态度视点|中国商务广告协会会长李西沙谈2018亚洲广告周

05-24 16:59
“跟世界上的同行互相分享一下我们的信息,让世界知道中国的广告业是个什么样子。”

采访手记:

商广协会长在采访中表示,中国代表团在广告周的参与意识和表现都较前两年有明显提升,希望中国代表团能通过广告周活动,在向国际知名客户和广告公司学习营销传播的同时,也向世界分享中国广告业的变化。

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中国商务广告协会会长 李西沙
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李西沙采访视频1

以下是采访实录:

Q:据了解,亚洲广告周(以下简称“AWA”)和商广协有着紧密的合作关系,您能讲讲幕后的故事吗?

A:它这个全程应该叫“世界广告广告论坛——亚洲站”。AWA从东京落户,主要的支持单位东京电通,我呢,算是电通人。我曾经在北京电通当过常务副总经理,那么退休以后到协会来,所以他们当然要借这个机会找到我了。正好我们也把这件事宣传了一下,有这么个学习机会,大家想不想来,号召一下。第一年其实主要是4A,以4A为主的,那第一年呢,4A理事会一下就来了90多人。去年呢,我们有三大二级机构,4A、数委会、和内委会。那今年呢规模更大,一共大概有120多人。我觉得大家的总体的感觉,其实就是来学习的,来交流的。有文化和文明的交流,日本在各个方面做的不错,AWA不仅是日本的,它是全球的。所以前两年像Google、Facebook等大牌的客户都来过,包括今年也一样,可口可乐,包括还有几个美国的客户,类似联合利华、P&G都会来。它这个都是些知名的客户做营销的,还有知名的广告公司,像去年的广告狂人。所以大家还是收获很大的,也愿意来。所以你要说幕后,其实没什么幕后的,就是有这么点渊源,日本离的我们也很近,飞机两个多小时就到了,费用也不是那么高,就是这么持续下去了。

Q:在亚洲广告周的舞台上中国代表团表现如何?参加亚洲广告周对中国广告行业的价值是什么?

A:这个亚洲广告周其实我们连续参加了三年了。第一年呢,我们叫试水。就我们来听一听、看一看,看人家是怎么做的。当时第一年我们也有了一场,比如网易的一场,专门讲了一场。第一年就有这么一场活动,因为大家觉得这么大一个团队来了,都当吃瓜群众也不合适。网易那个时候就说我们可以讲,那一年是高超讲的。大家感觉还不错。去年网易好像也讲了,但是说实话,第一年和第二年的感觉不如今年。今年我们中国团的参与意识越来越强。大家也都非常认真的去准备,而且我们今年参与的活动,类似于分论坛、workshop。这个活动就比较多。你像网易的李淼参加了一个活动,而且这个活动当中搜狐也参加了。今天下午美团也参加了一个活动,昨天一点资讯还搞了一个活动。包括第二天的主旨论坛演讲,AWA给我一个机会,就等于说第一我们的参与意识比较强,第二呢,AWA也觉得中国代表团应该有一些表现。其实我们也不是说为了表现什么,我们也是为了跟世界上的同行朋友们互相分享一下我们的信息,让大家知道中国的广告业是个什么样子,是这个意思。所以我估计以后再来,大家的参与意识可能会更强,今年本来说本论坛是要报名的,我听他们团员说,明年要有这样的事我们也想报名,大家的积极性很高。

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