【行业解读】艾瑞:2020年短视频市场规模将超300亿

网易态度营销01-04 10:12 跟贴 1 条
政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。

短视频行业发展现状

用户增长显著,资本市场升温,平台发展迅猛

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资本市场热度持续升温,多数企业仍处于早期融资轮次

2017年,短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。 2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经达到了48笔,超过2016全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看,79.55%的企业集中在天使轮和A轮,B轮以上的企业仅占12.5%。艾瑞分析认为,短视频行业当前处于快速成长期,其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐,大量短视频平台和内容创作公司不断涌现,因此尽管资本大量涌入,但融资事件分散,大部分企业仍处于早期摸索阶段。 一方面,短视频行业仍然充满入场机会和想象空间,另一方面,探索成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。

短视频内容生产者日益受到资本青睐

从行业整体上看,资本进入短视频行业以平台方为主,2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温,资本集中度逐渐从平台方过度到内容方,2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。 艾瑞分析认为,投资焦点从平台方向内容方转移,一方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速,头部平台逐渐形成,细分市场不断深耕,入场机会相对减少,投资门槛变高;另一方面,是因为优质内容稀缺,初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利,因此内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。

短视频行业内容类别特征分析

短视频内容按生产方式分为UGC、 PUGC、 PGC

短视频内容按生产方式可分为UGC、 PUGC、 PGC三个类型。 分类标准:UGC(User Generated Content)——平台普通用户自主创作并上传内容,普通用户指非专业个人生产者;PUGC(Professional User Generated Content)——平台专业用户创作并上传内容,专业用户指拥有粉丝基础的网红,或者拥有某一领域专业知识的KOL,以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人生产平台加工的内容也属于PUGC;PGC(Partner Generated Content)——专业机构创作并上传内容,通常独立于短视频平台。

短视频行业市场规模

2017年规模达57.3亿,预计2020年将超300亿

2016年短视频兴起,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试,2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%。艾瑞分析认为,未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。 预计2020年短视频市场规模将超300亿。

短视频行业市场集中度发展趋势预测

头部逐渐稳定,市场进入成本变高,垂直领域竞争激烈

据艾瑞mUserTracker数据显示 ,当前中国短视频行业市场集中度呈“三角形”态势,头部平台逐渐凸显但尚不稳定,占用户规模市场份额的60%以上,腰部平台或积极追赶头部平台,或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒,占到用户规模市场份额30%,长尾平台不断涌现新进玩家,在整个用户规模市场份额中占比不到10%。 未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤型”过渡,一方面是因为用户红利结束,市场逐渐成熟,初创企业进入门槛变高,长尾平台逐渐被吞并或淘汰;另一方面,头部综合性平台格局稳定,垂直细分市场成各大平台争夺焦点,腰部平台市场竞争加剧。

短视频跨平台联动分析

跨平台联动促进短视频内容分发

基于短视频的内容传播特性,多平台进行内容分发更容易形成较大声量,跨平台联动成为许多短视频平台的分发策略,目前市场上主要有两类联动方式。 1)自建内容生态闭环,让旗下各个平台相互导流。 2)依托站外平台,通过内置播放的方式进行内容分发。

短视频行业用户规模发展

用户红利仍在,预计未来有较大用户发展空间

2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长,据艾瑞mUserTracker数据显示,2017年1月份独立设备数量为1.38亿台,同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台,平均月度增长率高达14.1%。艾瑞分析认为,短视频产品形式利用碎片化时间,具有高传播、低门槛特性,因此认为短视频行业仍留有较大的用户增长空间。当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低,且处于持续增长状态,因此认为用户增长红利仍存,目前短视频产品间竞争压力相对较小。 预计短视频行业未来至少可达到70%的用户渗透率,未来1~2年内,随着用户规模接近天花板,用户红利期逐渐结束,短视频行业将展开激烈的竞争,争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。

短视频行业用户使用粘性

大力扶持内容生产,拉动短视频用户粘性

2017年中国短视频行业用户使用黏性不断增强,据艾瑞mUserTracker数据显示,2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次,同年8月份单机单日使用次数增长至3.41次,相比同年1月份增长了1.05次。另外,8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟,相比同年1月份增长了14.9分钟。艾瑞分析认为,短视频行业用户粘性增长主要与平台的内容运营有关,随着各大短视频平台加大内容生产扶持力度,以及在社交属性上的探索,增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长。 随着短视频行业用户规模触达天花板,平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移,增加用户粘性更为重要。

数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

注:本文部分转载自艾瑞《2017年中国短视频行业研究报告》

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