睿聚智能 创新机遇 ——“易”起解读 内容消费升级的黄金时代

09-07 18:59
作为“内容消费升级引领者”的网易传媒,以内容消费者的黄金时代为主题,为大家多角度,全方位的从品牌、品类到体验诠释在消费升级机遇下,如何深挖内容消费红利,实现多元发展,与用户、品牌主多方共赢。
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由北京市工商行政管理局指导,北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的以“睿聚智能创新机遇”为主题的科睿国际创新节于2018年9月6-7日在北京新云南皇冠假日酒店举办。

本届科睿国际创新节根据“十九大”提出的创新是引领发展的第一动力。持续推动企业在创新方面的成果展示,聚焦科技创新、商业创新、文化创新、营销创新、品牌创新、服务创新、文娱创新力推新产品、新技术、新模式、新营销,促进创新成果转换,助力战略性新兴产业培育孵化和产业联盟。

网易不仅是一个传播新闻和信息的平台,同时也是推动社会文明进步的平台。对于一家互联网公司来说,用户毫无疑问是最重要的资源,但是对于网易这样一家本身带有媒体属性的公司来说,用户的定义到底是什么?

在9月7日的科睿国际创新节颁奖典礼上,作为“内容消费升级引领者”的网易传媒,以内容消费者的黄金时代为主题,为大家多角度,全方位的从品牌、品类到体验诠释在消费升级机遇下,如何深挖内容消费红利,实现多元发展,与用户、品牌主多方共赢。

网易传媒营销策划研究员黄家韵带来《“我”的黄金时代》演讲

当下,越来越多的用户开始消费内容,在上个时代,用户在接受内容时,往往是被动的。随着时代进化,用户拥有了自己的圈子,有了自己选择内容的权利,正是因为这些进化,个体的力量在这个时代已经变得无限放大。用户对于网易来说就是内容消费者。

如何理解 “我”的黄金时代,随着时代进步,用户开始自主去选择内容,对内容的追求变得极致,相对的,媒体也要做出一些相应变化。内容导致品牌,产生商业价值,对内容进行严格把控,给品牌带来正向引导,品类升级,内容再造,让内容能够被全年龄段的人所接受。

对于体验升级,在内容消费浪潮迅猛而至时,媒体要具备非常强的大数据收集能力,内容消费者更希望体验到多元,互动,沉浸感体验,拥有这些内容会让整体策划产生更多价值,也就是体验升级。网易本身有非常优秀的IP,比如经济学家年会,女性传媒大奖等。创造这些IP的初衷是出于媒体责任感,希望将最先进的理念传达给大众,希望更多女性发出自己的声音。

从内容消费者出发,内容消费者想看的内容才是网易想做的内容。在内容消费升级时代,运用内容再造,突破更多文化圈层人之间相互认知,更多新技术、新产品的展现,为用户打造新的内容体验。网易的核心就是满足内容消费者参与的热情。

网易传媒作为代表上台领取荣誉

在此次科睿国际创新节颁奖礼上,网易的营销案例也取得了亮眼的成绩,【海澜之家“多一克温暖”-微笑接力,温暖同行】获得营销创新类金奖,【HUAWEI Mate RS 保时捷设计-致敬时代-四十年四十人】获得营销创新类金奖;【借“鸡”霸屏-十万温氏国鸡空降《终结者2》游戏】获得营销创新类金奖,【雪花啤酒勇闯天涯superX玩转世界杯】获得营销创新类金奖,印证了内容消费升级下的态度营销在业界的认可度,也体现了多元化品质化内容,在当今时代的驱动力量。

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