【行业解读】尼尔森:2017年11月广告投放量同比增长9.5%

网易态度营销01-04 10:01

  尼尔森网联全媒体广告监测的数据显示,2017年前11个月,广告市场投放总量比去年同期下降9%。2017年11月份广告投放量同比上升9.5%。

  全国广告市场变化趋势(2016年1月-2017年11月)

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  行业:医药、饮料旅行行业广告投放领先

  2017年11月全媒体广告投放TOP10行业,普遍呈增长趋势,医药行业广告投放继续保持领先位置,快消品类食品和饮料行业有所回升。中国市场消费升级的趋势下,与品质生活相关的行业,如家居用品、汽车及旅行等行业在增加广告投放。其中,旅行/运输行业增幅最大,达45.9%,其广告时长也在增长。相反,传统行业如商业/工业/农业投放在大幅下降,降幅达18.2%。

  2017年11月全媒体广告投放TOP10行业同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  具体到品牌,2017年11月广告投放TOP10品牌全部来自医药行业,除邦琪和香丹清品牌有小幅下滑,其余均显著增长。鸿茅品牌仍然占据品牌榜第一,广告投放同比增长48%;汤臣倍健同比增长幅度最大,达1000%;其次是养无极药业,增长比例达672%。

  2017年11月全媒体广告投放TOP10品牌同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  从广告主角度来看,投放排名前十名分布在快消品和医药行业。鸿茅实业超越宝洁,成为第一,且继续保持上升态势;可口可乐与甘肃西峰制药本月广告投放增长突出,比例分别达698.3%和672.4%。

  2017年11月全媒体广告投放TOP10广告主同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  媒体:电视、电台趋势向好

  从媒体分布来看,平面媒体的广告量与去年同期趋势相同,依然大幅下降;电视媒体去年同比下降,而今年实现同比上升;电台媒体今年的增长幅度较去年低,但仍保持增长趋势。

  2017年11月各媒体广告投放同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  电视:饮料、旅行行业呈现广告花费、时长双增长

  电视媒体广告投放前十的行业中,除商业/工业/农业出现下滑以外,其余行业普遍保持增长。其中饮料和旅行运输、食品、家居、汽车等行业实现在电视广告花费及时长双增长。增长幅度最大的是旅行/运输,达51.7%。

  2017年11月电视媒体广告投放TOP10行业同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  在各级电视媒体的选择上,央视,省级卫视和省台倍受青睐——11月份广告投放均同比均增长,其中,省级卫视的涨幅最大。广告投放量较高的药品及健康行业主要增加在省级卫视的投放;而饮料行业在央视和省级卫视的投放都在增长;化妆品/个人卫生用品、家居用品、政府/社会/政治组织等行业在广告投放上同比增长向央视倾斜。

  2017年11月五级电视媒体广告投放行业同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  电台:整体呈现平稳增长

  电台媒体今年11月广告投放花费与时长保持增长,但增长幅度同比下降。

  2017年11月电台媒体广告投放花费及时长变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  电台媒体广告投放前十的行业中,汽车及其有关产品行业在投放花费和时长上均同比下降,但广告投量放依然高于其他行业。家居用品行业本月在广告投放上的同比增长幅度最高,达46.3%,该行业的广告投放偏好正在从电视媒体转向电台媒体;相反,电信行业则大幅降低在电台媒体上的广告投放量,降幅达33.8%。

  2017年11月电台媒体广告投放TOP10行业同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  具体到品牌分布,电台媒体广告投放TOP10品牌多来自快消品和汽车行业,均呈现同比增长趋势。燕之屋已连续数月占据品牌榜第一,且投放花费同比增长了41%;鸿茅排名下降,但成为同比增长幅度最大的品牌,增幅超过1000%。

  2017年11月电台媒体广告投放TOP10品牌同比变化

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月

  纵观2017年11月全媒体广告市场,医药、饮料旅行行业领跑行业广告投放;平面媒体投放量持续下滑;电视媒体除部分行业投放下滑,基本呈现增长趋势;电台媒体增幅收窄,但仍呈现整体平稳增长态势。

  数据来源:尼尔森市场研究,尼尔森是全球领先的市场研究公司,在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

  注:本文转载自尼尔森网联媒介研究

原标题:2017年11月全媒体广告监测月度市场盘点

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