张国华:中国广告人需关注创意和内容

06-27 18:23
“中国广告的内容和创意仍旧比较欠缺,是下一步我们急需发展的短板。”

采访手记:

这是张国华会长第二次带领中国广告协会的团队来到戛纳创意节学习,而来到戛纳参会的中国企业也从数量、类别、参与广度上都有了提升。作为承载着广告行业内对外桥梁履带的中广协,在帮助了许多的中国广告企业走进戛纳之后,张国华会长也坦言,中国广告的内容和创意仍旧比较欠缺,是下一步我们急需发展的短板。

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中国广告协会会长 张国华
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张国华戛纳采访视频

以下为采访实录(编辑版):

Q:在这次戛纳创意节上您有什么全新的感受?可以跟我们分享一下您眼中的戛纳创意节吗?

张国华:这次戛纳国际广告节我是第二次来,对这个节日也有一些了解。那么今年,我感觉戛纳广告节的时代感更强了,和目前全世界广告的趋势联系的更加紧密了。我看到各个分会场,各个主题论坛把AI人工智能,娱乐营销,社交平台互动营销,多种现在比较新的营销、广告的方式都做有主题活动。大家知道,中国互联网广告这几年发展的是比较快的,我们原以为可能除了美国之外,中国互联网是是比较热的,但是通过戛纳来看,全世界互联网广告和影响都比较热。那么这次戛纳的各个论坛和会场表现形式来看,这个特点也比较明显。那么就中国广告行业参加戛纳广告节的情况来看,虽然人数不能赶上往届最高时候,但是我感觉来的企业更多了。以前4A来的比较多 ,也可能4A对戛纳广告节都熟悉了,可能来的热情不如以前高了,但是我看到其他一些广告公司、互联网公司、还有一些二三线的广告公司也来参加了,从企业参加的数量好像比以前更多了。

Q:您作为目前中国广告的领军人物,在戛纳这样的国际赛场上,中国的广告案例表现如何?中国广告协会该如何帮助中国的案例更好的走向国际?

张国华:比较遗憾,一是虽然目前出来的奖项就是平面奖,但是中国的没有获奖。另一个遗憾就是其他奖项(目前)没有出来,结果如何也不知道。但是以往的经验来看,在戛纳广告节的评奖当中,中国参赛作品获奖比较少。前几年,幼狮奖是有一些(获奖)数量的,在其他大奖(类别)上好像不是很多,去年腾讯、分众广告这种模式的创新得奖了,其他的、创意的不是很多。

这些年,随着技术的发展,我们可能更加注意的是精准(广告)、数字营销的理念,对于内容、创意可能重视的不够。我觉得广告是一个非常高大上的行业,技术的发展给广告插上了翅膀,但是我们不能只依赖技术,最终还要回归到内容上,所以我觉得这个广告的内容、广告的创意是我们下一步急需发展和提升的。你比如说这次世界杯的广告遭到了人们吐槽,吐槽的原因是什么呢?创意不行,这种真正让广告人借着大赛的机会展示企业形象的目的没有达到。所以我觉得这个创意,这个内容是我们中国广告人急需提升的一块短板。

Q:中广协在涉外合作项目有什么新的思考和举措,就戛纳而言未来会不会有更深入的合作?

张国华:中国广告协会是一个国家性的行业组织,代表国家和行业与世界上同行业交往,这是我们的一项重要职责。这几年我们在这方面特别注重,尤其今年以来。所以这一年半年来我们跟国际的广告组织,广告机构建立了更多更紧密的联系。那么戛纳(创意节)我们和它已经有了20年的交往,和它的历任主席也比较熟,中国相当的广告企业走入戛纳,中广协也起到了桥梁履带的作用。那么下一步戛纳的平台中广协还要有进一步的合作,因为戛纳广告节在世界上还是比较有知名度的,大家对这个还是比较认可的。当然也有一些说法说它的商业化太重了,收费也比较高,那这个意见我们跟戛纳广告节组委会也交流过。那么使它更合理发展的同时,我们也借助这个平台,把中国的广告故事讲好,把世界广告的动态趋势也通过平台了解好,同时也把中国广告能更多的传播出去。把我们最新的理念、技术,我们在世界广告的地位也通过这个渠道之一,树立起来。

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