态度视点|上海广告协会会长孔祥毅:要做就要做成世界一流水平的广告节

04-17 11:25

采访手记:

在首届上海国际广告节现场,我们采访了上海广告协会会长孔祥毅先生。孔祥毅先生对我们提出的问题给予了认真仔细的回答。他详细地向我们讲述了上海国际广告节从缘起到开幕,一路走来的不易,向我们描述了他对于上海国际广告节的美好愿景,将其打造为中国最国际化的广告节是作为一个广告人的执着,希望能够借广告节推动中国品牌的全球化发展。

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孔祥毅

上海广告协会会长

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上海广告协会会长孔祥毅采访视频

“上海国际广告节,要么就不做,要做就要做成真正是世界一流水平的广告节”


Q:

上海国际广告节是在怎样的契机下诞生的?从2017年的启动会到今日开幕,行业参与度如何?

A:

上海国际广告节呢,我们想了很长时间,一直有这样一个愿望。因为上海呢是中国广告业的诞生地,上海也是现代服务业、广告业一个非常重要的城市。我们广告的企业数、经营额、包括广告经营者的人数,大概都在全国占三分之一这样的比例。所以呢,我们一直想就是要创办一个上海国际广告节。这两年,上海市委市政府提出来,要对标国际,大力发展文化产业。按照市委的这些要求,我们广告人就一起提出来,我们能不能也搞一个上海国际广告节,用上海国际广告节,加大上海的广告和文化的融合,加大和国际的合作,特别是要引进国际大的集团、大的广告主、广告企业一起来推动上海国际化的城市发展。在这个过程中呢,上海市人民政府,上海市委宣传部都非常关注,希望我们用市场化的运作方式把广告节搞好。特别是上海市工商局,上海市工商局对我们给予大力支持。从去年夏天正式启动以来,到现在大概8、9个月的时间,上海国际广告节,要么就不做,要做就要做成真正是世界一流水平的广告节。上海在广告设备展上是有一定基础的,这个活动呢,已经搞了几十年了,那么也在国内呢也有一定的影响。但是,要真正成为一个国际性的广告的一个盛会,只有设备展览是不够的,他要有论坛,特别是要有评奖,那么这一块儿呢,就特别重要了。所以呢,就是很大的功夫是花在怎么把国际上的,国内的一些最有影响力的广告人,广告策划者,包括广告方面的学者,我们把它融合起来。今天开幕应该说是很不容易,我自己感到也是很不容易。

“在组织广告节活动的时候,我们一个非常明确的宗旨就是,就是要推动品牌的中国化的、本土化的发展”

Q:

上海是中国的国际化品牌名片,上海广告协会如何通过广告节推动中国品牌的全球化发展?

A:

上海确实是。在组织广告节活动的时候,我们一个非常明确的宗旨就是,就是要推动品牌的中国化的、本土化的发展。那么我们想品牌走出去,真正把经济搞上去,还是需要品牌战略。那么品牌战略里面怎么把广告融合起来,我们进入了一个大数据时代,进入了一个互联网时代,推动品牌发展是多元素的。它通过的经济的力量:资本、它通过文化的力量:各种传播方式、它通过技术的力量:高科技的手段,都能够推动品牌的传播。品牌的传播带动经济发展,所以我们广告人呢,正在关注这种东西。那么从广告协会来说呢,就是我们要尽最大可能,搭建这种平台。通过这种平台,使推动广告发展的各种力量,能够聚集到这个平台上,来促进发展。

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