【行业解读】TalkingData:90后生活方式研究方案

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  主要结论

  90后一代人在2017年全部成年,因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女,在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征:多 聚集在三线及以下城市,比80后更享受二人世界,生活较为安逸;生活方式追求的是健康、自然和个性化。

  生活环境

  1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量

  90后成长环境富足,以独生子女为主,在消费需求和消费习惯上更具个性

  人群特征

  90后男性相对较多,单身指数低

  90后爱用平价设备、偏好国产机

  三线及以下城市汇聚更多的90后

  90后通勤距离较短,安逸程度高于80后

  90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大;工作、置业成80后的两大人生主题

  生活方式

  80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’:夜猫子和晚睡强迫症

  北京90后线下POI类型活跃性相对较低,相对较

  北京90后更亲近自然、注重健康

  90后有三宝,健身、自拍和阅读

  90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌,注重互动和表达

  体育新闻和趣味新闻受90后青睐

  90后有一定理财意识,注重合理理财和消费

  90后热衷海淘和各类垂直电商

  游戏频度和氪金意愿均低于80后,游戏只是生活消遣

  90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌

  国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场

  90后生活环境分析

  人口基数:1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量

  2017年,1999年出生的90后今年满十八岁,正式成年。根据2010年全国第六次人口普查数据,90后总人数为1.88亿人,占总人口14.1%,开始成为社会的中坚力量。

  生活环境:90后成长环境富足,独生子女为主

  中国人均GDP翻23倍,从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元,90后成长环境较为富足,又多是独生子女,在物质丰富的前提下,90后在消费需求和消费习惯上更具个性。

  90后用户特征分析

  基础属性:90后男性相对较多,单身指数低

  对比80后,90后男性相对较多,单身指数则相对较低,家有孩子的比例略低于80后。90后单身指数低于80后,家有孩子比例低于80后,说明90后相对年轻更享受二人世界。

  城市分布:三线及以下城市汇聚更多的90后

  对比80后,90后更多集中在三线及以下城市,占比为58%,一线城市占比为15.4%,二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中,郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。

  通勤距离:90后通勤距离较短,安逸程度高于80后

  对比80后和90后在不同城市的通勤距离发现,不论北京还是上海,90后的通勤距离均低于80后,可见90后相对较为安逸;对比北京90后和北京80后的通勤距离区间来看,超4成的北京90后通勤距离小于2KM,通勤距离相对较近。

  90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大,品牌对话90后时应关注差异;

  通过社群划分发现,虽然同为90后,但用户存在明显差异:4个典型社群分别是金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈。90后的人生阶段差异较大:有大学生和上班族、也有备孕人群和有娃一族;90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大;品牌对话90时,应关注差异,寻求不同的突破点。

  90后生活方式分析

  活跃行为:80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’

  对比80后和90后的活跃时段数据发现,白天80后比90后更沉迷手机,夜间则80、90后均较活跃,晚睡强迫症均较为严重;而同为夜猫子,90后关注最新硬件科技、拍几张自拍、还研究起了健康医疗类APP等,日子过得比较悠闲;80后则较为辛苦,可能在加班回家的路上看新闻、关注理财和房产资讯,为生活奔波不停。

  活跃行为:北京90后偏‘宅’

  北京90后POI类型活跃性相对较低,北京90后相对较‘宅’

  应用偏好:90后有三宝,健身、自拍和阅读

  分析90后应用类型偏好发现,运动健身、图片摄影和阅读是90后最关注的应用类型;进一步来看,运动健身类的应用中,keep、小米运动和悦跑圈跑步等应用受欢迎;图片摄影应用中,美颜类应用受90后青睐;阅读类应用中小说和漫画类应用受关注。

  价值观:90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌

  90后与80后价值观存在明显差异,90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮 酷。80后则比较明智和环保。

  数据来源:TalkingData,TalkingData是国内专业的独立第三方移动数据服务提供商,致力于数据的深耕与价值挖掘,目前,已形成一套以“智能数据平台(SmartDP)”为主的完整数据应用体系;构筑了一套以数据商业化平台、数据服务平台,及数据合作平台为核心的数据生态;其平均月活跃用户7亿,为超过12万款移动应用,以及10万应用开发者提供服务。覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业。

  注:本文转载自TalkingData

原标题:TalkingData - 90后生活方式研究方案

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