态度视点|戛纳国际创意节主席Terry:创意始终是广告人的信仰

06-22 17:36 跟贴 1 条
创意是永远的不变量,是广告人的立足之本,是一份信仰。

采访手记:

戛纳国际创意节主席Terry Savage先生在这次的采访中,多次向我们强调了创意的重要性。Terry表示无论行业或者市场如何变化,创意是永远的不变量,是广告人的立足之本,是一份信仰。此外,他还向我们分享了卸任戛纳创意节主席之后的计划,将投身于年轻一代创意人、广告人的培养和咨询工作中去。

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戛纳国际创意节主席Terry Savage
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Terry戛纳采访视频0622

以下为采访实录:

Q:今年是您接任戛纳创意节的最后一年,您能简单的谈谈在您接任的这最后一年,戛纳创意节和以往相比有什么变化吗?

Terry Savage:我觉得戛纳创意节是一个变革的过程,一直在改变。因为它本身就是一个对整个广告行业的映射。我们从过去的8天时间变为现在的5天,把奖项的大类别重新划分为更多细分类别。但我觉得有一点始终不变,也是戛纳最核心的一点,就是创意,创意是我们的立足之地,是我们的信仰。今天,创意用足够的证据向我们证明,什么是好的创意就是对什么是不好的创意的最佳证明。而创意将始终是戛纳创意节最核心的部分。

Q:戛纳创意节作为全球最大的广告创意盛典,中国每年也有许多的广告公司向戛纳提报作品。那么就您的角度,能不能给我们一些建议帮助中国的广告人在戛纳赛场上斩获金狮?

Terry Savage:有一个令我非常欣喜的地方,今年的戛纳中国代表们有很多是在做市场营销的人。我觉得要做到更有创意,你必须要在营销中坚信,创意是非常重要的一个元素,而这些市场营销人在戛纳,就意味着他们在这里看、在这里学习,他们对创意感兴趣,他们开始意识到创意的力量。他们开始明白,创意给予了中国的广告公司更多的机会,使得他们有勇气去发展品牌。毋庸置疑的是,照这样继续发展下去,正如我之前演讲说过的:中国未来将会涌现出很多创意力量,会很快得到很多戛纳奖杯。

如果我看到一本很烂的书,我会放下这本书;如果我看到一部很烂的电影,我也会放弃观看;如果我看到一个很烂的传播内容,跟我没有情感的关联,或者没有让我感到愉快,亦或者没有给我任何有用的信息,我就会拒绝接受这个内容。所以,创意是和观众连结在一起的核心所在,而无所谓平台是什么,可以是电视,移动,数据云等等。而如果你不去娱乐用户或者和用户保持情感连结,那么用户就会拒绝接受你传递的信息内容。

Q:今年,有不少广告集团目前都在削减戛纳广告周的开支预算,阳狮集团今年也没有参加戛纳盛会,这导致戛纳的作品减少了8%。您对这一现象怎么看?

Terry Savage:我觉得这只是一个时代的片刻而已。阳狮今年没来,是因为他们自己的业绩原因,但他们已经宣布了明年会再次回到戛纳。目前整个行业都处在一个比较艰难的时期,当你处在艰难时期时,会削减预算,当你恢复过来了,再重新回来。而目前的事实是,我们仍然有成千上万的人来参加戛纳创意周,而不会对戛纳的核心、戛纳要做的内容有任何长远的影响。因为,如果没有这些代理公司,你也不可能有数万的广告人共同聚集在一起。

Q:可以给我们分享一下在您卸任戛纳创意节主席这一工作之后有什么新的计划吗?

Terry Savage:有几个计划,在卸任戛纳主席之后,可能会接手一个新的项目叫做“市场营销学院”,是一个关于帮助年轻人取得更高成就的领导力的项目。我也会继续做咨询,帮助广告人和公司掌握创意的关键。我想把所有我在戛纳掌握的经验,都教给年轻的一代,让他们得以运用在自己的事业当中。

Q:今年是世界杯年,网易也赞助了法国足球队,那最后请您送一句祝语给法国队和网易吧。

Terry Savage:如果网易赞助了法国足球队呢,那我要祝福网易在戛纳赛场有最好的运气。但要是说到足球,上一场法国队踢澳大利亚队2:1,我是不会送给他们任何祝福的!(Terry主席是澳洲人)最后祝网易、法国队,都能成为最棒的那只狮。

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