近日，一部没有流量明星参与，缺乏市场热度的民国历史剧《楼外楼》在中央电视台一经播出就传出了收视率破1的捷报。
众所周知，上半年的电视剧收视一度低迷，破1的影视剧寥寥可数。由中央电视台、爱奇艺和拉风传媒共同出品的《楼外楼》虽然没有流量明星，但凭借老戏骨精湛的表演、精良的制作脱颖而出，平均收视率达到了1.194，比唐嫣、罗晋主演的《归去来》更高。
该剧以上世纪20年代至新中国成立前为背景，讲述了楼外楼洪氏兄弟在纷繁杂乱的局面下，秉持“以菜名楼，以文兴楼”的经营理念，把楼外楼从一家名不见经传的小店发展成为名扬天下的文化名楼的故事。
从题材类型来看，《楼外楼》既不是市场大热影视IP改编，也不走谈恋爱的偶像路线，严格遵循“小大正”的做剧原则，生动地再现了楼外楼历经北伐、抗日、解放战争洗礼后凝结为捍卫民族尊严的精神，打败了被市场诟病许久的悬浮剧，成为真正的文化输出和现实主义的行业标杆。
其实，像《楼外楼》这样既有电视台又有视频平台参与影视制作的例子不在少数。
目前来说，电视台相比互联网呈现颓势，随着电视台出品爆款内容霸屏次数越来越少，电视台想要打好翻身仗，就必须加快台网融合的趋势，借助新型互联网平台扩大影视作品传播的力度和广度，比如中央电视台、湖南卫视就是网台融合的翘楚。
内容层面——题材偏小众，缺乏话题性
虽然《楼外楼》电视收视告捷，但是网播成绩却不理想，上线23天仅1.4亿，比电视上的表现差了一大截。
究其本质来说，《楼外楼》自身的题材类型限制了其在互联网上的表现，民国历史剧本身就属于小众剧的范畴，上一个成功案例都要追溯到《大宅门》那个年代了，再加上没有流量明星的加持，缺乏社会热点，自然很难借助网络的东风持续维持收视的火热。
拿《人民的名义》来说，同样没有流量明星但却创下了最高收视破7，累计播放量破300亿的奇迹，主要原因在于其表现的“反腐”这个话题戳中了社会痛点，几乎涵盖了所有年龄的观众群体，不仅老年观众爱看，而且也能吸引90后、95后的关注。
再加上突破了以往“贪腐剧”不痛不痒的剧情，尺度堪比社会新闻，从老书记、政法委书记、公安厅厅长到法院副院长、大型国企老总、省会城市副市长几乎全是腐败分子，对于少有机会目睹官员如何在官场博弈的普通观众来说，极具吸睛力。
不止《人民的名义》，由侯鸿亮担任制片人的影视剧《欢乐颂》《伪装者》《琅玡榜》也都收视和流量齐飞。其中《欢乐颂》从四个女孩的生活切入反映出当下社会贫富差距的现状，也因抓住了社会问题而大火；《伪装者》《琅玡榜》则是凭着精良的制作、缜密的剧情从一大批“歪瓜劣枣”中脱颖而出。
营销不给力
从营销宣传角度来看，《楼外楼》的宣传几乎处于裸奔状态。爱奇艺作为《楼外楼》的出品方之一，花在该剧上的资源也是寥寥无几，鹦鹉君试着登陆了爱奇艺的官方页面，在首页上竟然没有发现《楼外楼》的身影。
要想获得网台不俗的市场表现，好的宣传当然是必不可少的，一般情况下，只有头部或者超级剧集先天上占尽优势。
以《军师联盟》为例，从题材来说，三国题材本身很难有突破，再加上严肃的男人群戏，一开始并不被市场看好，但《军师联盟》在缜密的情节设计中加入了很多轻松幽默的萌点处理，为严肃的剧情增添了不少新鲜感。
在营销方面，《军师联盟》巧妙地利用时间差，依靠优酷擅长的宣发先于电视台一周提前预热，借助新生代热衷的表情包、“CP党”等宣传方式，连续推出了如“听曹霸霸的话”、“曹荀CP”、“曹郭CP”、张春华党”等话题，让剧集热度得以持续攀升，为当前历史剧宣传提供了一条新思路。
要想在网台同时获得不俗的市场表现，宣传推广方式必须要覆盖收视习惯不同的用户群体，借助视频平台多元化的推广渠道，面向各个圈层的受众实现有效传播，让口碑效应得以在各种元素的综合作用下达到最大化。
总之，电视台和视频平台的关系不是纯粹的竞争，而是补充。未来电视台和互联网将迎来更加紧密的联系，二者将以创新的合作关系，从内容制作到宣发层层递进，共同做到制作公司、视频平台、电视台、观众“四嬴”，将内容的价值影响力发挥到最大。