京东“态度日历”,电商广告新方式

07-13 15:40 跟贴 2 条
京东联合网易打破“造节”现状,结合中国传统日历和电商营销节点, 打造新方式!

这几年来,“节日营销”成为了电商品牌争相模仿、拥趸的营销策略,几乎所有电商品牌都在创造自己的营销节点。在这样乏味的营销方式下,京东联合网易打造IP新营销模式《京东态度日历》,选取了京东电商平台最具辨识度的几个营销节日(618、年货节等),借助“日历”这种和节日息息相关的传统媒介,刷新了电商广告在节日期间的打开方式!成为行业典范。

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京东×网易态度日历

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京东态度日历

《态度日历》原身是网易新闻推出的移动轻阅读平台,主张“一日、一画、一态度”,每日一期。网易新闻用每日独一的态度,挖掘被时间埋藏的经典,让传统与新潮的跨界,打造指尖创意。

如今传统硬广推广效果虽然不断提升,但是急需突破性增长点。京东正面临如何打破其他电商的营销壁垒。而网易新闻《态度日历》IP正好可以帮助京东迅速提升电商导流效果、突破传统硬广模式的媒介策略,解决节日营销难题、达成促销目标,同时京东节日营销每天都需要曝光的需求和网易态度日历每天更新的模式非常般配!

京东态度日子从艺术化的视角揭秘“历史上的今天”,同时将这些事件与网易移动平台做链接,将台历的阅读延伸到移动端。采用了多元的视觉元素,包括手绘、素描、实景等多种设计风格。同时,还融入了裸眼3D、一镜到底、轻互动等体验效果,在只能用来“看”的传统日历上,增添了更多交互性能。

背景

近年来,“节日营销”成为了电商品牌争相模仿、拥趸的营销策略,几乎所有电商品牌都在创造自己的营销节点。但随着互联网的发展,“造节”带来的营销红利正在慢慢疲软,导致了节日太多,消费很难记住的场景,“节日营销”的回报率越来越低;同时,新节日的不断涌现也一直在冲击消费者对传统节日的原有认知。

挑战:

京东作为电商巨头,仍然需要占据节日营销这块阵地,否则将丧失一大部分的增长点。因此,提高消费者对于京东营销节点的好感度,减少“造节”营销的成本, 成为了本次传播值得思考的突破点。

洞察:

日历作为一种传统生活工具,更方便我们记住重要节日。

创意:

结合网易网易态度营销创意IP:态度日历,将传统日历元素融入到京东营销节点的设计传播中。

创意实施:

将常规的电商硬广,替换成网易与京东合作的“态度日历”,更有效地利用了媒体的优质固定资源位。

结果:

电商导流量:357,824(累计量);单次导流量高于10万。以2018年年货节为例,网易与京东合作的年货日历的导流量为194,675次,比常规软性内容(H5、专题等)带来的导流量高出170%。

广告点击量:

以2017年上半年相比,2017年下半年至今,京东在媒体平台内的广告点击率得到明显提升。

广告曝光量:2017年6月至今,网易与京东态度日历的总曝光量达:158,765,499。

618态度日历曝光量:50,130,000

815态度日历曝光量:46,320,655

年货节态度日历曝光量:65,314,844

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