2018 ECI Awards,网易斩获1金1银3铜!

06-25 19:35
2018 ECI Awards,网易表现优异斩获1金1银3铜,“华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》”斩获营销创新类金奖。

6月22日,2018年“创响中国”泉州丰泽站暨海上丝绸之路国际数字商业创新节在福建省·泉州市举行。本届创新节以“WOW”为活动主题,基于“一带一路”倡议,通过展示不同行业创新成果,分享前沿时代创新思维,解析商业模式创新革新,以国际数字商业创新盛典落地于区域经济发展,切实展现创新所带来的发展推动力。

在当晚的2018 ECI Awards国际数字商业创新奖颁奖典礼上,网易传媒选送的案例在入围的407件创新作品中,其中“华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》” 从众多优秀作品中突出重围,获得了营销创新类的金奖!网易的“屈臣氏X网易【会发光照相馆】”、“你的心声,总有人愿意听——网易x荔枝FM“声夜食堂”、“白日梦小酒馆”、“因AI赋能,职场YOU成”IBM战略发布会传播方案,也分别斩获1银3铜的佳绩!

营销创新类金奖

华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》

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营销背景:

厨电竞争日趋白热化,每个品牌都在高端化,领导品牌在消费者心目中高端的形象根深蒂固,同时,厨电作为家庭电器,在人们生活中已司空见惯,单纯的品牌公关事件很难引起爆点,而跨界营销,在消费升级时代也已被消费者耳熟能详,华帝一直在寻求大的IP进行跨界,以帮助品牌在厨电行业立位。

营销目标:

华帝需要在短时间内创造一个爆款跨界营销公关事件,达到短期大曝光。

策略与创意:

年轻人热爱时尚,以时装周为平台;年轻人爱萌,创造“网红猪小花”人设;年轻人喜欢新鲜,用厨具×时装周×猪跨物种营销刷屏。猪小花上海时装周惊艳压轴华帝食尚节,将烹饪的快乐更好地传递到更多消费者的生活当中。

执行过程/媒体表现:

大开脑洞的跨界元素选择

厨具×时装周,时装周×猪,两两毫无关联,却又均满足年轻人的喜好--生活、时尚、萌,出其不意的组合创造品类破局新玩法。

缜密、有趣的公关故事

前期由专业摄影团队跟拍猪小花晒邀请函、健身、挑礼服、游上海,输出堪比时尚大片。这些高质量素材用于华帝、胡社光、猪小花三方社交网络。华帝、胡社光、猪小花三方频繁互动,营造秀前紧张感,打造“网红猪小花”人设,吊足用户胃口。

精彩纷呈的走秀,最受瞩目的嘉宾

三大平台同步直播猪小花压轴出场胡社光华帝食尚节,作为唯一能在保姆车里候场的嘉宾,猪小花淡定大气走红毯、签名墙上留下与华帝logo同款签名,被到场嘉宾争相合影互动。而胡社光老师为了确保猪小花能在安心的环境下顺利压轴登台,史无前例地让秀场全部静音。每张照片每个视频都能作为一个故事被观众津津乐道,而华帝,作为食尚节的主办方和猪小花的邀请者,让消费者见证了自己时尚、开放、多元的一面,怒刷存在感。

华帝品牌的诠释,高端产品的落地

跨界走秀引起多方讨论究竟是“作秀”还是“走秀”,而紧接着的西湖盛宴,打破大家心中的谜团,华帝美厨娘用华帝抽油烟机、蒸烤箱、燃气灶,以味央猪为原料,烹饪全猪宴,挑战毒舌厨神刘一帆,将专业厨房的技术与放心食材传递到千家万户,也将华帝的品牌理念“智慧+更爱家”深入人心。一次走秀,让两个品牌走红。

营销效果与市场反馈:

大开脑洞的营销,让厨电、时尚、餐饮、食材、互联网、娱乐六界高度关注,用户组团强势围观。

直播观看人数超过500万,超过KPI 150%;

品牌曝光超3亿,超过KPI 50%;

新闻浏览量超11亿,超过KPI 120%。

作为内容消费升级的引领者,2018年网易将再度升级态度营销体系,携手更多合作伙伴打造更多优秀的创新案例。

ECI Awards(全 称Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards,简称艾奇奖)国际数字商业创新大奖,作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新(Innovation)”为评估标准的创新奖项,通过对具有商业应用价值的创新作品(包括商业模式、产品、技术、服务、营销、管理等)以及创新人物与机构的表彰,激励创造、引导创新、定义未来。

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