再创佳绩!网易斩获第18届IAI国际广告奖多项大奖

05-17 16:59
2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京隆重举办,在行业中定位成为“内容消费升级引领者”的网易传媒,凭借优秀的营销案例作品,斩获4项大奖。

2018年5月15-17日,以“坚持成就梦想”为主题的2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京隆重举办。在行业中定位成为“内容消费升级引领者”的网易传媒,凭借优秀的营销案例作品,斩获4项大奖。据悉,IAI广告奖已经坚持了18年,今年一共有1607个品牌主参会、2056个案例和作品参加评选。网易的营销案例最终能在千余件作品中脱颖而出,也再次印证了网易在营销领域一路领先的实力和地位。

案例类社群营销奖 银奖

《勇于改变,活出奥妙人生》

打开网易新闻 查看更多精彩图片

消费升级时代,人们追求更加个性化,品质化,多元化的消费。2017年,奥妙发布全新品牌形象,从“妈妈级产品”变革为正能量的女性生活方式倡导者。此案例借势网易大事件IP“女性传媒大奖”长线输出品牌理念,借助女性榜样力量有效渗透年轻用户。

1. 态度倡导:从符号化沟通到价值观沟通,女性态度公开课中意见领袖分享“勇于改变”价值观,引发用户精神共鸣。

2. 多元沟通:从线上认同感到线下归属感,女性互动肖像展中用户共同见证“勇于改变”态度,品牌理念不断输出强化。

3. 社会影响:从关注社会问题到解决社会问题,女性传媒大奖盛典致敬杰出女性代表,以榜样力量启发影响更多用户。

案例类/整合营销 铜奖

OPPO【娱乐跨界盛典】泛娱乐热点营销

泛娱乐正在成为90后的基本生活方式,做为手机不离身的一代,他们一直处于高密度信息碎片的包围中,而这些年轻人喜欢的不仅只有综艺,时尚,还有电影、直播、二次元、游戏等各种兴趣圈。想要将“触达年轻人”变成“打动年轻人”,就需要能聚合这些娱乐信息碎片的标志人物和精准有效的曝光。

1、打造娱乐跨界盛典,聚焦不同年轻圈层。以跨界之名,通过召集表彰多位娱乐跨界人物,无论是从体育跨界到娱乐,还是从娱乐跨界到商界等,以他们的“既刷脸更走心”的娱乐态度,聚集不同年轻圈层。

2、在娱乐态度的传播中,活动围绕OPPO R11拍照卖点整合产出他们爱看、爱玩的内容,让追求个性的年轻人在内容中体验OPPO拍照乐趣,达成OPPO与更多年轻用户的高效沟通。让品牌及产品的露出不再生硬,引来更多自然曝光量,扩大覆盖。

案例类/创意营销 优秀奖

蒙牛特仑苏《更好2017从新年第一缕阳光开始》

在2017年年初,针对特仑苏“更好品质”的产品诉求,特意定制了《更好2017从新年第一缕阳光开始》大型主题策划。抓住广大中国消费者新年祈愿的共鸣点,结合代理公司独家直播地球的资源,利用尖端互动3D技术,在2017年初带来了新年的第一缕阳光,为消费者留下了难以磨灭的记忆,打响了2017年营销第一战。

随着黑科技的日常化,人们对于浩瀚宇宙的好奇和渴望越来越强烈。以 “上帝视角”迎接2017年的第一缕阳光。我们创造性的提出,2017年第一天,利用合作媒体独家国际空间站直播地球的资源,以距离地球400公里之外的视角,直播撒向地球的第一缕阳光,特仑苏与千万网友共享这一动人时刻,以更高视界引领大众开启更好未来,让特仑苏“更好”品牌主张具像传递。

案例类/汽车营销类 优秀奖

东风雪铁龙 C6 封面人物

没有卖不好的车,只有做不好的营销。在市场占比本来就不算大的中型车市场,更新迭代迅猛的激烈竞争下,东风雪铁龙C6升级回归,以“越享”的产品理念全新出发。“越享“是东风雪铁龙C6在消费升级之下,想以更加关注用户体验的角度出发提出的理念。不仅仅是出行本身的升级,更是生活方式的全方位提升。而这样的“越享”理念,需要用一种更形象和生活的方式传递给受众。

案例选择C6真实的素人车主,用真实的内容、独特的观点和立场,深度挖掘人物故事。以《C6封面人物》系列新闻策划,传递品牌越享的理念。东风雪铁龙C6携手媒体伙伴,依托新闻客户端媒体平台作为传播主阵地,制造舆论话题。打破《封面人物》传统的KOL作为主角的模式,将《封面人物》IP化,成为媒体新闻策划商业化的另一个成功案例。

未来,网易将不断扩大自身优势,继续前行,探索更多营销创新玩法,打造更多优秀案例,为更多用户及客户创造价值!

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看