态度视点|中国广告协会会长张国华首次回应“艾菲奖”合作事件

05-02 18:13

采访手记:

在2018(第十四届)中国广告论坛现场,中国广告协会会长张国华接受了网易态度营销的专访。首次回应中广协与“艾菲奖”合作出现的问题。

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中国广告协会会长 张国华

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中国广告协会会长张国华采访视频:首次回应与“艾菲奖”合作事件

以下是采访实录:

Q:

近期民政部对于中广协与“艾菲奖”的合作进行了通报批评,您能谈谈什么情况吗?

A:

的确如此,中广协不会回避自身问题,我们虚心接受批评,并会深刻反思、整改。

2003年,中广协与“艾菲奖”签订了其在大中华区举办赛事的权利,至今,“艾菲奖”已经成为了业内影响力极强的奖项,并对中国广告推动起到了一定作用。但由于中广协对于政府的规定理解不够深入和准确,导致近期接到通知整改。2012年民政部出台了关于中国社团组织评选表彰的管理办法,规定不允许任何协会组织通过收费的方式举办奖项,但“艾菲奖”本身作为全球性的奖项,赛事收费始终是全球惯例,针对这个问题此前也进行过交流,是否国际类奖项的操作方式符合中国民政部规定。

此次接到通报,我们会进行深刻反思,在国家法律政策面前不会有丝毫懈怠,并立即采取实际行动改正,解除了与“艾菲奖”的合约。中广协会严格按照政府政策规定执行,确保中广协社会组织沿着国家倡导的方向健康发展。

Q:

此次“艾菲奖”事件是否会对中广协其他活动造成影响?

A:

中广协的活动总体来讲是非常规范的,民政部对于协会其他活动的组织还是给予了充分的肯定。我们会进一步严格规范发展的动力,下一步会举一反三,争取做得更好。

Q:

是否考虑过打造一个属于中国的“艾菲奖”?

A:

中广协旗下目前已经有两个奖项:长城奖、黄河奖。长城奖是商业广告创意类奖项,黄河奖属于公益广告类奖项。据有关机构调研,黄河奖的影响力在全球排名已经达到第四,但客观看,国际化程度不够高,外国作品参赛较少。这两个奖项也是广告业界第一个由国务院批准举办的奖项,为其权威性奠定了基础。下一步,我们希望能把这两个奖项做大做强,打造成世界级奖项。

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