态度视点丨广告周CEO Matt Scheckner谈活动成功之道

05-25 18:00
广告周没有门槛,这里不仅有关于最新科技与发明的探讨,还有机会了解到很多有趣的方方面面。

采访手记:

广告周首席执行官Matt表示,广告周的大门是对所有人和所有行业开放的,这也是它成功和与众不同的原因。同时,广告周也在持续寻找合适的方向进入中国。

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广告周CEO Matt Scheckner

以下为采访实录:

Q:您可以跟我们简单的介绍一下广告周以及它成功的原因吗?

Matt Scheckner:广告周始于2004年,当时的世界还很不一样,没有iPhone、安卓、YouTube之前,没有人谈论AI、区块链、数据、公信危机。我认为那是一个非常不同的时代,科技要比人类聪明的意识到,有些事情将要发生。所以广告周已经在美国参与了15年的时间,在伦敦举办了6年,在东京这里是第三年。几个月前,我们在墨西哥城举办,今年晚一些我们也会首次去到悉尼。广告周作为一个可以探讨这些问题的平台,帮助行业深化,跨平台的分享交流。我们非常高兴可以邀请到很多优秀的中国企业加入我们,像今天早上阿里巴巴的分享,还有腾讯、百度等都愿意去向全世界分享他们优秀的和鼓舞人心的故事。同时,也激发着大家,尤其是下一代的年轻人才。

我认为广告周是没有门槛的。大家去任何一个大的、全球性的B2B商业平台都需要昂贵的参与费。我们在这方面是最具竞争力的,你只需要花费在别的平台上一个人的费用,就可以让二、三百人的参与广告周。所以我认为我们不仅仅吸引了行业巨头的CEO,像今天早上我们创造了亚洲广告周的一个历史,博报堂的主席兼CEO首次跟东京电通的CEO同台对话。我们还有来自联合利华、万事达卡、花旗银行等世界大公司和品牌的CMO们。所以我们吸引了这些来自知名大企业和高管们。但是,我们的与会者大部分都是年龄在20出头,来自年轻化消费、策划者,创意产业、品牌经理等。所以我认为正式因为广告周的大门是向所有人打开的,才使得广告周与众不同。

Q:我们看到2018亚洲广告周有超过100+场活动,在这些活动中您有没有特别想为我们介绍或者重点强调的?

Matt Scheckner:我认为我们涵盖了一切。广告周从来没有专门设计过一个主题。相反的,我们策划的主题反应出的是行业目前发展现状和我们认为未来会是什么样。有些人感兴趣的是关于人的内容,像我们今天早上难得一见的博报堂主席兼CEO首次跟东京电通CEO同台论道。所以我没有特别喜欢某一个活动,但是我对活动整体的感觉,是喜欢它的多样性。在为期三天的广告周活动期间,你有一个非比寻常的机会去大量学习来自各个领域的分享。像今天下午我们有一个精彩绝伦的研讨会,来自三星的市场总监与墨西哥总统办公室的国家品牌主任,谈论私有和公共的参与话题。这些你在其他的地方是很难看到的。这里不仅有关于最新科技与发明的探讨,算法、AI、区块链等等,此外你还有机会了解到很多有趣的方方面面。

Q:广告周有没有计划进入中国的打算?

Matt Scheckner:我们当然非常想去中国,我们明晚将和参与本届亚洲广告周的中国代表团一同晚餐。我们和CAAC(中国商务广告协会)和CAA建立了非常良好的友谊。我们也在持续的寻找一个合适的方向进入中国。我们知道中国在世界经济体的和在所有产业的重要性,我们也非常希望广告周可以进入中国。

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