京东出征戛纳,亮相国际舞台

06-27 16:51
打破营销边界,扩大中国力量的国际影响力。

6月18日,为期5天的全球广告人盛会,“戛纳国际创意节“正式在法国南部的蔚蓝海岸拉开帷幕。近几年,除了全球各大广告集团之外,谷歌、亚马逊、CNN等越来越多的科技公司、互联网公司、媒体集团,也将触角伸向戛纳国际创意节的舞台。

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随着中国军团在戛纳成为重要玩家之一,戛纳创意节在2017年首次设立了China Day(中国日)。国际营销市场开始前所未有的关注来自中国的声音和创意玩法,也让外界更充分地了解中国的行业趋势。在2018的China Day论坛中,有不少中国公司都在戛纳舞台上分享了非常精彩的内容。

今年京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏先生作为戛纳China Day特邀嘉宾,发表了《Open For Opportunity》的主题演讲,在戛纳的国际舞台上分享了京东依靠大数据创新建立的“无界营销”理念,引发了全球顶尖营销公司与品牌主的关注热议。

门继鹏在演讲中向我们讲述了京东是如何通过对线上+线下,跨界、跨行业“无界营销”理念的诠释,打造了京东618电商节1592亿人民币销售额这一“现象级”事件。门继鹏在戛纳演讲中讲到:“在商业模式创新最为活跃的这几年,这背后既源自于技术的驱动,也来自于人们生活方式的改变。营销服务于商业,切入点是人们的生活方式,营销也面临着巨大的改变。”“无界营销”正是在消费升级时代之下,面临技术与环境的不断变革,将品牌、媒体、零售商的营销角色融合,打破边界, 品牌媒体化,媒体电商化,零售商媒体化的新营销理论。今年618的惊人战果正是对这一理念运用成果的完美演绎。

在演讲之后的网易“态度视点”采访中,门继鹏向网易表达了京东初次亮相戛纳舞台后的三个想法:

一、 首登戛纳舞台,感受中国力量

门继鹏认为这次戛纳之行,他感受最强烈的就是中国军团的力量不容小觑也很令人兴奋。感受到目前在整中国,中国的电商行业在营销领域正在抢占越来越重要的话语权,很多品牌主都和电商一起在做营销。因为电商节奏的快速性,也能够做很多的创新玩法。京东在过去这一年中,秉承着开放的营销理念做出了很多优秀案例,基本都是模式创新为主,因此将这些成功的创新总结为理论带向国际舞台,让大家共同思考和讨论。

一、 为未来打“前战”,继续扩大国际影响力

第一次带团队来戛纳,京东这次的举动尚且算是小试牛刀。参加了China Day演讲内容,赞助了戛纳的“电商狮”奖项,并且有作品参与了戛纳报奖。还和同在戛纳的中国军团共同论道,探讨每年戛纳的主要趋势,探讨中国创意如何更好的走向戛纳、走向更广的国际化舞台。随着京东在营销领域影响力的不断扩大,在这次对戛纳初作了解之后,未来会继续将京东推向国际化、全球化的合作舞台。

二、 看好与网易的合作,期望携手斩获戛纳金狮

门继鹏还谈到了京东和网易的合作,他表示网易一直都和京东保持着密切的合作关系。在网易和京东共同走向国际视野,拓展全球影响力的旅程中,他希望在明年或许能够有案例由京东和网易联手打造,共同申报戛纳,斩获戛纳雄狮。

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