汽车跨界营销创新奖揭晓 网易发布"FUN行天下"战略

2017-12-28 10:21 跟贴 1 条

12月27日,“FUN行天下 内容消费升级下汽车场景营销焕新”论坛暨“2017年度汽车跨界营销创新奖”颁奖典礼在北京隆重举行。近百位整车制造商、旅游行业精英和资深媒体人士齐聚最“有FUN”的颁奖仪式现场,共同见证了年度汽车跨界营销创新大奖的诞生。

  随着中国经济的高速增长,跨界+事件营销已成为中国这片广袤市场的新常态,中国汽车市场毫无疑问是这一常态下竞争最为激烈的战场之一,传统的营销策略早已不适应今日的市场变化,企业采用跨界营销正成为影响消费者助力营销的新趋势,在此新趋势下,各大汽车品牌都做出了哪些努力?有何心得?旅游场景营销焕新,又将给汽车营销带来怎样的新思路?嘉宾们在本场论坛中踊跃发言,碰撞思想。

  会上,网易汽车·旅游中心总编辑张齐致欢迎词。他表示,现在消费升级不只是汽车行业,也是整个中国经济、中国商业下一步发展的核心词。网易传媒作为一家传统的门户网站以及现在进军到移动资讯领域占据领先地位的综合产业公司,也在面临消费升级。今年,网易深挖新时代背景下用户的内容需求,率先提出“内容消费升级引领者”的全新发展战略。并将品牌口号从从使用多年的“有态度”变成“各有态度”。2018年,网易汽车旅游中心将以汽车和旅游作为双核驱动,对AutoLive品牌进行升级,在内容消费升级的整个大背景下探索出一条将用户、内容和品牌集成融合的新路径。

  随着汽车消费群体的年轻化,如何打动新一代汽车用户进而成为汽车企业营销的主旋律,通过跨界的方式将年轻人喜欢的元素进行融合碰撞,成为越来越多汽车企业的选择。

  2017年度汽车跨界营销创新奖由国际数字商业创新协会(IECIA)、中国商务广告协会商业创新委员会与网易传媒三家机构联合评选,并通过专业评审团严格进行投票。本次评选甄选了2017年1月至2017年12月,汽车领域跨界营销超过50个经典案例,最终经过专业评审的严格评审和反复讨论,共选出最具代表性的12个奖项,堪称对2017年中国汽车营销领域的一次全面回顾与总结。

  北京现代、东风雷诺、上汽通用五菱、捷豹路虎、广汽丰田、长安汽车、东风悦达起亚、上汽通用雪佛兰、东风本田、东风启辰、一汽大众、一汽丰田等12家车企依靠其优秀的营销活动,最终打动各位评审,摘得大奖。

  此外,网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨现场发布了2018网易传媒“FUN行天下”战略。在内容消费升级、泛娱乐、AUTOLIVE 2.0时代大背景下,2018年网易将以“FUN行天下”为主题,打造网易自驾游核心战略,为用户提供有故事、有意思的汽车生活方式。网易汽车·旅游中心将从“去探索、去体验、去现场、去传递”四个方向打造核心的年度策划,集结国内外一线旅游资源,近千位各行业内高品质KOL,无人机报道、快闪短视频、魔趣海报等创新传播形式和创意跨界等策划方式,为汽车厂商提供品牌与用户价值传播的最大化。整个FUN行天下的战略也依托于网易传媒的支持,将打造从频道到中心,再到整个传媒层面三位一体的运营架构,由汽车旅游中心作为项目发起,直播中心予以技术和平台的支持,同时结合整个网易传媒的泛娱乐战略进行联动。

  同时,网易新闻客户端对此次进行全面直播,数十万网友通过网易新闻客户端同步观看了此次颁奖盛典。

  (以上内容版权归网易汽车所有)

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