【行业解读】群邑&新生代:2017新世代人群洞察报告

网易态度营销01-12 14:13 跟贴 1 条
截止到2017年12月31日,90后一代已经全部成年。实际上这不仅是年龄上的变化,随着世代的更替,年轻一代步入社会后,在地位和力量提升的同时,消费上也开始向主力军进发。90后这群新世代人群因为有着特殊的成长轨迹,从而形成了独特的圈层文化,这也使得他们在心态、观念、休闲娱乐等方面与父辈相比发生了巨大转变。

以兴趣划分,聚焦四类“新世代”

1. 游戏玩家

游戏产业蓬勃发展,玩家激增,15-24岁玩家把玩游戏当做休闲活动。尤其是对于男生而言,游戏在成长中扮演着重要角色。因为游戏不仅满足了他们青春期的叛逆和强烈好奇心,他们在游戏中也能够实现自身价值。

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2. 动漫控群体

动漫更像是一个与现实平行的虚拟世界。这个群体女性居多,且收入高。从首次触电到沉浸其中,除了与青春期的特殊心理有关外,在动漫世界中强烈的归属感也起着重要的作用。他们有很多与二次元相关的需求,对价格敏感度低,对有收藏价值的衍生品更是毫无抵抗力。

3. 高科技产品爱好者

这是冒险精神极强的一群人,他们追求时尚、潮流和新的东西,事业与成就并存。兴趣爱好广泛,对事物极度挑剔,愿意享受生活,网购比例更高。

4. 线下狼人

年轻人兴趣更加广泛,休闲活动日益丰富,除了宅在家里玩,还会时常到线下找乐子。随着收入增加在线下活动的花费更多,年轻男女在玩乐和社交活动上都有各自喜好。

品牌启示

打造独特的品牌文化

个性对于年轻人而言十分重要,他们拒绝人云亦云,随大流,坚持自己的个性观点。品牌需要着力打造属于自己独特的品牌文化,在品牌中植入年轻人的文化基因,更要有自己独特的品牌价值观。

深入新世代兴趣圈

现在的年轻人多以兴趣为出发点,形成各种不同圈子社交圈和圈子文化。营销不能局限于使用年轻人的语言,模仿鬼畜、二次元风格。流于表面的营销无法触动新世代,甚至会遭 diss。要在自身品牌文化的基础上进行多点行动和圈层扩散。

围绕兴趣打造营销闭环

以年轻人群兴趣为中心,扩展到生活场景各个触点,渗透消费决策的完整流程,在兴趣圈层内进行闭环转化。

数据来源:新生代市场监测机构&群邑智库

注:本文转载自新生代市场监测机构

原标题:你真的了解这群成年的佛系新世代么?

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