什么他们还要买?

subtitle 网易谈心社09-13 17:46 跟贴 21395 条
有网友非常精辟的总结:“买苹果就是冲着两个点来,一是装逼,二是体验”。

本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目(公众号:txs163)出品,每天更新。

今天凌晨1点,苹果的金秋发布会又引起了全球范围的关注。

距离2007年1月苹果惊艳众人的那场经典发布会已经过了10余年,人们对于苹果的新品还是乐此不疲地关注。

但这次发布会的内容,几乎和此前坊间预测毫无差别。

新出的Apple Watch series 4提高了屏占比,增加了“摔倒识别”的功能。

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新出的iphone Xs和iPhone XsMax除了硬件的升级与性能的提升外,外观方面几乎与iPhoneⅹ如出一辙,也没有带来让人耳目一新的更新。

值得关注的是,iPhone Xs Max首次支持迎合中国市场需要的双卡双待功能,但这款iPhone 512G版本的售价为12799,可谓是“史上最贵的iPhone”。

苹果还为囊中羞涩的用户提供了一种选择——配置缩减的iPhone XR。

它的定位和iPhone5c有些类似,主打“廉价版iPhone”,同样拥有多彩的机身配色,但6499的起售价也并不廉价。开启一场造福人类的盛宴。

“新iphone”、“苹果发布会”等词霸占了各大平台的热搜,可与此同时,唱衰iPhone的言论开始甚嚣尘上,对于苹果“跌落神坛”、“落入凡间”的形容却层出不穷,“创新走到尽头”,是人们提起它时最常用的描述,人们对于iphone的热情似乎也日益减弱。

网友们对这次发布会的评价也是贬大于褒,动辄过万的售价让网友们纷纷开启一场“我的xx手机还能再撑几年”的接力。

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相比起从前一次又一次颠覆人们认知的发布会,苹果最近几次发布会变得乏善可陈,大家往往都抱着一种“我就看看不买”的看热闹心态,更有国外的用户调侃iphone这几年的更新换代无非是做得更长更薄了而已。

普罗大众期待着苹果的革新,而苹果却一次又一次的让人们失望。

这家从前就代表着创新的公司,在如今的市场中,显得有些保守,比如在“大屏潮”中,苹果成为了最后一个进入的公司。

可人们早就习惯性地的认为,苹果一定会有一些颠覆性的想法去解决目前的科技难题,但无一例外,总会收获失望,甚至有越来越多的人认为“每年的升级就那么几项,缺乏新意之余更没有诚意”。

早在2016年,苹果第四季度财报就暴露在中国销售的疲软,而市场研究公司IDC最新发布的2018年第二季度《全球手机季度跟踪报告》中,国货手机的崛起让苹果在中国市场的份额中一再下降,一再被华为超越后,苹果已经落到了oppo、vivo、小米的后面。勉强挤入中国前五大智能手机厂商。

IDC中国季度手机市场跟踪报告

尽管苹果的更新换代的速度很快,在许多人眼里,iphone4才称得上是真正的苹果手机,自此以后,除了iPhone 6系列拥有不错的反响,后续的苹果新机似乎并未溅起太大水花。

某平台iphone大数据报告

新CEO库克同乔布斯的不同战略,让这家完美结合人类现有的科技与产品的公司,开始改变了,不再是人们记忆中的行业领跑者,而是为了占有市场、埋头挣钱而做出原则性让步。这不禁让人发问:“这样的苹果,还能辉煌多久?”

近年来伴随苹果的还有断断续续持续不断的负面新闻,广为人知的就是2014年iphone6 Plus出现的“弯曲门”,以及去年年末闹得沸沸扬扬的“降频门”。

设计师曾经是苹果公司最受重视的职业,乔布斯执掌时一直用做工艺品的心态来做每一项产品,他提倡“简约和简化”,可以说简洁的外观为苹果圈了不少粉,然而近年来,苹果产品的外观也步入了被吐槽的境地,除了缺乏新意以外,当年iphone6的白线和去年iphone X的“齐刘海”纷纷被网友评论为欣赏无能。

对此,有不少网友认为,苹果已经走过了最好的时代。

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这也许是因为人们自身越来越难满足了。

苹果40年来不断地价值输入,成功向人们灌输了一个理念——“苹果就应该是最好的手机”,人们对其注入了太多的期待。

就像锚定效应,在做决策的时候,会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。人们对其最初的锚定点越高,之后对其的估计值也就越高,可苹果在创造了一个又一个巅峰后,很难再出现从前革新换代的局面了,人们在这种过高的期待中,一次次失望。

图片来源:视觉中国

可以说,对于苹果,人们在自身认知中形成了固定图式,将其与创新、前沿、科技创新等词画上等号,但人们的思维被圈在了这个图式中,形成了一种思维定势,苹果一定是不凡的,一旦技术进入瓶颈,没能引领创新,人们便不再买账。

但其实回头来看,近几年苹果公司虽然没有推出让人眼前一亮的革新,却也大刀阔斧的做出许多改进,比如抛弃了3.5mm的耳机孔、引入了面部识别等等……

图片来源:视觉中国

从前提起智能手机,人们首先想起苹果,而现在,国货手机厂商间的厮杀相当激烈,苹果不再一家独大。

久居兰室而不闻其香,久居鲍市不闻其臭。

在琳琅满目的选择中,人们的刺激阈值不断增加,不断的有更多需求,曾经那些让人们兴奋和激动的创举,如今看来却变得平平。

可不论是学生这一类年轻群体,还是城市精英,甚至是消费略为保守的中年群体,都在每次新品发布后热切的讨论着“是卖肾还是角膜?”口嫌体正直地买买买。

去年的发布会一如今年一样反响平平,发布的新品和预测几乎没有差别,也没在创新上掀起什么波浪,可iphoneX仍然取得了不错的销售额。

库克在发布会上说,iPhone X在用户中有98%的满意度

吐槽归吐槽,苹果依然有自身忠实的用户群,并且有不少人,哪怕用着其他品牌的手机,也把“一定要用一次苹果手机”当做目标。在今年八月,苹果更是凭借着自身打造的软件生态和长期积累的用户基础突破了市值一万亿美元大关。

用111家公司的总市值来展示苹果市值之高/《纽约时报》

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时至今日,不少人回忆起苹果早年的发布会,还是心潮澎湃,“iphone4真的惊艳,那个时代没人可以想象手机居然可以做成这个样子。”

1976年苹果公司成立,慢慢改变了部分人对待计算机的态度,他们试着搭建自己的计算机终端,没有人预想到,这种体积庞大,金额巨大的东西,竟然可以走进寻常家庭。

人们常说:“科技改变世界”,曾经,苹果或许真上升到了这一高度。

从“重新定义智能手机”的iphone到在当时属于全新存在的ipad,苹果使这些奇怪的陌生名词被大众从熟知到习以为常。

曾经,ios系统更新的提醒标让不少“强迫症”抓狂,而在最新的版本中,用户们再也看不到系统更新的恼人提醒。

有网友购买的一款付费app因被苹果收购,开始免费使用,起初该网友还有些愤愤不平,没想到很快收到了苹果的邮件,告知该app免费使用,并退还了相关费用。

对此,有网友评论说:“钱是小,态度是真”。苹果注重用户体验和人性化的服务与产品使其有了一批死忠粉。

还有部分人对于苹果的产品“始于颜值,忠于体验”。

在翻盖手机、滑屏、按键手机的年代,苹果颠覆性的全面屏让人印象深刻,此后的许多产品几乎都坚持了同一个设计理念——基于科技与人性的简洁。

不少用户都是先关注到产品的设计,然后被用户体验、人性化服务、庞大的软件生态和良好的使用感所留住。

在苹果公司达到1万亿美元市值时,有华尔街分析师表示:即使是1万亿美元,这只股票仍然很便宜。

苹果确实有这个底气,独家的IOS系统保证了用户长期使用手机的流畅体验,许多安卓用户转投iphone的原因都在苹果手机在使用一定年限后,依然能保持较为流畅的运行速度。每部机器都无一例外的搭载A系列芯片和最顶尖的硬件配置,这些独特优势让苹果的竞品公司花再多时间也望尘莫及。,在同其他系统和手机比较时,没有卡顿烦恼,更没有病毒侵害。

有网友非常精辟的总结到:“买苹果就是冲着两个点来,一是装逼,二是体验”。

在京东2017年公布的一组在京东上购买iPhone的人群数据显示,这些用户中有51%的人是26-35岁,16-25岁的年轻用户数量一直在上升。购买人群中,高学历人群是主要生力军,有90%以上是大学及以上学历。

某平台iphone购买大数据

美国国家经济研究局的一篇论文显示:推断iPhone用户是高收入人群的准确率为69%,推断iPad用户是高收入人群的正确率为66.9%。

高学历和高收入的精英人群似乎是成为苹果用户的主力军代名词。可以说,苹果产品甚至已经成为了人们衡量一个人是否有钱的指标。

使用苹果的产品成为一种身份的象征,于是,约定俗成的这点从人们给苹果的别称就可见一斑,人们把金色的iphone称做“土豪金”,将花钱买苹果手机戏谑为“卖肾”。

当我们越来越觉得苹果产品乏味的同时,从另一个角度来说,意味着我们越来越离不开它。尽管高昂的售价让人们望而却步,苹果公司不再惊艳众生,但很多人依然愿意为这样昂贵但独特的服务买单。

这不仅是我们的悲哀。

苹果创始人史蒂夫·乔布斯曾说:“If you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long. Just figure out what’s next.”(你如果出色地完成了某件事,那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久,想想接下来该做什么。)

这句话,是对如今科技产品生产者最好的提醒。

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