CBNData发布“2017中国互联网消费升级商业力量”,网易新闻荣获年度殊荣

2017-12-22 09:40

2017年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“未来狂享曲•2017第一财经数据盛典”在北京举行。

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本次盛典以数据为纽带,携手2017年最受关注的互网公司,聚焦互网消,全面洞察商,聚焦消,狂享未来,实现数据价共享。同,基于网消大数据的深度洞察与研究,CBNData联合30家数据源合作伙伴,在盛典现场发布了“2017中国互网消力量。网易新及其他8家互网企2017年度殊荣,他代表了2017年互网消浪潮中的中力量。网易新闻获得了2017年度中国互网消力量奖项,成唯一获奖的新闻资讯类APP。网易总经理高超也出席盛典分享网易媒跨界营销IP模式,并接受第一财经记专访聊网易新闻营销创新与挑界同僚分享网易在消对用户深度洞察下的营销管理。众多界大咖在盛典现场说风云,畅享行业未来。

这份年度报告是CBNData对过去一年大消费领域和互联网领域数据研究成果的大集合,将会每年持续发布,力求成为每年中国互联网及大消费行业发展趋势的数据全景图和研究风向标。

狂欢背后是中国互联网消费升级商业力量的崛起

2017,是消的一年。传统出行方式被覆,大众文生活日益多;人工智能、信用城市、跨界营销热词被大家不断讨论。在多元革新的背后,以数据驱动发展,用科技升的商力量正在不断重塑我的生活,推社会的创变

第一财经CEO周健工在推荐词中提及,“作为国内消费大数据研究的领军者, CBNData一直致力于‘数据、人、商业’的连接,围绕消费者需求,从数据角度洞悉全网商业变化,为企业们探索数据价值共享背后的巨大商业潜能。在这一过程中,CBNData也看到了商业力量的推动,更希望通过数据洞察与研究,发现更多对驱动中国互联网消费升级有杰出贡献的企业,并联合它们来推动行业能够进一步高效发展。”

跨界创意营销,吸引年轻消费者

大数据推动消费升级不仅落地在物质方面,也体现在精神层面,进而激发出众多新兴商业模式。曾经看似毫无交集的商业主体或品牌,正通过寻求彼此间的契合点,推出形态各异的合作,令商业世界愈发地复合多元、有趣纷呈。

“有态度”转变为“各有态度”的网易新闻深谙此道,今年4月,网易新闻联手饿了么推出“丧茶”快闪店,尽管只持续4天,但每天都十分火爆,店铺一度挂出了“休息中”的公告。网易传媒总经理高超指出利用快闪,对年轻人进行锁定,来打造市场。利用快闪店的社交属性,达到非常好的传播力度,市场价值被放大。由于契合年轻人的情绪点,“丧茶”店在社交平台里也迅速引发关注、转发,成为一大热点事件。

种种“有态度”的跨界营销都是深入洞察年轻人的生活方式,创作出引发年轻人群体共鸣的营销案例,从而更好的与年轻人打成一片。

技术推动,消费升级持续进化

模式创新的同时,人工智能、云计算、大数据等技术工具不断完善,持续推动消费进化、丰富消费体验。共享经济、信用支付等场景的涌现,也为城市生活奠定了创新与智慧的基调。

“2016年,市场交易额约34520亿元,同比增长103%;融资规模约1710亿元,同比增长130%;参与活动人数超6亿人次,提供服务者约6000万人。”一组国家信息中心信息化研究部的数据,勾勒出中国共享经济的热度。

共享经济的崛起也确实带来诸多服务和消费领域的更迭与升级。CBNData《2017中国共享出行行业大数据观察》显示,共享出行正在颠覆革新交通出行方式:ofo小黄车等共享单车的出现,解决了早晚高峰短距离出行的难题。EVCARD等分时租车则弥补了深夜公共交通的空白。

共享经济的崛起之后,面临的是前所未有的信用拐点。以押金为代表的传统抵押租赁机制,容易引发风险积聚,已不能适应共享经济的发展。引入新的信用机制,推动免押金,才能维护消费者根本权益,推动相关行业健康可持续发展。芝麻信用便是加速这一进程的重要力量。

可以预见,“消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色,消费升级的进程将以一定的模式对整个领域进行颠覆与重构。“我国消费市场正在持续经历着一个缓慢而真切的变化与重构。”周健工表示,我们希望可以通过对于互联网消费升级的探讨与研究,给身处这个剧烈变动时代巨浪中的所有商业力量,一个可以稳定立足的锚点,或许他们将更快开启消费新纪元的航线。

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