网易传媒斩获第十届《金远奖》三项大奖,并荣膺全场大奖!

05-25 18:12
2018年第十届金远奖,网易传媒满载而归。

2018年5月24日, 由《广告主》杂志主办的“智赢2018”第十届中国广告主峰会在北京盘古七星酒店隆重举办,300余位品牌主、代理公司、媒体、研究机构和科研院校代表汇聚一堂,分享并探讨了市场新洞察、营销新创意。

同天,本届金远奖颁奖典礼和全场大奖角逐赛成功落下帷幕。网易传媒选送的3项案例从1078个单位选送的3017项案例中脱颖而出,斩获2金1铜的优异成绩。其中,金奖案例《麦当劳没什么大不了atM》入围全场大奖角逐赛,赢得评委的一致认可和赞赏,从众多优秀作品中突出重围,荣膺全场大奖。

打开网易新闻 查看更多精彩图片

据悉,经过金远奖权威评委层层筛选,共有5项优质案例入围全场大奖角逐赛,包括:网易传媒选送的《麦当劳没什么大不了atM》、美图秀秀选送的《绘画机器人Andy推广项目》,广州郞琴广告有限公司选送的《TCL双11整合营销案例》,中青旅联科(北京) 公关顾问有限公司选送的《2017黑龙江冰雪恋人互联网营销》,青岛创客之星文化传媒有限公司选送的《城市温度计划》。

以下为获奖案例:

全场大奖、综合类金奖

麦当劳没什么大不了atM

当下的年轻人与以往任何时代都不同,他们自有态度,对世俗的偏见和眼光不屑一顾,对他们而言很多事情都“没什么大不了”。网易将年轻人“没什么大不了”的态度与麦当劳的那么大系列小食通过物物等价交换的概念深度结合,并发起一场态度变现的挑战,以娱乐化方式输出品牌态度。

“没什么大不了”这种态度是年轻人的价值体现,这种态度甚至具备实体价值。网易与麦当劳携手打造全世界仅此一家态度可以变现的快闪店,用户发起没什么大不了挑战,那么麦当劳免单送礼物没什么大不了,用行动告诉这个世界来麦当劳“亮出观点,态度有价”。

整合传播类金奖

你的心声,总有人愿意听

移动电台市场竞争激烈,荔枝FM想要结合UGC特色,与友商形成差异化竞争优势。

网易洞察到年轻受众倾诉欲望强烈但敏感孤单,愿意选择陌生人为倾听者的情感需求,强调声音治愈力,帮助年轻人找到情感共鸣。

跳出媒介选择常规套路,网易以同样有治愈力的美食为载体,打造一家“声音”主题的“声夜食堂”,让年轻人在美食的场景中,无负担地吐露、倾听并回应心声,参与到“治愈”UGC中,产出温暖语音内容。线上通过KOL的语音故事,击中网友情感软肋,引导他们倾诉心声。线下打造 “声夜食堂”快闪店,将寿司定制为“声音治愈力”的载体,并设置回音治愈馆,为陌生倾诉者和倾听者创造连接,将回音反输治愈线上心声主人。

整合传播类铜奖

向上金服《白日梦小酒馆》

P2P公司向上金服,想要突破市场营销惯性,尝试新的营销方式,并想把自身打造成为一个有品牌价值感,和市场差异化的互联网金融品牌。

网易从“梦想”切入并加深洞察,发现关于“白日梦"这件事,年轻人非常有话想说。他们一方面活在现实主义的当下,认为应该及时行乐,但是一方面又个个都是热血少年,想要为各自心中所梦放手一搏,由此”白日梦小酒馆“创意快闪店应运而生,邀请每一位不甘现实的年轻人,都进来喝一杯,然后谈谈他们心中即便燃掉一身魂,也不愿放手的白日梦。

作为内容消费升级的引领者,网易将结合自身平台优势,通过创新思路和科技手段,深入挖掘并打造更多更有价值的合作模式和营销案例,携手众多合作伙伴共同为营销赋能,共赢“内容消费升级”新机遇!

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看