首届上海国际广告节营销传播类铜奖——网易云课堂×肯德基焦虑治愈馆

03-30 11:08
深刻洞察年轻人内心“青年危机”,物化焦虑创意表达。

3月29日,2018首届上海国际广告节上,网易传媒出品的《网易云课堂×肯德基焦虑治愈馆》案例,凭借对大城市年轻人内心“青年危机”的深刻洞察,以及将焦虑物化的创意表达在1400件报送作品中脱颖而出斩获营销传播类铜奖。策划中所呈现的创意H5互动与高品质内容,得到来自众多国际4A公司及行业领军企业的专家评审的赞赏,再证网易态度营销实力。

首届上海国际广告营销传播类铜奖——网易云课堂×肯德基焦虑治愈馆

随着80/90后成为职场主力,职场焦虑不知不觉充斥着人们的生活。针对正在广泛发生的“青年危机”,网易云课堂携肯德基打造出“焦虑治愈馆”这一创新场景,将抽象的“焦虑”情绪进行戏谑性的物化呈现。再以“直面焦虑”“治愈焦虑”两大空间构建场景逻辑,完整传达活动理念。

活动主要分线上线下两部分:

线上“焦虑治愈馆”抢先开张,为焦虑把脉

前期以H5为形式,打造虚拟焦虑治愈馆, 3重原生内容,为用户进行一次焦虑把脉。

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《不严肃职场报告》以诙谐的图文报告,揭示职场焦虑的严峻现状

《明星驻馆》邀请孙俪、张一山、潘玮柏等明星讲述自己的工作焦虑以及治愈妙招。

《焦虑等级测试》鼓励用户进行趣味测试,为自己的焦虑把脉。

线下“焦虑治愈馆”甜暖开馆,焦虑治愈

以暖黄色的迷宫展馆作为沉浸式沟通场景,用户进行一次从直面焦虑到治愈焦虑的空间体验。

直面焦虑区:15个典型的职场焦虑症状物化呈现,每一种症状被戏虐化放大,引发用户扎心共鸣。

直面焦虑区

治愈焦虑区:该场景通过以各式的互动装置、休憩空间、治愈套餐、治愈课程等方式达成治愈目的。

治愈焦虑区

活动期间(9月16日-17日)焦虑治愈馆人气远超预期,共接待 “焦虑患者”6200人次,治愈套餐置换1500份,在线领取学习技能包4800频次。线上通过H5发放肯德基蛋挞电子优惠券近:39W频次。所在商场的肯德基门店客流量激增,活动期间3款蛋挞的点单率远远高于平日,单品点单率提升近150%。线上虚拟焦虑治愈馆H5总点击195W次,明星馆长驻馆视频平均播放量102W次,活动硬广总曝光13027W次,4大自媒体大号(鲤伴/我走路带风/姜茶茶/4A广告门)发文助推,文章总阅读量30.3W次。有效提高了网易与肯德基两大品牌的影响力。

得益于对用户的理解与自身资源的把握,网易迎合时代需求,深刻把握了8090后这核心目标人群的生活形态,通过推进广告主对于品牌态度的发掘与传播,来赢得互联网越加年轻与个性化的受众。网易的媒体资源,态度营销的理念得以在具体有效的营销活动中落地,获得了很好的营销效果。

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