揭秘2018釜山国际广告节首席评委组工作

08-31 17:38
在釜山国际广告节众多参赛作品中,什么样的作品才能脱颖而出?评委评选的基本准则又是什么?他们对本届广告节的感受如何?
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釜山广告节——预热

刚刚结束的2018釜山广告节共收到的20,342部参赛作品,据了解获奖比率是4%。评审阵容上,来自73个国家的263名全球顶尖创意总监和营销精英共同组成了阵容强大的评审团。在众多参赛作品中,什么样的作品才能脱颖而出?评委评选的基本准则又是什么?他们对本届广告节的感受如何?

网易态度营销此番釜山行,专程采访到了2018釜山广告节5位首席评委,其中3位给出了他们的理解和答案。他们分别是来自瑞典Forsman&Bodenfors公司董事会主席、首席文案Anna Qvennerstedt,博报堂(亚太区)首席创意官Woon Hoh和JWT全球创意执行总监Guan Hin Tay。

以下是采访实录:

1. 能跟我们介绍一下评委在评审期间是如何工作的吗?

Anna: 我们进行终审前,大会已经把所有的参赛作品初审了一遍,并缩减了数量。所以我们花了两天的时间把剩下的作品都过了一遍,然后分出不同领域的金银铜奖。第二天,所有评审会一起评选出全场大奖。

Guan:我的工作是让组内的评委们都由机会分享自己对作品的看法和感觉,然后我们会投票选择。

Woon:我的评审团包括我在内有六位评审,我的工作就是尽量发掘其他五位的看法和观点,希望可以达到一个比较公平的过程,给每个作品平均的机会。

2. 在评审期间,如果评委分歧很大通常如何解决?

Anna:分歧肯定会有,但是整体过程还是很顺利的。因为首席评审只有6个人,所以每个人都可以分享他们对作品的看法和感受。我认为到最后我们对结果还是认可还是很一致的。

Guan:每个人都有机会说自己的想法,在这之后,我们会投票,少数服从多数。如果大家还有异议,可以继续进行投票。最终结果产生后就不再复议了。

Woon:投票表决。

3. 您觉得釜山广告节最大的特点是什么?

Anna:这是我第一次担任釜山广告节的评审,在釜山广告节我看到了很多科技方面的创意,这很让人兴奋。但是整个评审团的感受是除了科技创意以外,人与人的情感互动也很重要,你需要找到一个结合点。这也是今年全场大奖在强调的地方。

Woon:这几年的特色,不单只是做一些广告。方向是做一些跟人类有互动的作品,而且互动之后带给大家的感觉作品。不再是单方面的推销。

4. 釜山广告节跟其他您担任评审的广告节相比,有什么区别?

Anna:其实评审的过程都差不多,整体来说都是很棒的体验。但每个广告节的构成结构不一样,像釜山广告节就是政府出资,免费对公众开放申请的,这是它和很多广告节不同的地方。

Guan:在我负责评审的类别里,参赛作品有了很明显的增长,作品的质量也很高,尤其是设计领域。我觉得釜山广告节跟其他广告节不一样的地方在于,虽然它是免费的,但大家对这个奖都很重视,从重量级的评审、嘉宾和与会人员也能看出来大家都很渴望学习。另一点,大家来这里的目的是了解这个行业和这里正在发生什么,是为了让自己的工作和作品更好,而不是去做生意,它帮助了大家建立联系。

Woon:某些广告奖的评审团比较大,评审的过程就会比较艰难,因为要兼顾每个人的想法。还有一些广告奖,评委的背景都是比较统一的,大家都是创意人,聊和看的方向都一样。但是在釜山,我的评审团里很多人来自不同的背景,观点很不一样,但我们也能达到共识。

5. 在评审工作进行的期间,有没有看到很多中国参赛作品?

Anna:其实大部分时候都很难知道作品来自哪里,而且大部分的作品都被翻译成了英文。对于有生活在亚洲的人而言,可能很好辨认,但是对于我而言很难。但是我觉得,不知道来源对于评审反而是个好事,这样你就没有偏见了。

Guan:我觉得中国的作品很棒,今年也有很多中国的参赛作品获得了大奖。

Woon:非常好,很突出。我对其中一个时装品牌的作品印象很深刻,这个作品也拿到了很大的奖。因为时装品牌大部分都在贩卖一种完美生活,如何才可以更漂亮,但这个作品是让大家反思自己,去接纳自己,因为你自己就是最好的。我们评委看完以后都觉得这个作品的创意很好,很大胆。

6. 提到中国广告,你们的印象是什么?

Anna:我之前担任过中国一个广告节的评审,今年也会继续担任。加上釜山广告节,这是我唯一跟亚洲广告有接触的地方。我认为我们看到了中国有很多跟科技互动相关的广告,很多中国广告正在不断的创新。

Guan:很多中国的作品都很注重当地市场,所以很多时候可能得不了国际性的奖项。因为很多外国人可能并不理解中国广告的内容和文化。

7. 对于中国参赛作品如何能拿到国际性的大奖,您有什么建议吗?

Guan:在西方的很多作品里,他们在讲不同的故事。但大部分中国的作品里,总是在形容、去讲,没有感受,很少去表达爱,缺少情感共鸣。其实很多中国的作品都很棒,但是可能表达方式不同。当你去形容,就很无聊;但当你开始讲故事,就有趣了。如果中国广告想得到更多国际性的奖项,就要考虑这个问题。

Woon:互动很重要,一定要有沟通。你的内容一定是能让受众觉得有趣的。在碎片化信息的时代,如何能获取消费者注意力,是很重要的一点。

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