【行业解读】艾瑞:2017Q3网络广告市场规模超900亿

网易态度营销2017-12-29 10:34 跟贴 1 条

  摘要:网络广告总体规模:2017Q3网络广告规模939.6亿元,同比增速28.8%,信息流广告占比超过17%。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在Q4网络广告规模仍将具有较大的增长空间。

  新闻资讯市场:2017Q3中国新闻资讯广告规模80.6亿元,移动端占比83.5%。移动新闻资讯行业格局分化已较为清晰,头部移动新闻资讯平台获得了行业绝大部分的资源与收益,因而其广告收入的变化对于行业整体广告收入变化的影响也较为显著。

  2017Q3中国网络广告市场规模

  网络广告2017Q3规模超过900亿元,同比增速28.8%

  2017Q3,中国网络广告季度市场规模为939.6亿元,环比增长率为9.0%,与去年同期相比增长28.8%。整体来看,网络广告市场增速较为稳定,广告主在下半年的投放预算有较大提升。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在Q4网络广告规模仍将具有较大的增长空间。

  单季度信息流广告占比达17.8%

  2017Q3中国网络广告各形式中,电商广告占比为29.8%,与去年同期份额增长4个百分点,信息流广告占比超过17%,继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降,份额为23.2%,Q4受到电商广告增幅较大的影响,搜索广告的占比或将继续下降。

  中国互联网新闻季度广告市场规模

  2017Q3互联网新闻资讯广告规模80.6亿元,移动端占比83.5%

  2017Q3,中国互联网新闻资讯广告规模达到80.6亿元,环比增长8.0%,增幅略有下降;同时,移动端新闻资讯广告收入规模达到67.3亿元,同比增长11.6%,整体变化趋势与互联网新闻资讯广告规模变化情况相近,并在其中占比达到83.5%。总体而言,移动端新闻资讯广告收入在整体互联网新闻资讯广告收入中的占比已达到较高水平,其数值波动将引起互联网新闻整体广告收入的相应变化。另一方面,移动新闻资讯行业格局分化已较为清晰,头部移动新闻资讯平台获得了行业绝大部分的资源与收益,因而其广告收入的变化对于行业整体广告收入变化的影响也较为显著。

  移动新闻资讯用户达6.5亿,新闻网站月度覆盖人数开始下滑

  根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示,2017年9月,移动端新闻资讯服务月独立设备数6.5亿,环比增速0.5%,PC端新闻资讯服务月度覆盖人数4.7亿,环比下降2.8%;而与2017年1月相比,二者增幅分别为19.7%和7.7%;此外,其差额也由年初的1.1亿扩大至进1.8亿。艾瑞分析认为,移动新闻资讯流量增速已进入平缓期,但伴随着PC新闻资讯服务流量的不断下降,二者差额还将继续扩大。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。

  注:本文部分转载自艾瑞《2017年Q3中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告》

热门跟贴
大家都在看