黑珍珠微服食访,探索不一样的新鲜

07-25 16:27
做中国美食家,创中国米其林标准!

黑珍珠是大众点评旗下的高端餐厅指南品牌,专注中国味蕾,致力于打造中国人自己的美食标准。面对那些被中国美食溺爱了上千年、有着自己独到口味偏好的人们。面对已经形成体系文化的米其林美食标准。黑珍珠,如何与这些修炼成精的国产吃货们的达成共识呢?

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借此,大众点评黑珍珠与互联网传播巨头网易合作,从文化认同感和口味归属感两方面入手,追溯中国美食文化,探寻中国人自己的口味标准,从而让黑珍珠与受众达成默契和共识。

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《大众点评黑珍珠》

创意:

PART 1.微服食访记

为了唤醒那些民族舌尖的文化认同感,此次营销找到一个古今中外人类文明史上为了美食最下血本的顶尖吃货,那就是中国皇帝。于是,微服食访记,一场由人类第一吃货领衔的中国美食文化舔屏之旅就此启程。网易与黑珍珠借由二次元H5迷你剧这一新颖的形式,吸引当代年轻人。在这里皇帝更像是一个美食主播,每天逛吃不停。获得青睐的美食,还能得到一颗黑珍珠作为打赏。随着欢笑与口水横飞的剧情推动,黑珍珠所推崇的中国美食品评标准,也深入浅出,藏在皇帝每一次的美食体验。

PART 2.城市探鲜队

随着文化认同逐渐深入人心,网易与黑珍珠又把时光的轮盘跳转到当代,同时带领所有用户开启“皇帝视角”,借城市探鲜队,亲身体验微服食访记。

此次营销黑珍珠征集探鲜队员,锁定包括北京、武汉、昆明、重庆等国内十所城市,开启专以中国口味为标准的美食探鲜并同步直播。带领中国味蕾,品尝天下美食。每一场探寻和碰撞,都渗透着中国味蕾独有的审美和魅力。

效果:

微服私访记在网易上线仅三小时,页面曝光量125万,其中带来65万人次跳转,转化率高达52%。城市探鲜队十场直播参与总量达到1482万,果然“吃”还是我们最大的共鸣。

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