【行业解读】艾瑞:2020年中国原生广告将占据网络广告半壁江山

网易态度营销2017-12-29 10:38 跟贴 2 条

  摘要:艾瑞数据预测,2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场。 但同时,在如此乐观的市场环境下,原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力(库存量)、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。

  原生的魅力:市场规模的强势增长

  2020年中国原生广告将占据网络广告半壁江山

  原生广告作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式,在未来具有着巨大的发展潜力。原生广告的形式也从最初的搜索广告不断发展为具有丰富玩法和融入内容的方式。根据艾瑞咨询的预测,2017年中国原生广告市场规模将达到1638.5亿元,占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年,随着更多广告形式的原生化程度加深,原生广告规模将占据网络广告的半壁江山,占比超过50%。

  原生的魅力:快速迭代的花样形态

  以信息流为代表的新原生广告:5年内可见的两千亿市场

  原生广告的发展随着媒体内容流的不断增多、媒体承载形态的不断丰富而持续扩张。以信息流广告为代表的新原生广告形态,其市场规模从2015年的188.2亿元增长至2016年的373.1亿元,预计在五年内可达2000亿元,复合增长率超过60%,成为原生广告发展的主要推动力。搜索广告虽在人工智能结合中在未来也将稳步增长,但增速将在五年内低于新形态的原生广告。但同时,在如此乐观的市场环境下,原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力(库存量)、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。

  原生的魅力:推动产业精细化发展

  原生广告的核心价值分析:不仅仅因为有效

  原生广告能够得到快速发展,除去外部市场环境影响之外,归根结底还是对于产业各方都更具有利好的作用。从广告角度来说,广告的触达更精准,由于信息传达的有效性提高广告效果也有所提升(根据行业情况来看,原生广告点击率最高能够比传统硬广高出10倍),同时大数据的分析使目标用户的画像更清晰;对媒体而言,广告内容和形式都更丰富,广告库存量提升,营销的可扩展空间更大,从而将带来更多的营收;对用户而言,广告变得更有趣有价值,虽然同样是被大量的信息所包围,但相对来说对自己的打扰降低。

  除了产业链内部之外,从更宏观的角度来看,原生广告也切实推动了整体广告产业的良性发展。

  1)原生广告加强了广告主、媒体和用户之前的互动,让多方各取所需;

  2)原生广告的复杂性推动了广告技术(包括创意生产、投放过程、广告监测、效果优化、线索转化等)快速发展,使广告的衡量和监测标准更精细化;

  3)丰富了整体广告市场的想象力,为广告主提供更多选择的同时,拓宽了营销产业链,催生了原生广告创意、投放优化工具(OCPM等)、广告植入技术服务等新的产业链环节。

  原生的魅力:丰富形式+多样展现

  原生广告的服务模式与售卖方式总结

  原生广告由于涉及多种类型平台和广告形式,因此在整体服务模式与售卖方式上较为复杂,可分别从形式原生与内容原生两个维度进一步细分原生广告市场的主要形式与特点。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

  注:本文部分转载自艾瑞《2017年中国原生广告市场研究报告》

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