态度视点丨分众传媒首席战略官陈岩:我不觉得短视频是营销趋势

04-17 11:53 跟贴 6 条

采访手记:

在首届上海国际广告节现场,我们采访了分众传媒首席战略官陈岩女士。陈岩女士用独到的见解告诉大家中国品牌出海营销的关键因素、媒体如何正确应对新技术等话题。采访期间,陈岩犀利言语频发,针对当今最火的“短视频”,她也从不同的角度提出了自己的观点。

打开网易新闻 查看更多精彩图片

陈岩

分众传媒首席战略官

打开网易新闻 查看精彩视频
分众传媒首席战略官陈岩采访视频(下)

以下是采访实录:

比如说这个短视频,我不觉得这是一个什么趋势。”

Q:

从分众传媒的角度来看,2018年的营销趋势是什么?

A:

随着客户在各类媒体的投放,追求的都是结果导向,追求的都是媒体投放能够对品牌有什么提升,对产品销售有什么促进,想看到每一个广告对品牌提升的关联度,每一个广告曝光对营销结果的影响是什么。这个是目前整个品牌在做市场营销的核心点。所以说我觉得分众这几年致力于能够帮助客户清晰的看到广告投放后的效果,用什么样的投放策略和方法,什么样的媒介组合,让品牌达到最好的传播效果。因此在目前传播的信息这么纷杂,消费者对内容的要求特别执着,对广告并不是那么喜欢的这样一个状况下,我们要看的是用更有意思的一些新的技术或者更好的一些方法让广告传播更有序,不是简单的广告,我播你看,广而告之。比如说我们有一些互动技术、体感互动这些,可以让我们的消费者和广告之间进行互动,同时我们也在设备上、技术上做了很多的升级,让我们的电梯媒体,让它看起来更有科技感,比如说我们新的大屏、我们新的框架3.0,就像一个大型的iPhone手机一样,非常有科技感、非常时尚,它们的颜色更加绚丽,广告的展现形式更加科技感,也特别好玩,同时消费者都是可以通过手势互动,跟这个广告进行一些互动,让消费者融入广告中,成为广告中的一部分。这个都是我们一直致力努力的方向。

至于很多我觉得在去年大家在讲的很热的一个热点,比如说这个短视频,我不觉得这是一个什么趋势。其实短视频是什么?我的观点可能跟别人不太一样,它就是一个视频的内容或者是广告,在不同的平台上播出的形式。什么是电视媒体?不是在电视播的媒体叫电视媒体,其实它是video的广告播放形式,经常在电视上播就叫电视媒体,今天在互联网上播就叫OTV,在户外电视上播就是电梯电视户外广告,今天从过去的30分钟、1小时的长版本,剪成5分钟、3分钟就变成了短视频对吧?那同样,也可以在短视频平台播。其实拨开现象看本质都是video的表现形式,只是版本不同在不同平台上播放。它热是因为现在的资讯太发达,人们的注意力不集中,长的东西人们不太愿意看,短的比较容易看。第二就是说并不是所谓的短视频吸引人,而是好的内容吸引人。大家觉得很放松,很有趣,当然也不排除一些标题党,打开看完全不是这么回事。说一千道一万无论是从一个电影、电视剧到现在的短视频,其实用户真正信任的是还是内容。它火了,我不认为这是营销趋势,这只是内容、广告呈现形式的产生了变化,所以说我们要拨开现象看本质,短视频就是一个形式。热与不热,根本上还是它的内容决定的

同时是什么叫趋势?其实所谓的趋势还是跟内容相关联的。只是说在不同媒体平台上用什么样的形式,用什么样的元素去表现它,这个不叫营销,其实是营销的手法,用这些内容手法帮助营销去实现,它只能说是营销的工具而已。

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看