态度视点|大中华区艾菲奖主席周佩莲:在技术发展的时代下,保持品牌温度更重要

06-27 15:20
保持品牌的温度和态度,链接消费者和品牌,应该成为技术时代下的营销重点。

采访手记:

在戛纳国际创意节的第三天迎来了“中国日”论坛,周佩莲作为此次中国日的论坛主持人,以独特的视角向我们分享了她的营销态度。在今年戛纳创意节人人谈论大数据、AI的大环境下,保持品牌的温度和态度更应该成为营销的重点。同时,她也勉励国内的广告人要更加努力,在一些小众的类别(如广播)、中国领先的领域(如电商)内多研究,争取新的突破。

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大中华区艾菲奖主席 周佩莲
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网易专访大中华区艾菲奖主席周佩莲

以下为采访实录(编辑版):

Q:作为今年戛纳创意节中国日的论坛主持人,您觉得有什么特别的内容可以跟我们分享的吗?

周佩莲: 在这次中国日做主持人,看到我们有很多的门户网站,跟主要的广告主都来分享,我觉得题材蛮丰富的。其中很多主流思想,都是在讲怎么运用AI来帮助现代人的生活更便捷一点。然后也看到,除了大数据的分享,AI的分享,也有很多的广告主说到品牌价值观。那共通的一点,我觉得虽然有AI,有大数据,但品牌还是要保持一定的温度,关注消费者有怎么样的价值观,在自己的品牌的态度上面有一些进步,能帮忙改变消费者生活上的需要,我觉得有这一种品牌态度是很好的。因为除了AI技术外,品牌变得更有温度了。

Q:艾菲奖对于国内的广告人来说是含金量很重的一个奖,那您觉得艾菲奖和戛纳奖在评审上有什么不同的侧重点吗?

周佩莲:很不一样的侧重点。戛纳是比较重视突破性的创意,但是艾菲效果和创意是同样重视,戛纳里面有一个Creative Effectiveness(实效创意狮),比较像艾菲。但是(艾菲)也重视创意的表达方法,侧重点不一样,有的时候拿到艾菲奖也有机会拿戛纳。相反的,拿到戛纳也很有可能拿到艾菲奖,因为可能评审还是有一个比较共通的眼光。

Q:可不可以给国内的广告人一些建议,未来我们应该在哪些方面努力,可以让中国军团在戛纳赛场拿到戛纳金狮?

周佩莲:我觉得一定要多看历史案例,也一定要努力,不光是自己努力,要让团队一起去研究。因为拿奖是一门科学,不光是天才就够了,我觉得一定要知道什么角度已经用过了。在戛纳拿奖的话,需要一些新鲜的题材,一些新鲜的洞察,因为评审现在越来越年轻,如果参赛者都是很主观按照自己的一些方法去做的话,然后也并不知道,基本上有人在巴西,在韩国等用过这些创意了,那就会浪费自己的想法,所以我觉得应该是先做功课,先做研究,科学上的研究。

然后也研究一下可能某一些类别拿奖的机会大一点,比如Radio播音方面的大部分拿奖的都是英语国家,那我觉得是中国地区也不应该浪费资源去参与电台方面的创意。这些都是我觉得可以研究好一点的(类别),最近我也听到电商方面中国今年的表现有很大进步,这是一些评委跟我说的,所以我觉得在电商方面,可能中国地区可以做更大的努力。而且因为(中国)电商在全球领先,所以拿这个奖,拿这个金狮可能会更容易一点。

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