态度视点|中国广告协会会长张国华:中广协会严格沿国家倡导方向健康发展

05-02 18:47

采访手记:

在2018(第十四届)中国广告论坛现场,中国广告协会会长张国华对网易态度营销的记者介绍了本届论坛的基本情况,从论坛的主题定位、职责目标、内容形式等方面进行了解读。

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2018(第十四届)中国广告论坛

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中国广告协会会长张国华采访视频:您希望通过本次活动对中国广告行业起到什么样的推动作用?

以下是采访实录:

Q:

2018中国经济将开始新纪元,我们看到本届广告论坛也强调“四新”,您希望通过本次活动对中国广告行业起到什么样的推动作用?

A:

2018年是中国新时代的重要一年,本次论坛的主题也是《新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧》,强调这个主题,缘于中国广告业正面临着转型,希望通过创新求发展。虽然中国广告市场去年在世界广告业范围内居第二,但也遇到了一些问题,部分媒体发展有所下滑,比如纸质媒体的下滑,电视也生存艰难,且互联网广告也放慢了高速增长态势。

与此同时,互联网广告也出现了更多的新技术新模式,并产生不断的融合。无论营销、广告,都注重强调线上线下的结合,强调跨屏推广、体验式、精准式营销,等等上述现象形成了纷繁复杂的行业现状。如何将行业现象梳理的更清晰,更加正向发展,引领更健康的发展模式,促进交流,是中国广告协会(以下简称“中广协”)的责任。

举办中国广告论坛,就是为了将国内著名经济学家、广告理论专家、知名广告媒体及品牌主汇聚一堂互动交流,探讨中国广告下一步发展趋势,还存在哪些隐患等等。通过论坛的思想交锋,使广告人有所启迪。

中国广告协会会长 张国华

此外,论坛定位“新时代的中国广告”主题,也恰好切中热点话题,吸引了众多参与者。此次论坛报名达1500余人,远超会场自身容纳量。而论坛第二日下午的大学生学院奖活动,还会吸引更多大学生到场。总体来看,从报名人数、论坛规模、内容水平,都是最高的。从论坛内容看,区别于以往传统论坛单纯输出观点的方式,此次论坛十分丰富。除主论坛的峰会内容外,还组织国内知名媒体、广告公司与金华市政府、当地品牌企业主,就广告如何推动当地经济发展与消费结合进行深入座谈和签约合作。更有广协与东阳市政府、蓝城集团在横店打造中国广告小镇的签字仪式,全国广告工作会议等重要活动在2天的活动中同步进行,争取通过多方努力,实现论坛升级,迈向广告新时代。

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