GSKA全球品牌盛典:海尔携手京东推动线上消费升级

网易艺术06-10 10:25

6月6日,京东联合海尔等全球品牌合作伙伴举办了GSKA全球品牌盛典活动,在“618”来临之前,掀起了新一轮的网上购物热潮。从GSKA全球品牌盛典的活动页面可以看到,此次京东选择的活动合作品牌,除了线上销量之外,其在产品质量、技术水平,以及引领消费趋势的能力等方面,也都处于各自行业的领先位置。其中,针对近几年家电产品高端化、智能化、个性化的趋势,京东和海尔此前就开展了全方位的合作,凭借高品质的产品和服务,不断满足消费者对于美好生活的追求,受到消费者的广泛好评。海尔集团京东经营体总经理张庆锋表示,在今年的“618”活动期间,海尔将继续与京东一起,为消费者提供创新的线上消费体验,以及高端智能的潮流产品,推动线上的消费升级。

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场景化体验开创家电网购新模式

随着生活水平的提高,如今消费者对于家电产品的需求,早已不再局限于基础性的功能。例如,用户不再满足于冰箱能储存食物、洗衣机能清洗衣服、空调能制冷等等,而是开始追求食材的营养保鲜、布料的纤维保护、空气的健康安全。为了满足消费者的各种需求,家电产品的功能越来越细化和多样。然而,在传统的家电网购模式中,由于消费者只能通过图文介绍来了解这些功能,导致经常出现买回家后使用效果不理想的情况。

为了能让消费者在线上选购的过程中,也能像在实体商场一样体验产品,海尔在京东平台上创新打造了场景化的线上购物体验。通过VR技术和3D功能,用户可以在海尔搭建的智慧生活场景中,720°全方位的查看产品的信息、外观、功能以及家电间的互联互通等,真正实现了所见即所得。

在GSKA全球品牌盛典,以及今年的“618”活动期间,用户可以从京东的海尔官方旗舰店入口进入VR场景,体验区别于线上线下的全新购物模式,以及一键套购的便捷功能。例如,在智慧浴室场景中,用户通过点击洗衣机上的锚点,不仅可以查看洗衣机的外观构造、功能数据等信息,还可以进行交互操作,进一步查看FPA直驱变频电机的运行原理,从而更加深入的了解产品,实现了在现实家电卖场中都无法做到的内部细节展示。而一键套购功能则使用户的下单购买更加便利,在体验VR场景化的智慧家庭同时,用户可以一键加购场景内的智能家电产品。

高端智能产品推动用户消费升级

创新的体验需要有高品质的产品做支撑。从目前京东平台的家电销售情况来看,价格因素在消费者购买家电产品过程中占到的比重越来越小,消费者开始更多的关注家电高端化、智能化功能方面的表现。

进入6月份以来,海尔的各品类高端智能家电在京东平台表现优异。凭借首创的精控微风道技术和智能恒温技术,海尔的全空间保鲜冰箱不仅实现了干湿分储,还填补了行业冷冻保鲜科技的空白,仅6月1日当天,智能干湿分储458UI冰箱就实现了单台近2000万的销售额;海尔直驱洗衣机用直驱变频电机取代了传统的皮带电机,极大地降低了运行噪音的同时,可以精确控制角度和转速,最大限度的减少衣物磨损,成为消费者的首选;海尔的0结霜冷柜凭借行业首创的立体射流送风技术,制冷速度更快,温度更均匀,为海产品等提供了无霜、恒温、强冷冻的储存环境,以33%的市场份额高居京东平台销量榜首。

此外,6月6日当天,海尔热水器SMART系列在北京召开发布会正式上线。除了防电墙技术带来的安全洗浴环境外,SMART热水器还搭载了2种海尔的全球首创科技:瞬热洗技术和SMART-TIME智能系统。瞬热洗技术在普通热水器基础上提速12倍,让用户可以随时享受洗浴体验;而SMART-TIME智能系统则同时具备了“云网夜电”、“智能抑菌”等多项功能,用户可以按需定制洗浴时长,同时热水器可以对接国家电网数据,避开用电高峰,节省一半电能。据悉,这款热水器的高端新品也将在“618”活动期间登陆京东平台,为用户带来全新的洗浴体验。

海尔与京东在创新体验、引领消费趋势,以及推动用户消费升级方面所做的努力,也得到了消费者的认可。截至6月6日10点更新的榜单,6月1到5日海尔在冰冷、洗衣机、热水器等多个品类的6月份实时销量榜上,均高居第1,领跑榜单。展望全月“618”活动,海尔与京东的合作有望实现新的突破。

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