广告周丨奢侈品营销人员该如何平衡传承,历史和手工

07-27 11:16
了解奢侈品行业如何建立在传承、历史和手工之上,如何讲述故事

2018年网易态度营销跟美国Advertising Week(广告周)达成内容互换战略合作,旨在为读者带来全球市场营销、市场、广告和科技等行业的多元前沿资讯和国际性视角。

这次对话讨论中,Facebook全球营销战略副总裁Nada Stirratt与其他几位大咖讨论了手机对如今整个奢侈品行业,以及奢侈品化妆品、汽车和时尚营销人员的影响。分享了奢侈品是如何通过奢华的故事中定义出一条新的道路、如何平衡传承和历史,以及消费者对个性化品牌参与奢侈品价值的期望——所有这些都在他们的手中。

奢侈品行业是建立在传承、历史和手工之上一种三重模式。它能让世界上一些最优秀的故事讲述者在几十年甚至几个世纪的时间里与消费者建立持久的关系。但在今天,由于数码在奢侈品行业中扮演着越来越重要的角色,我们正面临这个行业的一个转折点,过去的很多东西都发生了变化,未来也将有更多变化。

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注:以上文章经授权转载自AW360。

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