纽约时间4月30日的下午5：30，知名家居品牌 IKEA 和 Off-White 设计师Virgil Abloh一起搞了个网络直播。
他们直播了些什么？
一个是告诉大家，这个从去年谋划到现在的合作系列，名字叫做 MARKERAD。
瑞典语，谷歌翻译说是“明确、突出”的意思。不会读没关系，因为Virgil也是现场学的。
写的时候还得看一下怎么拼
另一个是告诉大家，这个从去年谋划到现在的合作系列，还将继续谋划……
下一次和大家见面，将是6月份的新一届宜家“Democratic Design Day（民主设计日）”。
至于大家关心的上市时间——预计是2019年。
划个重点：这次直播里面看到的这些物件，都只是设计的原型。
也就是说，不论是一早就被剧透的“KEEP OFF”佩斯利花纹地毯
“这是一个雕塑”宜家经典购物袋
还是这次直播里“三长一短靠门档”的残疾椅子
“我的名字叫红，哦不，是蓝”的逼死色盲地毯
“将摸门钉诠释得如此清新脱俗 ”的钉子把手透明柜子……
都只是现阶段的样子，明年真正发售的时候，它们未必长这样。
所以，这个直播的意义到底在哪啊？
比起他们说的“让更多人看到，参与进来，提出意见”，我觉得他们就是纯粹地想气气侃爷。
毕竟，侃爷才是那个一直想和宜家合作，一直被拒绝的人。
看到这种套路满分的宣传，肯定有人觉得这就是Virgil Abloh一贯的营销伎俩。
但今天我要说的是，别小看了宜家这只老狐狸这个传统品牌，它已经越来越“会玩”了。
感谢巴黎世家
让宜家购物袋成为流行单品
去年四月份，巴黎世家推出了一款售价约1.5万人民币的蓝色包包，因为长得酷似宜家售价4.5元的 FRAKTA 购物袋而引起了网友们的广泛讨论。
面对巴黎世家设计师 Demna Gvasalia 的“致敬”，宜家给出了非常机智的回应——“如何鉴别正品 FRAKTA”。
一来一回之后，各个潮流单位就自发组织起了“今天我买宜家购物袋，明天我把宜家变潮牌”的创意设计大赛，以 FRAKTA 为灵感，设计出各式各样的时尚单品。
街头潮牌 PLEASURES 与 Chinatown Market 就联手打造了一款由 FRAKTA 制成的鸭舌帽，还像模像样地学宜家给出一个鉴别指南。
既然有人照顾了头，自然就有人要照顾 jio 。
荷兰设计师 Mathieu Hagelaars 就用 FRAKTA 做了一双袜套鞋，算是替宜家回敬了巴黎世家。
还有宜家购物袋面罩 中国设计师王志钧
宜家购物袋丁字裤（？？？） ins用户@signeralkov
正好可以和加拿大品牌 Frankie Collective 的 bra 配成一套。
宜家购物袋 × YEEZY 350V2 定制球鞋设计师 Mache
连宜家自己也没忍住，在专门为 FRAKTA 购物袋拍摄的视频里，用它做了一件宠物狗衣服。
大家就这么一路玩到了新年，英国品牌 Bootleg Bauble把 FRAKTA 做成了圣诞袜。
推出超过30年的 FRAKTA 购物袋，就这么被“玩”成了时尚的宠儿，反映出来的，是大家对低成本买到潮物的期望。
还好，宜家是一个能看懂年轻人想法的牌子。
宜家真的潮起来
连你的钱包都害怕
有想法的宜家，从去年就着手在变潮变时尚这件事情上发力。
好好的家居品牌不做，宜家为什么要变潮牌？因为街头化、潮牌化这个事，本来就是大势所趋。
以Supreme为代表的街头品牌，一直都有在做关于生活方式类的产品，虽然很多时候看着像“玩票”，但它们的大受欢迎，恰好说明了千禧一代对潮流生活方式的需求。
宜家这么做，其实是非常聪明的顺势而为。与其坐等被别人恶搞，还不如主动上位，占领千禧一代的家，引领新的流行。
在2017年的民主设计日上，宜家一口气发布了一长串联名计划，对象包括了英国设计大牌 Tom Dixon、瑞典服装设计师 Bea kerlund、越来越受年轻人关注的“品牌”NASA等等……
设计师们跑去体验模拟火星生活
回来后设计的家居系列将在2019年面世
最受关注的，自然是作为民主设计日神秘嘉宾出现的 Virgil Abloh。
他带着重新设计的 FRAKTA 购物袋登场（看吧，和昨天的长得也不一样），提到了当代年轻人对于装修自己宿舍和房子的需要，希望能在可以承受的价格范围内，让大家买到好设计。
此言一出，大家自然对这个合作系列充满期待。可惜，大概是因为 Virgil Abloh 太忙，这个系列的发售日期一拖再拖，拖到了明年。
时不时爆个照刷一下存在感
还好在今年，宜家有与街头品牌 STAMPD 合作的「SPNST」系列，可以先满足一下年轻潮人们的胃口。
整个系列有着 STAMPD 典型的黑白简约风格，可以放滑板的鞋架、透明亚克力鞋盒等，都是为街头潮人和Sneakerhead们量身打造的单品。
除了家居用品，这个系列还有卫衣、T恤、帽子等单品，也是宜家跨界的新尝试。
虽然现在内地还没有发售的消息，但从宜家香港官网已发布的情况来看，价格还是蛮宜家的。
有几十块港币就能买到的笔记本、宜家、水瓶、帽子等，也有一千多的衣柜和两千余元的桌子，与宜家其他产品的价格相差不大。
同样的，对于宜家和 Virgil 合作的 MARKERAD 系列，大家最关心的就是：
这到底是按宜家的价格卖还是按 Off-White 的价格卖呢？
不论是去年还是今年，Virgil 和宜家都不断地在强调未来这个合作系列是买得起的（“affordable”），参照「SPNST」系列的情况来看，按宜家价格卖的可能性明显要大得多。
因此，MARKERAD 很有可能会成为大家最能买得起的 Virgil Abloh 设计。
你唯一需要担心的，就是它什么时候在中国内地上市，以及你抢不抢得过别人罢了。
本文授权转载自雅趣好朋友：蝉市
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