网易文漫发力抢占内容市场新C位,女性成长力工作室加速孵化优质IP

07-27 17:18

近年来,“她经济”正成为消费新主流,尤其是伴随着内容市场的扩大和细分,动漫、游戏等市场的女性用户占比更逐年上升,并带动包括影视在内的文娱市场用户体系发生脱胎换骨的变化。伴随着女性题材IP的快速发展,内容市场也渐渐出现一些问题,亟待市场这“看不见的手”来推动改变。

一直以来,网络文学都是女性内容市场的主要供给者,而当前女频小说“玛丽苏”“大女主”当道,角色同质化,内容层次单一,正迅速导致受众的审美疲劳。针对这一行业现状,网易文漫在7月27日的女频IP推荐会上宣布了两个重要战略:成立“女性成长力工作室”,邀请知名编剧袁媛担任内容顾问,加速在女性题材市场优质IP的孵化。此外,组建业内首个PGC影视内容策划团队,打破传统IP改编的壁垒,从更专业的维度来打造精品内容,推动原创IP实现更专业化的开发。

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网易文学漫画事业部市场总经理甘洋宣布女性成长力工作室成立

“女性成长力”,打破当前IP市场俗套

“女性成长力”的提出并非网易文漫一时兴起,而是基于当前女性内容市场现状,以及结合自身优势而确定的重要内容战略。在现场的分享中,网易文漫IP合作总监袁婷列举了当下女频IP的主要问题:

“在角色方面,不少女性IP的女主设定普遍偏向于 ‘玛丽苏’,性格单纯、思想幼稚,却总是人见人爱,这在实际生活中几乎是见不到的;在情节方面,不少作品剧情只有男女角色间的复杂情感关系,缺乏所有与角色相关的职业细节和生活细节,看不见工作场景、社会关系、兴趣爱好,职业仿佛只是一个设定或一件随时可抛弃的服装。这样的内容既无法给观众带来生活的实感,更可能会给年轻人带来一种错误的引导,缺乏社会意义。”

如何克服这些顽疾,网易文漫提出了明确的解决方案:重点扶持展现女性成长价值的优质内容,以女性的成长为核心,从更多的维度赋予女性价值,做更优质的内容。 例如云阅读平台的《老妈有喜》、《职场青春期》、《交换吧运气》,分别从家庭、职场、爱情三个维度,以全新的视角展现女性的个性与价值。

活动现场还分享了由三位网易云阅读签约女作家带领6位“女性成长代表”所收集到的“女性成长故事”,这些女性有的是女性创业者、有的是丁克家庭、有的是LGBT群体、有的是女子偶像团体,尽管她们的标签不同,但正是不同年龄段、不同阶层,在塑造自身价值的努力中的共性,让故事无比动人。

用作品说话,网易文漫女频IP实力见证

此次推荐会上,网易文漫还首次向行业展现了在女频作者签约和IP孵化方面的进展。仅一年内,已授权影视化的女频作品近20部,包括《交换吧运气》、《大宋宫词》(根据《女君纪》改编)、《老妈有喜》、《我的奇妙女友》、《沉鱼记》、《大鱼》(根据漫画《我的食人女友》改编)等,其中《龙的新娘》已登陆网大市场,更在上映首周取得了破千万点击,上线第二天全网分账票房第一的出色成绩。

2018年网易文漫将会把更多IP推向影视化,其中包括改编自《女君纪》的《大宋宫词》,将由知名导演李少红执导,刘涛和周渝民主演,并已于2018年6月在浙江象山开机。此外,已成功漫画化和实体书化的优秀作品《蓝桥几顾》,也将在2018年内迎来影视+游戏的联动开发,目前相关AVG游戏已经公测。

在网易文漫看来,除了聚拢作者和优质内容资源外,更重要的是给予故事最适合和全方位的开发,使得作品的价值得以延续和放大。网易文漫事业部市场总经理甘洋在现场介绍道:“我们有1.8亿的文漫整体用户,5000万新媒体渠道用户、还有QQ阅读、掌阅、书旗等合作伙伴、全国数百家合作出版社、众多的有声平台合作伙伴,以及网易自己的新闻、电商、音乐等产品,通过这些渠道、合作方,我们足够有能力实现一个好故事的全方位开发。”

专业化团队,从袁媛加盟工作室到组建PGC

作为本次推荐会的核心,网易文漫 “女性成长力工作室”公布了未来一年内的规划:至少启动20+作品的影视化改编;完成50+优质IP的孵化。为此,网易文漫特别邀请了国内知名编剧袁媛担任工作室的内容顾问。

在网易看来,作为两部代表作品创造10亿+票房佳话的知名编剧,袁媛熟知影视创作的需求,在女性题材方面有着已被验证的眼光和实力,她的加盟,可以极大地帮助团队去芜存菁,加速女性IP的孵化。

“10亿+”编剧的加盟只是网易文漫建设专业化团队的一部分,据网易文学漫画事业部市场总经理甘洋介绍,网易文漫还将组建业内首个PGC影视内容策划团队,以网易文漫专业的编辑团队为基础,携手更多的作者和影视公司,一起孵化最具价值的优质IP内容。

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