严肃话题内容营销,华为Mate RS携手网易致敬时代

07-18 16:59
致敬时代,改革开放四十年四十人致敬他们变革的勇气与力量

什么样的品牌可以代表中国精神,如何将华为Mate RS打造成为一个能够代表中国时代精神的品牌,一个个问题摆在华为面前。基于此,华为联手网易直面传播挑战,通过与大众息息相关的内容,推出《致敬时代——四十年四十人》访谈栏目,共同致敬时代,为祖国打CALL。

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背景:

在娱乐营销当道的2018年,华为相信比鲜肉偶像更值得登上建筑外墙的是时代变革者。同时华为发现,关于严肃话题,人们抗拒的不是它本身,而是拒绝话题内容的言之无物。因此网易与华为共同推出了《致敬时代-改革开放四十年四十人》,带领网友在时代的变迁中,通过对40位对国家产生卓越成就的嘉宾进行访谈,提炼出具有中国经验、中国价值和中国模式的成功之路,一同致敬时代。看到每一个个体的价值。

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华为Mate RS玩转严肃话题内容营销

洞察与创意:

借势改革开放四十周年这一特殊事件节点,以“致敬时代”—致敬变革力为主题,打造中国新精英阶层的时代信仰。

创意实施:

初期,网易与华为Mate RS合作炸裂开场,《四十年四十人》承包上海环球双塔外墙LED。

中期,话题持续输出,栏目邀请到包括潘石屹,俞敏洪,陈一冰、毛大庆在内的10位顶尖创业大咖,向更多的创业者密集输出知识观点。

后期,由网易与华为共同发起的00派青年企业家俱乐部正式宣告成立,意在为那些00年代开始创业的新青年领袖,提供更多的资源链接。

结果:

网易与华为Mate RS玩转严肃话题-内容营销Campaign:

数据总曝光近7亿,

总点击量突破860万,

《致敬时代》栏目播放量,超过同期严肃话题类60%,

华为Mate RS高端机的市场形象定位,得到了深度锐化,成功让华为品牌成为国人心中,最能代表中国时代精神的民族消费品牌。

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