东方卫视春季开放大会亮决心 将创优作为第一梦想

网易娱乐03-14 12:33 跟贴 1 条
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网易娱乐3月14日报道 3月13日,“梦想的力量”东方卫视春季开放大会在上海举办,这也是继去年11月年度开放大会重磅推出大剧、大片、大文娱三大矩阵之后,东方卫视面向2018年全新征程的进一步“放干货”和“亮决心”。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷、东方卫视中心总监王磊卿等出席本次活动。全国众多广告客户到场寻求合作,氛围热烈。

开年以来,在市场整体震荡和下行的环境中,东方卫视收视和广告双双刷新纪录,并且继续怀着锐意进取的斗志,朝着“创优、创新、创收”的三大目标挥师2018。其中,高达80%的创新节目比例引发业界一片惊叹;同时放出剑指50亿的全年创收任务,表示要让广告收入和收视地位更加匹配。

剧风来袭,品质为王;顶综矩阵,品相超群;大片力作,品位卓然。现场,备受期待的第四季《极限挑战》首爆片花。全新升级的《新舞林大会》以及《同学会》、《你的故事我的歌》、《中国相声人》、《我们说》等多档新品力作一并精彩亮相。

持续巩固头部地位2018开年收视和广告表现双双刷新历史

市场竞争风云变幻,东方卫视逆风奔跑,交出了一张优秀的成绩单。过去三年,是电视“寒冬说”“衰老论”越演越烈的三年,也是东方卫视书写奇迹的三年。从2015年首次跻身CSM35城黄金时段第三;到2016年CSM35城全天和黄金均排名全国第一;再到2017年,CSM52城全天和黄金均排名全国第二。东方卫视三年实现了 “三级跳”。

活动现场,广视索福瑞媒介研究(CSM)客户服务总监龙长缨、酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏,分别发布了东方卫视大数据报告。2018年,东方卫视傲雪迎霜,持续巩固一线卫视头部地位。

开年1月,东方卫视收视排名开创历史,拿下全天时段、黄金时段排名双双第一,春节七天全天排名第一。其中,东方综艺时段连续两月位列收视榜眼,《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁,《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜;东方剧场继续领跑全国卫视剧场,收视领先排名第二的卫视超45%,《恋爱先生》单集收视破2,也成为今年唯一破2的现象级大剧。今年2月,东方卫视广告收入保持了两位数增长,同样刷新历史新高。

龙长缨介绍,“从2012年到2017年增长率来看,东方卫视在全国各大区域里的覆盖力、影响力都是在稳定增长,成为了一个真正全国性的卫视。”李鹏表示,“如果用四个字来形容东方卫视的2017年,那就是稳步前行。2018年开年以来的酷云数据显示,东方卫视勇夺四个第一:一线城市卫视直播关注度第一、卫视剧目同期直播关注度第一、周日晚间档直播关注度第一、周日综艺带直播关注度第一。”

满怀“梦想的力量”

“新兵总监”王磊卿传递“创优、创新、创收”三大冲锋目标

全线飘红的2018开年战绩,让东方卫视有了高举高打的底气和信心。上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷表示,“东方卫视正是因为始终被梦想的力量感动、指引和凝聚,才能把我们的同心圆画得更漂亮。2018年,东方卫视将以更加开放的心态,共谋发展、再创辉煌。”

履新仅仅三个多月的东方卫视中心总监王磊卿,以“新兵”身份自居,首先表达了东方卫视走到一线卫视行列的来之不易,所有的前人已经完成了很多美妙的梦想,2018年到来之际,希望和各位同仁、各界人士共创更新的梦想。

“第一个梦想是创优的梦想。未来,我们将继续对标国际传媒的最高标准,致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线的顶尖卫视。”

“第二是我们的创新梦想。对于一个卫视来说,永远只有创新,才能取得核心的竞争力,才能永远走在竞争的前列。2018年,首先我们要继续保持我们品牌节目的优势,实现综艺品牌2.0、3.0版本,同时在2018年的版面上,东方卫视所有创新节目的比例将占80%以上。大剧方面,东方剧场继续坚持都市气质、大剧品相、新鲜多元的定位,现实题材、精品大剧持续发力。在大片方面,会推出一系列有深度、有温度、有力度的纪实精品。”

“第三就是创收的梦想。东方卫视已经进入了全国前二的行列,但是毫不讳言,我们的创收目标还有待和我们的收视地位越加匹配,未来也对我们的创收提出了更高的目标,我们在2018年会向着东方卫视广告50亿的目标迈进。”

“最后我想说,我是一个新人,但是东方卫视经过15年已经成熟了,我们愿意与所有的广告客户合作共赢,创造更加美好的未来!”

守正出奇升级“武器库”

大文娱、大剧、大片“亮王牌”,刘晓庆首度坐镇脱口秀

日前,《极限挑战》第四季集结原班人马正式录制的消息,获得大量关注。本次开放大会,《极限挑战》第四季片花首度曝光,“极限男人帮”原班人马再度集结。熟悉的面孔,新鲜的味道,本季《极限挑战》将进一步升级星素结合,强化“亲民暖综”定位,向改革开放40周年献礼。

已经初揭面纱的《极限挑战》升级款只是一个序曲。事实上,东方卫视的内容“武器库”即将全新升级,拿出“不破不立”的气魄,在大文娱、大剧、大片三大版块蓄势发力,齐亮王牌。

大文娱版块:东方卫视实力捍守综N代既有优势,实现综艺品牌2.0、3.0版的迭代,进行包括样式、模式、制作、内容的全面升级,如打造阵容更加璀璨、制作更精良的升级版《新舞林大会》,《妈妈咪呀》也将全新改版为《爱的双重奏》;同时,在全新综艺品类上持续发力,演艺与体验类真人秀《同学会》,以音乐传递诗词之美的歌舞竞演类节目《你的故事我的歌》,郭德纲坐镇的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》,汇聚各行各业家风、家教典范的《我有好家风》,刘晓庆重磅加盟联手沈南的脱口秀《我们说》,民生理财脱口秀《财智过人》,主打励志色彩的搏击真人秀《青春有搏击》等等,都将在二三季度陆续亮相。根据现有版面,东方卫视今年创新节目比例将达80%。

大剧版块:东方剧场继续坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,打造中国精品剧都市剧第一播出平台。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》,以及《归去来》、《橙红年代》、《时间都知道》、《拼图》、《你和我的倾城时光》、《破冰者》、《爱情进化论》等组建的年度片单,剑指2018剧集爆款高地。

大片版块:是东方卫视强势卡位的“话题磁场”,深刻的社会洞察和温热的现实关照大受欢迎。《西藏:自然之路》《人间世》《功夫中国》《中国老总》《大上海》等近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品,将逐一和观众见面。

现场,SMG纪实频道总监干超、欢乐传媒CEO董朝晖、北京鑫宝源影视投资有限公司总经理丁芯、唯众传媒CEO杨晖、恒顿传媒董事长曾荣以及刘晓庆、郭德纲、王琳、沈南等多位明星亮相,分享新品节目的台前幕后。

其中,最受关注的要数首次操刀脱口秀的刘晓庆。众所周知,脱口秀一直是东方卫视的强势版块,刘晓庆加盟《我们说》是否有望成为下一个脱口秀女王呢?刘晓庆霸气表示,“我资格很早,是央视春晚历史上第一个女主持人,而且语速特别快,一分钟可以说200多字,所以我很适合做脱口秀。特别重要的是,我从来参与的节目真的都是非常火的,这么多年有很多人来请我都没有去,这个节目是我喜欢的,是我要做的,也是大家要看的。相信我们,相信我吧!”

另一大颇受关注的亮点是东方卫视与德云社再合作,联手打造相声类喜剧竞演节目《中国相声人》,郭德纲也亮相开放大会为节目打call。作为新年跨界新尝试,郭德纲表示,“既要传承传统文化,也要普及相声技艺,力争做相声节目里的极致!”

开放格局共赢未来

和微博达成战略合作,孵化“电视+互联网”形态新模式

传统电视媒体,已经进入了改革的又一轮攻坚战。东方卫视未来将围绕主业发展多元布局,找到具有主业优势的新的产业增长点,为媒体融合转型创造生机和活力。其中,短视频业务就是重点发力的方向之一。活动现场,东方卫视和微博正式达成战略合作,东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。

过去,东方卫视与微博在《极限挑战》、《天籁之战》等多档综艺节目及短视频拓展中都实现了多方面、多维度的互动形态。2018年,双方将在原有基础上,深化达成战略伙伴关系。未来三年,将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合,合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位,双方将联合拓展电视节目、电视剧的跨平台整合营销方案;基于短视频等新互联网产品开发,具有内容价值及社交价值的升级模式;结合东方卫视品牌战略,联合微博发起内容整合的“品牌+”计划,以品牌季方式,整合综艺节目、电视剧、大型晚会活动等电视资源,借助微博品牌产品搭建及站方运营协助,实现线上+线下的联动。东方卫视及微博将共同整合双方平台资源,孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。

新时代,高起点。东方卫视继续将本次招商大会定义为“开放大会”,就是希望以更加开放的心态,积极探索务实灵活、高效双赢的合作模式,面向各界拥抱各种可能。

中国人常说“春种秋收”。站在特殊的时间节点,2018年算得上东方卫视的盛世之年。步步为营,久久为功。面对目标和挑战,东方卫视俨然做好了扬鞭奋蹄的准备,亦有信心和实力去踏准时代的鼓点,击中市场的嗨点,打造传播的高点。这场开放大会就像一次出征宣言,让我们有充分的理由相信——东方卫视会继续施展“梦想的力量”,融合共创,叩开梦想,以开放赢未来!

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